基于中原文化的新媒體動漫品牌生成研究

黃 華 （鄭州航空工業管理學院 450000）

基于中原文化的新媒體動漫品牌生成研究

黃 華 （鄭州航空工業管理學院 450000）

新媒體動漫的迅速興起，為傳統動漫產業帶來了全新的品牌發展機遇，并為其創新發展賦予了新的時代語境。中原文化是中華文明的根基，對中原文化元素進行有益的發掘與整合，有利于河南省新媒體動漫產業的創新發展。以中原文化與動漫產業的有益融合為切入點，論述中原文化與新媒體動漫結合的基本原則，提出具有中原文化特色的新媒體動漫品牌生成的方式方法，并對品牌傳播途徑，品牌的授權與保護方面進行拓展與創新。

中原文化；新媒體動漫；品牌生成

[課題項目]：2014年度河南省教育廳人文社會科學研究項目（2014-qn-500）；2012年鄭州航空工業管理學院青年科研基金項目（2012142002）

以移動通信技術和互聯網平臺為代表的新媒體正日益顯現出其強大的發展優勢，對動漫產業的發展產生著深遠的影響。與傳統動漫相比，河南新媒體動漫發展要突出優勢特色，實現可持續創新發展，則更需要走文化動漫的發展之路。將中原文化元素與精神品格轉化為文化生產力，成為新媒體動漫品牌發展的創新源泉，對于提升河南新媒體動漫產業的核心競爭力具有積極的重要意義。

一、中原文化的發掘與整合

1.繪畫剪紙

在中原文化的龐大體系中，繪畫與剪紙藝術占有重要地位，形式風格豐富多樣。其中，朱仙鎮木板年畫和豫西剪紙傳承與保護的較為完好。朱仙鎮木板年畫線條粗獷有力、色彩對比強烈，具有民間藝術的質樸和北方年畫獨有的厚重，給人酣暢淋漓之感。河南民間各地均有剪紙習俗，豫西更為集中、典型，風格鮮明，成就最為突出。例如盧氏、靈寶、新安、洛寧等地均盛行剪紙習俗，剪紙題材豐富多樣，取自民間故事、神話傳說、曲藝人物或自然圖案等，借物寓意，傳達對美好生活的熱愛和吉祥的愿景，極具地域特色。另外，還擁有極其罕見的黑色剪紙習俗，這一習俗傳承了崇尚黑色的夏代文化，具有濃郁的裝飾意味。在豫西地區，曾出土過商代金質夔鳳紋薄皮和戰國時期的銀箔鏤刻作品，這些都是剪紙的早期藝術載體，其藝術性可見一斑。

2.陶瓷泥塑

陶瓷和泥塑是極具中原文化藝術特色的表現形式，其中洛陽唐三彩、開封官瓷、禹州鈞瓷、淮陽泥泥狗等傳統雕塑藝術最負盛名。唐三彩歷史悠久，是漢民族陶瓷藝術的珍品，是富貴華麗的象征，符合唐代藝術的豐腴之美，傳承了絲綢之路的精神品格。開封官瓷代表著中國青瓷藝術的最高成就，出身皇家，技術高難，作品稀少，是尊貴與權勢的象征。釉面有冰裂紋樣，精美絕倫，具有極高的藝術與工藝水準。淮陽泥泥狗是基于原始圖騰文化的豫東遠古民間泥塑藝術，表現題材豐富，各種飛禽走獸及抽象復合異形等，是用于避災、祈福、繁衍生息的吉祥之物。泥泥狗造型渾樸大氣，有厚重的體積感，紋樣多以原點和線條組成，疏密有致，對比艷麗，具有極為強烈的視覺沖擊力，承載了傳統民俗文化的內涵與底蘊。

3.功夫文化

中原少林功夫文化是中華武術的象征，也是中華文化享譽海外的緣由之一，傳承的是佛教禪宗思想。少林功夫文化體系龐大完備，講求禪武合一，陰陽平衡、剛柔相濟，是中原傳統文化發揚光大的典型。國內外眾多影視劇和動漫作品都對少林功夫文化進行了多方面的詮釋與表達，從題材和元素上均加以借鑒，取得了不俗的成績，且獨立成為一種特定類型，擁有較為穩定的觀眾群和忠實的消費群體，是中原文化在時代發展中的有益弘揚與創新。

二、新媒體動漫與中原文化結合的基本原則

1.傳承中原文化精髓

新媒體動漫創作與中原文化的融合，不能停留在表面的簡單改編或拼湊植入。中原文化的傳承與發展不僅體現在有形的民俗與藝術文化之中，更重要的是無形的人文精神和民族文化品格，這些都潛移默化地融入人民大眾的日常生活方式、主流價值觀念以及美好的審美情趣之中，滲透到社會的本質層面，成為中原文化的精髓。因此，新媒體動漫創作應深入發掘、提取中原文化的核心元素和本質內容，著力加以提煉創新，轉化為創作的源泉與動力，才能在整個動漫產業中站穩腳跟，贏取具有本土文化特色的一席之地。

2.尊重傳統工藝技術與藝術性

傳統工藝技術與藝術性是中原文化的重要組成部分，能夠很好地體現地域文化結構和傳承體系。無論是產品的色澤、質感、紋樣，還是制作工序、繪制手法，均能給新媒體動漫的創新發展帶來有益的啟發。新媒體動漫應避免單一風格給消費大眾造成審美疲勞的尷尬局面，要不拘一格，走多樣化發展道路，尊重傳統，從傳統中拓展創意方法與思路，探索獨特的形式風格和藝術特色。

3.符合時代特征

新媒體動漫是科技與時代進步的產物，只有得到當代社會與觀眾的群體認同，才有其存在和發展的現實價值。因此，在與中原文化結合的方式方法中，不能對傳統生搬硬套，原樣移植，應在傳統的基礎上加以創新，賦予其新時代的語境，順應新媒體動漫發展的社會趨勢，這樣才能使傳統現代化，實現文化的發展與進步，真正創作出既符合時代特征，又具有文化底蘊的新媒體動漫作品。

三、具有中原文化特色的新媒體動漫品牌生成

1.準確定位與中原文化的結合點

新媒體動漫與中原文化的融合有多種途徑，一方面可以將中原文化的人文精神和文化品格蘊含在作品主旨之中，通過新媒體動漫創作手法進行演繹和詮釋，避免局限于傳統故事，一味說教。迪士尼創作的動漫作品在表現美國民族題材之外，也從其他民族文化中汲取靈感，借助經典的異國故事，著力演繹美式價值觀和民族性。《花木蘭》取材于我國傳統故事《木蘭從軍》，整個故事的主題由對于傳統孝道的頌揚改編為美式個人英雄主義以及女性價值的彰顯，深深烙上了美國文化的印記。對全球觀眾，尤其是中國觀眾潛移默化地進行了美式價值觀的植入和灌輸，做到了文化與動漫的真正結合。另一方面可以細化到藝術文化、民俗元素和地域風情的參考借鑒。日本動漫作品中的建筑、街道、河流、橋梁、車站等均取材于日本各地的實景，吸引大批動漫愛好者前去探訪，從而拉動當地旅游經濟的發展，如《名偵探柯南》《夏目友人帳》等。

在中原藝術文化中，朱仙鎮木板年畫、淮陽泥泥狗等眾多極具地域特色的民間藝術，從造型和色彩上均能給予現代新媒體動漫創作很好的啟發，從而拓展新的藝術形式與視覺體系。根據創作的具體內容，針對不同形式、類型與風格的作品，找準結合點，使中原文化與新媒體動漫互促互進，開拓文化動漫的新局面。

2.拓展品牌傳播途徑

隨著大眾消費市場的網絡化和媒體的多元化，傳統品牌傳播渠道的市場份額正在逐漸縮水，已經不能滿足新媒體動漫市場日益提升的品牌發展需求。因此，拓展品牌傳播途徑是新媒體產品成功營銷的重要手段之一。在國內新媒體動漫迅速崛起的短短幾年間，成功案例已不勝枚舉，均超越傳統動漫的傳播力和影響力，發展成為具有代表性的新媒體動漫品牌。網絡劇《泡芙小姐》將品牌代言產品融入劇情，成為故事發展的重要線索，觀眾在觀看過程中可以點擊劇中產品，則能夠跳轉到相關電商銷售的頁面，將品牌與銷售一脈打通，實現了新媒體動漫品牌與電商合作一體化的革新。《十萬個冷笑話》系列的推出，在網絡上聚集了超高人氣，然后通過眾籌模式籌集資金3000萬，投入大電影的制作。自2014年12月31日大電影上映以來，短短一周內，票房接近9000萬，成為國產動畫電影的票房黑馬。“眾籌”一時也成為當下熱議，這種融資模式不僅能夠籌集資金，更能匯聚觀眾群體，并預期票房收益，成為新媒體動漫品牌發展的新渠道，為品牌傳播注入新的活力。

由此可見，在新媒體動漫品牌傳播過程中，需要團隊擴展思路，結合時下主流消費群體的生活方式和思想理念，開拓與眾不同的品牌傳播途徑。這樣不僅能夠吸引消費者眼球，使品牌具有話題性和前沿性，同時能夠為品牌提供強有力的推動力量和堅實市場基礎。

3.著力開發衍生品市場

隨著動漫產業的不斷探索與實踐，衍生品市場是動漫產品盈利的主要渠道，這一點已經成為行業共識，對于新媒體動漫來說，衍生品更是發展的重中之重。新媒體動漫傳播渠道多樣，能夠在短時間內直達消費終端，取得收視成效，迅速獲得觀眾反饋，其及時性和時效性是絕對優勢。那么在衍生品這一環節，相應的也要跟上品牌傳播節奏，如果只是簡單套用傳統動漫的衍生品開發模式，很大程度上會拖延品牌傳播周期，不利于品牌的成長與發展。因此，新媒體動漫品牌的衍生品開發應在創作前期就與影視作品共同策劃研發，全程同步進行，將動漫作品與衍生產品有機融合在一起，共促品牌生成與發展。新媒體動漫衍生品市場廣闊，可跨功能、跨領域進行開發應用，應在繼承中原文化的基礎上，力求符合現代消費者的審美需求和功能特征，選擇具有市場潛力的產品領域，體現新媒體動漫的品牌價值。

在中原傳統文化藝術體系中，民間民俗玩具是重要組成部分，種類豐富，形式多樣，如深受大眾喜愛的浚縣泥咕咕、淮陽泥泥狗等各地民間泥塑、木雕、陶藝和根雕藝術，均能夠為新媒體動漫衍生品市場提供良好的品牌根基和消費基礎。

4.注重品牌授權與保護

基于互聯網和移動媒體傳播的時效性、廣泛性和自由性，新媒體動漫品牌的授權與保護就顯得尤為重要，如何在維護品牌價值的基礎上，進行內容和產業鏈的拓展，并加以授權和保護，這需要在品牌創建初期就形成明確的品牌認知，同時進行全方位的市場策劃，及時申報知識產權，以避免盜版商爭搶市場，侵害品牌利益。

河南新媒體動漫企業一方面要團結一致，著眼于長遠利益，攜手加強知識產權的保護，可將衍生品與動漫作品同步推出，及時申請專利和商標所有權。另一方面，加速產業鏈貫通，從一個品牌發展成品牌集群，整合品牌形象，創作高質量的衍生產品，提升技術壁壘，增加盜版難度，建立規范有序的市場體系，這樣才能真正做到維護企業合法權益，促進品牌鞏固與發展，從而保持長久的生命力。

四、結語

總體來說，對于發展中的河南新媒體動漫，沒有陳舊產業格局的阻礙和限制，更加便于拓展創意空間，在實踐中探索最佳的品牌創新發展模式。在具體策略上，既要準確定位市場需求和目標人群，創作優秀的新媒體動漫作品，還要加大動漫衍生品市場的開發與投入，跨行業、跨媒體進行資源整合，營造良好的產業氛圍。與此同時，還應充分體會、善用中原文化，讓厚德載物、自強不息、勇往直前的民族精神融入河南新媒體動漫品牌的創作和開發，利用文化的力量，促進新媒體動漫產業的持續健康發展。

[1]佟婷；彭喬.探索期中國新媒體動漫的發展與前景[J].現代傳播，2014（6）.

[2]戚童.數字藝術在新媒體平臺中的大眾化趨勢探討[J].新聞研究導刊，2014（18）.

[3]廖景麗.“大動漫”產業觀下新媒體動漫現狀分析[J].電影評介，2014（13）.

黃華（1982-），女，河南鄭州人，碩士研究生，講師，研究方向：動漫藝術與影視文化。