朝陽文化創意產業的發展策略初探

程文生 （朝陽師范高等專科學校 122000）

朝陽文化創意產業的發展策略初探

程文生 （朝陽師范高等專科學校 122000）

文化創意產業是在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，遼寧省朝陽市擁有獨特而豐富的地方文化資源，應該充分利用自身優勢，以創意為核心，以高科技為支撐，發展集群化的產業模式。

朝陽；文化創意產業；創意；集群

本文為“朝陽市第三次全國經濟普查研究課題”項目成果。

近年來，遼寧省朝陽市緊緊圍繞獨具特色的文化資源，加速推進文化創意產業重點項目的開發與建設，著力增強文化創意產業的發展，不斷提高文化創意產業的影響力和其對經濟社會發展的貢獻，取得了顯著成效，為了更快更好地進一步提升文化創意產業的質量和規模，使朝陽的文化創意產業達到一個較高層次，進行了初步探討。

一、立足朝陽本地的特有文化資源發展文化創意產業

文化創意產業是在經濟全球化背景下產生以創造力為核心的新興產業，強調主體文化或文化因素，通過技術、創意和產業化的方式開發和營銷知識產權。文化創意產業的核心在于 “創意”，因此文化創意產業其本質就是一種“創意經濟”，其核心競爭力是人自身的創造力，由原創激發的“差異”和“個性”才是文化創意產業的根基和生命。

遼寧省朝陽市地處遼、冀、蒙三省區交匯之地，漢、蒙、滿等民族既聚居又雜居，長期的社會歷史演變，使這里形成了典型的移民文化特色，具有豐富的社會文化意識形態，現有國家級非物質文化遺產6項（包含世界非物質文化遺產2項），省級非物質文化遺產13項，另有考古、民俗、遺跡、革命傳統和自然等形態文化遺產更是繁雜繽紛，現已梳理整合形成了以化石文化、紅山文化、三燕文化、民俗文化這四大文化為龍頭的朝陽文化集群。朝陽也主要是圍繞四大文化等獨特的文化資源發展新型文化創意產業的。

任何文化遺產或資源并不能天然地成為產品或商品，只有經過一定形式的再創造，才能成為具有豐厚知識產權的文化產品。國內近年流行的以旅游為龍頭的文化產業發展方式，較為初級或低級，這種方式門檻低、容易掌控，所需的初步資金不多，在整體的管理和操作形式上也處于較低層面，存在產業鏈簡單、容易被復制、缺乏競爭力、經濟附加值低等弊端。

朝陽的文化產業發展應放眼世界，以全球的需求為目標，打造文化產業中的高端形態，在當今全球化的社會大格局下，應用技術系統成熟不斷進步，網絡信息化完備，各種高新技術可以一夜之間傳遞到世界的每一個角落，充分發掘和利用傳統文化與新興的廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計等方面創意群體的聯系和融合，通過網絡與世界接軌，生產出具有獨特文化氣質的國際級文化產品，這才是產業轉型中真正的目標形態。

以世界級非物質文化遺產項目凌源皮影為例，傳統的皮影戲受到影視、網絡、娛樂等消費方式的沖擊，演出市場日漸萎縮，雖經政府和相關社會人士保護和推廣，但仍然不能擺脫后繼乏人的現狀，在這種情況下，相關文化公司推出了皮影雕刻藝術品的這種衍生品，用皮影的造型藝術開拓新的市場，也有把傳統皮影連本戲錄制成音像制品發售，近期又創編制作了以紅山文化為題材皮影戲數字電影，這些都使皮影戲傳統單一的舞臺表現形式得到了多方位的擴展，試想如果設計制作皮影動畫片，皮影故事書，皮影裝潢，在皮影戲表演中引入場景投影，加入聲光電新元素，使皮影藝術變得豐滿而立體，這樣的創意不但會使古老的傳統文化項目以嶄新的面貌呈現給受眾，而且豐富了產品種類，延伸了產業鏈。文化遺產需要保護，但以文化創意作為形式的發展才是更好的保護。

二、集聚或集群化發展是文化創意產業發展的基本空間形式和組織形態

在產業集聚發展的路徑上不同國家或地區具有各自的特色，一種是由市場機制作用下各類經濟主體自發集聚形成的產業群落，另外一種是以地方政府主導下通過園區建設形成的文化創意類產業園區，這也是當今中國各地包括朝陽在內，應該大力推進文化創意產業集聚發展的主要模式。朝陽地區由于地理自然環境、以及經濟發展體制等多種因素作用，長期以來經濟基礎相對薄弱，雖然歷史積淀的文化資源深厚，但文化創意產業發展卻相對落后，對地區文化缺乏系統而深入地梳理和認識，對文化創意的理解也比較膚淺，大型資本在文化創意產業上的投資力度不夠，所以難以形成氣候。

以化石和“戰國紅”瑪瑙為例，遼寧朝陽被譽為“古生物化石資源寶庫”，因為稀缺和獨特，多數化石資源禁止發掘和交易，但仍有部分魚類、昆蟲類動物化石和大量木化石可以在市場上流通。從目前市場上化石相關產品來看，動物類化石一般以盒式或鏡式裝裱，作為禮物或禮品出現，這些商品大多形式比較單一，包裝也簡單；木化石和“戰國紅”瑪瑙品質出色，除打磨拋光陳設外，多雕刻成玉石類擺件、吊墜、手鐲等，但因為朝陽地區本地的做工手法粗獷，不精致細膩，在生產環節又多為一人到幾人組成的小作坊式生產，對原材料缺乏前期的設計，導致產品制作簡陋粗糙，不但產品附加值低，還浪費了石料資源。化石文化產業發展的瓶頸其實主要是缺少高端產品的帶動，雖然政府也設立了慕容古街等化石產品交易集散地，但總的看多是小門戶的制作和經營，生產和制作、銷售各環節都缺乏層次，缺少龍頭企業的帶動。用龍頭帶動，集聚或集群化發展，促進化石文化創意產業園建設勢在必行， 2013年11月論證通過的《朝陽市化石文化創意產業園區總體規劃方案》為朝陽化石文化創意產業園區后續建設發展提供了強有力的智力支持，可以設想，化石文化創意產業園可以為化石類創意文化發展向上邁一大步。另外，這類資源的開發不應該僅僅停留在實物的深加工和包裝設計上，還可以依托本地的其它文化基礎和資源，進行整合和重新創意，在影視、動漫等的文化產業品種里發掘和創新。

紅山文化被評為“中國20世紀100項考古大發現”之一，歷經多次發掘和整理，雖然已經取得了重大成果，但對以牛河梁為中心的紅山文化考古和研究還遠未結束，為了保護、研究和展示紅山文化，2012年建設完成了牛河梁紅山博物館和發掘地保護展示館，牛河梁紅山文化已進入“中國世界文化遺產預備名錄”，正在積極申請世界文化遺產，朝陽市政府正在對牛河梁紅山文化產業開發區進行總體概念規劃和節點規劃階段，多方正在進行牛河梁紅山遺址的內涵和保護利用的論證。此前，在表演藝術方面，國內首部以牛河梁紅山文化為題材的大型原創舞劇《紅山女神》，在牛河梁遺址發掘的文物基礎上，利用嶄新的創意形式，立體化、藝術化地再現和展示、傳播了牛河梁紅山文化。在產業開發區建立以后，在遺址之外，可以發掘紅山人祭祖、婚俗，圖騰（龍）崇拜等歷史民俗演藝項目，還可以設立制玉作坊，淘吧等體驗項目。

朝陽的文化創意產業要實現大發展大繁榮，應以創意為核心，以文化資源依托，以集群化發展為產業形態，組織創新合作，整合資源，提高自身競爭力，形成核心凝聚力，增加文化自信力、形成國際競爭力，這是關鍵之所在，也是必然趨勢。

范風宜.《淺談文化創意產業發展的集聚化趨勢》.科學時代，2014（10）.