麗水市古堰畫鄉旅游開發分析思考

林吳俊

摘要

以農村生態旅游地為研究對象，結合麗水市大港頭鎮的實際情況，對古堰畫鄉的旅游開發進行了探討。作為農業休閑和生態旅游的有機結合，農家生態旅游不僅是對農村資源的合理利用，也是可持續發展理念在旅游業中的實踐應用。結合對麗水市古堰畫鄉發展的分析研究，并對實施過程中應注意的開發與保護問題、特色與精品問題進行了相應的探討。

關鍵詞 麗水市；農家生態旅游；現狀分析；對策

中圖分類號 S181.4 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2015）15-194-02

1 農業生態旅游的內涵

農業生態旅游是以農村的自然景觀資源為基礎，通過合理地設計和規劃，將現代生活的配套設施融入農村區域發展當中，為人們提供一種親近式的觀光、養生和體驗的田園旅游方式。農業生態旅游的發展突出了以下4個方面的基本特征：首先，農業生態旅游的發展建立在農業自然資源的基礎上，包括農村的土地、傳統農業生產活動、農民生活狀態等。其次，農業生態旅游是一種農業與旅游業發展的結合，體現了農村經濟的多面發展，也是農村經濟可持續發展的表現，其核心目的也是保障農業生態的優化發展。再次，農業生態旅游的發展還是當地鄉村文化的展現和傳達，將農村文化以旅游的宣傳方式向外發散，有利于農村傳統文化的繼承和發展。最后，農業生態旅游體現了一種參與式的體驗旅游，通過與農村農民的親密接觸，通過農村生活的方式，將帶給游客更為真切的心靈感受。

2 麗水市古堰畫鄉旅游開發現狀及意義

2.1 古堰畫鄉開發現狀

麗水市古堰畫鄉位于麗水市松陽水系和龍泉水系的兩河交匯處的大港頭鎮，這里是甌江上古代龍泉窯瓷器、木材和糧食運輸的重要港口。大港頭鎮常住人口約1.2萬，古堰畫鄉景區主要包括堰頭、保定、大港頭和平地，景區內有麗龍高速公路和省道貫穿，距離市區僅20 km，有直達公交車，交通十分便利。古堰畫鄉歷史底蘊深遠，景區內有505年的國家重點文物保護單位通濟堰、古街舊宅和千年古樟群，是非常典型的江南村落形象。景區發展目標為：美術寫生基地、創作基地、生態休閑度假中心。

當前，景區開發處于初級階段，主要是對農村的基礎設施進行了部分修整，對重要歷史自然遺產進行了商業包裝。從景區土地規劃上，景區內打通了大港頭鎮到堰頭的水上游船水道，明確了平地半島的開發利用，對大港頭臨江的古房屋進行了統一的裝修和布局。從景區接待客源上看，游客主要集中在“五一”、“十一”這樣的法定節假日，平時周末雖然也有游客，但是客流量較少。從景區內部資產管理上看，由于區域內自然風景優美，引進了許多畫廊，許多臨街店鋪以出租的形式轉讓給畫家當作畫室，這也是景區內的一個獨特產業，許多優秀畫作都產自景區內，同時也提升了古堰畫鄉的國內知名度。近幾年來，古堰畫鄉農業生態旅游得到了政府的大力支持，隨著不斷宣傳和景區內部配套設施的不斷完善，區域內旅游氣息越來越濃厚，農業生態旅游的產品越來越豐富。但也應看到，麗水市古堰畫鄉的開發現狀不令人滿意，自然景觀產品多處于初級開發階段，多為觀光型產品，參與性項目欠缺，游玩路線有限，未形成規模優勢。

2.2 發展農業生態旅游業的意義

古堰畫鄉生態旅游的開發所能帶來的預期效益是顯而易見的。就區域文化發展來看，麗水是攝影之鄉和“巴比松油畫”的發源地，而古堰畫鄉品牌的打造提升了麗水在全國的文化知名度，同時健全了麗水市下縣市的地方知名產業。古堰畫鄉農業生態旅游的發展極大地促進了農村生產方式的轉變，促進了區域內工業企業的發展，實現了農村勞動力的就地轉移[1]。旅游業作為第三產業，極大地拉動了區域內其他服務業的發展，帶動了相關餐飲、農產品的銷售，給農民帶去了可觀的經濟收入。同時，區域內部大力的開發和規劃也有利于土地的集中使用，加快了區域內部公共基礎的建設，提高了農民生活水平。 古堰畫鄉農家生態旅游的發展應該是進步的，是順應了大港頭鎮經濟發展需要的，科學規劃、注重生態的開發和保護，將對麗水市的發展產生重要的意義。

3 麗水市古堰畫鄉旅游資源SWOT評價分析

3.1 古堰畫鄉農業生態旅游開發優勢（S）

麗水市地處浙西南山區，原本的生態自然環境是全國有名的，景區內青山綠水，空氣清新，這為發展生態旅游打下了堅實的自然基礎。另一方面，大港頭本來就有漁港文化，臨江靠水，非常完美地將土地文化和水上文化相結合，帶給游客更為全面的農家休閑體驗。古堰畫鄉擁有較好的發展基礎，境內歷史遺跡眾多，天然古樹群和傳統的農家生產生活方式是生態休閑旅游開發的亮點。麗水市距離全國著名的義烏小商品城近2 h車程，巨大的市場發展，推進了古堰畫鄉油畫創作和整體相關油畫產業的發展。

3.2 古堰畫鄉農業生態旅游開發劣勢（W）

大港頭鎮經濟比較薄弱，基礎設施配套不齊全，前期需要大量的資金投入。當前大港頭生活的本地人對旅游開發的觀念不足。如不少人對農業生態旅游的理解僅停留在走向大自然和吃農家菜，忽視對人與自然和諧的文化生態旅游資源的開發利用，忽視生態旅游的環境教育和文化保護意義，出現旅游資源及環境被破壞和浪費的現象。由于古堰畫鄉景區與百姓生活區是相重疊的，小路四通八達，這對景區的管理帶來了一定困難。

3.3 古堰畫鄉農業生態旅游開發機會（O）

麗水市政府大力重視古堰畫鄉開發，現任國家主席習近平在浙江省工作期間也曾走訪大港頭，之后眾多領導到古堰畫鄉走訪考察，一定程度上提高了古堰畫鄉的美譽度。麗水市內麗水學院、縉云工藝美術學校等高校為古堰畫鄉油畫產業的發展提供了人才基礎，“在水一方”寫生基地的建立促進了省外美術藝術的交流。古堰畫鄉優越的地理區域慢慢地吸引周邊縣市地方產品的集聚，有利于打造浙西南農產品和特色產業集散地。

3.4 古堰畫鄉農業生態旅游開發威脅（T）

自然方面，每年夏季的汛期，甌江都會有洪水，這對溪灘和半島的開發帶來威脅。另一方面，麗水市內相近的特色旅游景點眾多，有東西巖、仙都、云和梯田等，在全市人口總量有限的情況下，這勢必會造成景區競爭，分散了游客量，給景區開發帶來了商業風險。由于缺乏地方專業導游的培養教育，古堰畫鄉本地農村生態旅游景點信息傳達受到制約。

4 提高麗水市古堰畫鄉生態農家旅游開發的建議

4.1 加強生態旅游教育，提升古堰畫鄉整體旅游氛圍

山區里的農民對于新事物的認識和接受總是緩慢的，特別是對于旅游開發這一種休閑第三產業，投入和產出非明顯可量化的。所以，首先得加強當地農民對休閑旅游開發的認識，介紹當前地域經濟發展的狀況和未來可見性的發展藍圖；加強對村委會和地方團體組織的思想教育工作，通過從上至下的灌輸學習，了解古堰畫鄉農業生態旅游發展的定位以及給農民來帶的切身利益；培養當地人民的主人翁意識，增強其對發展農業生態旅游的希望。同時，加強對當地農民的旅游知識教育，將大大提高游客體驗滿意度，有利于農業生態旅游的長期發展。

4.2 加強政府在旅游產業發展中的導向作用

政府一方面提供資金方面的支持，促進古堰畫鄉基本生活設施建設（道路、景區公共廁所、游客停車場和供水供電等）；另一方面，政府應當在古堰畫鄉建設初期，適當地給予政策方面的優惠，讓利優惠的招商引資條件，培育行畫相關產業落戶扎根。政府政務公開，信息透明化，在區域的土地開發和農地征收過程中做到有法可依，加強對貪污腐敗的打擊。旅游產業與傳統商品買賣一樣，需要進行市場宣傳和推廣包裝，政府應該給予當地更多的傳媒支持，通過報紙、電視和互聯網等大眾傳媒的宣傳，提高區外游客對古堰畫鄉的了解和憧憬。

4.3 景區開發征求民意，追求最理想的持續發展

古堰畫鄉當前基本處于未開發狀態，這也對景區經營管理方提出了更高的要求。必須根據當前的市場游客需求，建立短期和長遠的發展目標。應該在征求專家和當地民意的基礎上設計出農業生態旅游長遠規劃布局，做到穩打穩做，統一合作思想。以保護生態環境資源為前提，綜合考慮商業價值和群眾經濟利益，加快農民生活與生態農業旅游的融合，做到有序開發，有效開發。

4.4 利用景區內豐富資源，涉及更多的休閑活動項目

當前，景區內的體驗項目較少，主要以游畫廊街、乘船漂流和吃有機農家菜為主。景區內有山，山上的資源可供開發爬山、狩獵、農田體驗；利用景區內兩條水系資源，還可以開發垂釣、水上冒險等娛樂項目；利用景區內眾多的畫室資源，可以開發油畫學習、白陶彩繪等娛樂項目；在傳統節日時，推出包粽子、打年糕和做茶等傳統項目。景區內部資源眾多，只有充分開發，讓游客體驗到真切的快樂，景區口碑才能提升。不應過多地看重景區門票收入，應該綜合分析除門票以外游客給當地帶去的其他效益[3]。

4.5 加強周邊縣市旅游景點的交流，多方合作發展

古堰畫鄉的發展是農業生態旅游發展的一個總體呈現，但其中包括了許多產業的相互依賴與合作。麗水市地處浙江西南部，本身受到地理環境限制，很難將長三江或者是國外游客吸引過來，可以加強與浙西南景區的合作，實行短期多地的走竄式游玩模式，突破傳統的單個目的地游玩方式。另外，加強酒店、餐飲等相關依托行業的合作，以更加豐富的游玩享受和經濟的理念吸引區外游客。將整個浙西南農業生態旅游產業鏈做大做長，拉動區域內多方產業的合作發展[4]。

以上強調的幾個建議并不是單獨孤立的，而應相互融合、相互補充，麗水市地區要結合自身開發條件，進行有重點、有主題、多品種、多層次的系列農業生態旅游產品開發；并且要從發展大旅游的角度著想，注意地區之間的協調，爭取做到連線、連片開發，將區域內的資源整合形成一個主題鮮明又各具特色的農業生態旅游區帶發展。

5 結語

農業生態旅游的開發將日益向注重資源與環境保護，強調區位特色，突出生態主題的方向發展。農業生態旅游作為一種新型旅游形式和發展理念，對促進農村經濟的可持續發展有著重要的意義，也是未來鄉村經濟重要的發展方向。古堰畫鄉作為大港頭鎮經濟發展的新思路，注重科學規劃、保護與開發并重的發展必將為區域發展帶來嶄新的活力。

參考文獻

[1]

黃志云.創新農業發展思路建設綠色生態農業[J].江西金融職工大學學報，2004，9（3）：42-43.

[2] 廖軍華.荊門農業旅游發展的調查與思考[J]天津農業科學，2011（2）：84-87.

[3] 郭彩玲.區域農業生態旅游發展模式研究[J].生態學雜志，2004（8）：188-191.

[4] 呂鶴劍，劉斌.中國農業生態旅游發展的現狀及對策[J].陜西農業科學，2006（1）：95-97.