視覺傳達設計的創新之路初探

田佳秋 （遼寧師范大學 116000）

視覺傳達設計的創新之路初探

田佳秋 （遼寧師范大學 116000）

隨著科技的日新月異，新媒體技術迅速發展，人們正邁入一個前所未有的信息大爆炸時代。企業需要通過消費者傳遞信息來吸引消費，消費者需要獲取信息來選擇消費，大眾對信息的需求量已上升至最高點，借助傳統的表現方式已無法滿足人們對信息的需求，因此，視覺傳達設計便應運而生。近年來，視覺傳達藝術作為現代新興的一門藝術，發展尤為迅速，目前已成為大眾對速度和效率的追求的最佳方式。但在瞬息萬變的科技時代，要想讓視覺傳達在藝術界屹立不倒，就必須不斷創新，與時俱進。本文就通過對視覺傳達藝術的概念和發展現狀進行分析，發現其中存在的問題，并加以解決，探索新時期視覺傳達藝術的創新發展之路。

視覺傳達；信息；設計；創新

視覺傳達藝術改變了人們傳統的溝通方式，人們不再僅僅局限于面對面的言語交流，而是更多地借助具有較強視覺沖擊力的媒介去感知和獲取。毫無疑問，視覺傳達藝術已經在不知不覺中與我們的生活密不可分。因此，我們必須探索一條創新的發展道路，才能實現讓視覺傳達藝術長久地服務大眾。

一、 視覺傳達設計的含義概述

與傳統的語言表現方式有所不同，視覺傳達設計主要是指通過運用文字、圖像、標志等與人的視覺有關的方式，采用可視的表現手法，從而將信息呈現給信息接收者，并對其產生影響的設計形式。簡而言之，視覺傳達設計就是“給人看的設計，告知的設計”。

視覺傳達設計以文字、圖形、符號作為三大主要要素，文字是最常見的傳遞信息的方式，但在視覺傳達設計中，文字不僅起到傳遞文字本身含義的作用，還可以通過對文字的外觀、搭配進行變動，從而達到“表于形，寓于心”的由表及里的效果，給受眾留下深刻的印象。圖形即設計要素中的插圖或圖畫，是設計要素中占比最大的一部分，因其具有直觀的視覺沖擊力，更易帶來強烈的感官刺激，從而達到預期的效果，故在大多數設計作品中都隨處可見它的身影。符號以簡潔明了著稱，一些繁瑣復雜的信息只需一個符號就可以搞定，正是這種化繁為簡的優勢，迎合了當下大眾對效率的追求，廣受設計者的青睞。綜上，每個要素都有其不可替代的重要性，共同推進視覺傳達藝術的向前。

二、 視覺傳達發展進程及存在的問題

從視覺傳達設計的歷史進程來看，通說是起源于19世紀中期歐美的印刷美術設計的擴展，而其正式流行是在1960年日本東京舉行的世界設計大會上，設計者借助視覺傳達設計來將電影、廣告等相關內容展現給大眾，從而設計出具有較強視覺沖擊力的電影海報、電子廣告牌等。此后，視覺傳達藝術發展開始步入革命性的發展階段。

在我國，視覺傳達藝術起步較晚，但發展速度卻很迅速，這當中很大部分原因得益于改革開放帶來的經濟增長，給國內營造了巨大的經濟市場，同時也為視覺傳達藝術領域帶來無限商機。目前，視覺傳達設計主要服務于商業發展，在企業、商品、消費者三者間架起一座信息溝通的橋梁，以期達到及時有效的信息傳遞效果。

但藝術發展歸根結底是一個推陳出新的過程，而不僅僅在于目標的完成。片面地追求信息的傳遞而忽視藝術的本質，只會讓藝術設計成為商品推銷的空殼，毫無生機可言，最終只會被歷史所淘汰。縱觀當下國內視覺傳達設計發展所存在的問題，主要有以下五個方面。第一，偏重信息傳遞，而忽略設計的其他要素。的確，將信息準確有效地傳達給接收者是視覺傳達設計的目標，但作為藝術領域的設計，仍要秉持藝術的精神，做到藝術與服務的和諧統一。第二，忽視秩序美感，視覺傳達設計以傳達信息為目標，因此，一些設計者為完成目標不惜以犧牲藝術美感為代價，這種做法顯然是錯誤的。第三，設計元素單一化，僅以三大基本要素為設計元素，而不善于發現并引用外來的新元素導致藝術的生命力逐漸黯淡。第四，個性化與民族特色有待加強，時下市場上設計作品大多前篇一律，少有凸顯民族風的作品。第五，綠色環保理念有所欠缺，雖然環保口號一再強調，但一些設計者標榜“藝術神圣不可侵犯”來繼續使用危害環境的材料，事實上，藝術也是來源于生活，只有綠色的環境才能造就完美的藝術。

三、 視覺傳達設計的發展創新對策

發現問題的目的不是為了指責，而是要研究對策，根據當下視覺傳達設計普遍存在的一些問題，筆者簡要提出以下發展創新對策。

第一，更新設計理念，理念作為指導藝術設計的風向標，對設計起到至關重要的作用，只有不斷更新視覺傳達設計的理念，把握時代潮流的脈搏，與時俱進，才能設計出與時代接軌的作品，將設計與生活融為一體，不被歷史所淘汰。隨著十八大的召開，生態一體化口號的提出，綠色環保理念深入人心，設計者在視覺傳達設計中應做到將環保理念與藝術設計相結合，設計出綠色環保的作品，為可持續發展做貢獻。

第二，以信息傳遞為目標，以秩序美感為指標，綜合考慮多種要素，設計出符合要求的藝術作品。信息傳遞是視覺傳達設計的功能要求，秩序美感是視覺傳達設計的藝術要求，失去任一方面都不能稱作是成功的視覺傳達作品。因此，設計者在整合信息的過程中，應進行充分的內容構思和合理的形式設計，并仔細推敲直至令其完美呈現，此乃信息和秩序美感的形成過程。只有將秩序美感與信息傳遞融為一體，作為視覺傳達設計的價值追求，才能設計出大眾喜聞樂見的藝術作品。

第三，創新設計元素，善于發現新元素。傳統的三大要素的組合在歷史的作品中顯得過于單調，相比較傳統單一式的文字、圖形、符號的組合，加入新元素的設計更能吸引接收者的目光，信息傳遞效果自然更好。因此，視覺傳達設計者應適當地引入一些外來視覺新元素，不斷地開闊視野和設計思路，拓寬作品的涉及面，使作品的內容更加豐富。

第四，加強設計中個性與民族特色的滲透，千篇一律的設計缺少新意，也難以給接收者留下深刻的印象，自然影響到信息傳遞的效果。如果在視覺傳達設計中融入個性化色彩與民族風，將現代設計風格與民族特色有機結合，以此來迎合不同受眾的喜好，開辟出一條具有中國民族特色的視覺傳達設計之路。一方面為設計平添一份美感，另一方面也更容易贏得受眾的好感。

總之，視覺傳達設計創新的號角才剛剛響起，作為創新先鋒隊的設計者們應該加快步伐，做好萬全的準備來應對視覺傳達設計即將面臨的無限挑戰。任時代不斷革新，只要秉持藝術創新理念，順應科技發展的要求，就能為視覺傳達設計開辟一條具有中國特色的創新之路，推動視覺傳達藝術不斷向前！

[1]葉莉，林征.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析[J].大家報，2012（1）.

[2]梁麟.新時期視覺傳達設計發展的進程[J].藝術與設計（理論），2013（9）.

[3]柴智.視覺傳達設計中的秩序美感研究[J].長江大學學報（社會科學版），2013（10）.