基于設計心理學的產品設計發展研究

章熙悅 （武漢理工大學 430000）

基于設計心理學的產品設計發展研究

章熙悅 （武漢理工大學 430000）

基于設計心理學的產品規劃研討是一門新式的學科，是否長于運用規劃心理學是產品規劃勝敗的關鍵因素之一。筆者對規劃心理學在產品規劃中的使用機理及使用方法進行了研討，研討結果對規劃心理學在產品規劃中的詳細使用具有重要的指導意義。

設計心理學；產品；設計；研究

商品規劃心理學是將心理學的研討規則和研討成果運用于商品規劃實習的一門歸納性邊緣學科，它經過剖析和研討商品各構成要素的心理學特色和規則，輔導規劃師規劃出能滿意商場和用戶心理需要的商品。它既是規劃方法學與心理學的聯系，也是心理學與商品規劃活動的聯系。事實上，它是工程心理學、技術美學、發明心理學、消費心理學、環境心理學等的歸納運用。

一、設計心理學在產品設計中的應用機理

人們從接觸產品到作出購買行為的整個過程，。即人通過感覺器官接受有關產品信息的刺激，經大腦對信息進行分析、綜合處理，形成產品是否實用、美觀、經濟的判斷，進而作出是否購買的反應。在此過程中，人的心理活動包括認識和意向這兩個方面。認識過程主要是指人的感覺、知覺和思維，人的大腦先是形成對產品的感知，而后通過分析、綜合、判斷等思維活動，形成了對產品的認識。

審美感受直接來自對商品外觀的形態、顏色、肌理的感性感覺和表象，是感知、了解、想象、情感等多種心理活動的結果1。審美目標的方式先于內容（功用）而作用于視覺，直接導致心思的感觸。一個商品如具有美的方式，經過視覺可當即喚起大家的美感而產生愉悅的心思，進而會轉化為采購的動因。所以，在商品設計過程中，設計者應充沛領會消費者的審美心思，運用諸如：諧和與比照、對稱與均衡、歸納與簡略、安定與輕盈、過渡與照應、比例與標準、節奏與韻律、主從與要點、比擬與聯想等美的方式規律，創造出一個具有杰出審美功用的商品2。

二、設計心理學在產品設計中的應用

1.設計心理學與產品功能設計

一般來說，功用是商品的榜首屬性，是工業商品存在的根本原因。商品的功用是靠物質來完成的，而物質又遭到構造、資料、技能和經濟性的制約。因而，商品功用設計中的設計心理學使用主要是從構造、資料、技能和經濟性四方面來表現的。商品的構造方式是表現其功用的詳細手法，是完成商品功用的中心要素。一方面，科學合理的構造設計可以進步商品的技能功用，能使商品具有優秀的使用作用；另一方面，構造所表現的方式也對商品有很大的影響，會直接給消費者一種直觀的形象。因而，在現代商品設計中，設計者往往會經過粗大健壯巨大的構造來表現宏偉氣度的感受，經過稀少纖細流通的構造來表現美麗高雅的感受。例如：起重機、挖掘機、大型卡車等重型機械的構造都趨于結實緊湊，能表現其本身的力量感；飛機、跑車、高速列車等商品的構造一般趨于光順流通，所表現的則是靈動感與速度感。資料是外型必不可少的物質條件，是表現功用、表現構造的基本條件3。

2.設計心理學與產品造型設計

商品外型規劃即是要處理商品的外觀方式疑問，要創造出新穎、漂亮、契合年代需求的外形。而外型規劃又首要體現在方式的比例標準和方式的均衡安穩兩個方面，所以在商品外型規劃中，規劃心理學首要即是從以上兩個方面去分析處理疑問的。商品外型的比例聯系不同，所得到的方式作用及美感作用也不大共同。就目前來說，簡直一切商品的外型都是經過對稱的辦法來完成視覺上的平衡，因為對稱是大自然中最多見的方式，能發生很強的靜態美、均衡美，一起又能發生心理上的嚴厲感和嚴肅感。安穩是指商品上下或巨細所出現的輕重聯系，分為“實踐安穩”和“視覺安穩”。在外型規劃中，安穩與均衡平等重要。商品一般是經過底部較大，上部逐步減小，重心較低的“梯形方式”來取得安穩感。因為大家老是傾向于平衡、安靖的感受，所以在商品規劃中，規劃者老是經過各種辦法尋求商品方式在視覺上的平衡4。

3.設計心理學與產品色彩設計

顏色是通過人的雙眼，通過視網膜后反映至大腦以至在人的心思上發生影響的進程。商品的顏色規劃即是要利用顏色的色性和顏色的裝備對比，達到顏色表現與外型和功用的一致，并把顏色的表現力、視覺作用及心思影響充分地發揮出來，給人以開心、影響和美的享用。因為“不同的顏色，能夠引起大家不同的聯想，而發生愉悅、歡喜、安靜、壓抑、郁悶等心思感觸，甚至引起生理不適，心率改變等生理反應”，所以在商品的顏色規劃中需要憑借心思學常識來處理有關疑問，最大程度地滿意消費者健康的心思需要5。

三、結語

商品只有為用戶（花費者）所需求，才具有價值。規劃師應長于把自己放在用戶的方位上，充沛研討用戶對商品的各種心思狀況（功用心思、運用心思、審美心思、環境心思、花費心思等），并用于輔導商品規劃，這是商品規劃取得成功的基本因素。商品規劃心思學的方針即是為商品規劃師供給全部的有關心思學使用基礎理論。本文經過對規劃心思學在商品規劃中的使用疑問的討論，為規劃心思學在商品規劃中的詳細使用供給了一定的辦法和思路。

注釋：

1.徐恒醇.技術美學[M].上海：上海人民出版社，1989（3）：2-4.

2.吳祖慈.產品形態學[M].南京：江蘇科學技術出版社，1991（6）：7-9.

3.[德]姚斯.審美經驗論[M].北京：作家出版社，1992（5）：6-9.

4.許喜華.工業造型設計[M].杭州：浙江大學出版社，1986（2）：1-2.

5.童時中.試論產品設計心理學[J].電子機械工程，2000（4）：11-13.

[1]李樂山.工業設計心理學[M].北京：高等教育出版社，2004（3）.

[2]吳祖慈.產品形態學[M].南京：江蘇科學技術出版社，1991（6）.

[3]邵璐，姜波.設計心理學[M].西安：西北大學出版社，2005（8）8.

[4]許喜華.工業造型設計[M].杭州：浙江大學出版社，1986（2）.

[5][德]姚斯.審美經驗論[M].北京：作家出版社，1992（5）.

[6]徐恒醇.技術美學[M].上海：上海人民出版社，1989（3）.

[7]童時中.試論產品設計心理學[J].電子機械工程，2000（4）.

章熙悅，女，1992年1月，江蘇南京，學歷碩士在讀畢業院校武漢理工大學，現有職稱學生研究方向工業設計，武漢理工大學。