基于品牌識別的產品外觀設計研究

張卓然 （菏澤學院美術系 274000）

基于品牌識別的產品外觀設計研究

張卓然 （菏澤學院美術系 274000）

當前，市場上產品同質化的現象越來越嚴重，當把同一品牌的產品放在一起時，很難進行品牌識別。實際上，品牌與產品是一個不可分割的整體，二者相互依賴、共同發展。產品是品牌形象的基礎，通過產品消費者可以進行品牌識別，并將品牌的好壞判斷出來。本文中介紹了產品外觀設計與品牌識別的關系，并分析了在進行產品外觀設計時需注重的因素，在此基礎上提出了具體的設計方法。

品牌識別；產品設計；外觀設計

隨著市場的發展及完善，企業在市場之間的競爭越來越激烈。企業要想在競爭中保持競爭力，就需要建立具有企業特色的品牌，并將品牌推廣到消費者市場。在進行品牌推廣時，品牌識別的作用非常的重要，消費者只有能正確的對產品的品牌進行識別，才能最終選擇該品牌。為了更好的實現品牌識別，就需要在進行產品外觀設計時，突出特點，吸引消費者的注意。

一、產品外觀設計與品牌識別的關系

（一）產品外觀設計體現品牌識別

一個品牌在市場中的地位如何，取決于該品牌的品牌形象，而品牌形象又取決于消費者的看法。產品的外觀樣式一般由設計師來決定，消費者第一眼看到的產品外觀形象決定了消費者對該產品品牌的認識。當產品的外觀設計既具有可持續性又具有可識別性時，該產品的品牌形象就已經成功的建立起來。一般來說，產品外觀設計會從兩方面來體現品牌識別：第一，通過鮮明的個性來體現，鮮明的個性是該產品外觀設計給消費者的第一印象，能夠使該產品在眾多的產品中脫穎而出。所謂鮮明的個性，并不是單單指設計出特別的標志，或者是請明星作為形象代言人，而是要具備簡單獨特性、持續恒定性及感知性的特征；第二，產品統一形象的延續，在產品市場上，有著大量的產品，這會使消費者在購買時變得眼花繚亂，不知作何選擇，而為了保證消費者持續購買一種產品，就需要在原有的品牌形象上進行創新，形成獨特的品牌識別。

（二）產品外觀設計對品牌識別的影響

設計師在進行產品外觀設計時，首要考慮的就是品牌識別因素，這樣設計出來的產品才會讓消費者更好的感知產品，進而形成品牌識別。以寶馬汽車為例，設計師在設計寶馬汽車的外形時，充分的將其個性彰顯出來，而這塑造出來的鮮明的個性也成為寶馬汽車獨一無二的特征，也正因為這獨特的特征使寶馬汽車具有了極佳的品牌形象，在投入市場之后收到了良好的品牌識別的效果。由此可見，品牌識別受產品外觀設計的影響很大，在進行外觀設計時，一定要充分的考慮品牌識別。

二、產品外觀設計時需注重的因素

（一）產品的形態

產品的形態設計是產品構思的一種具體表現，由點、線、面構成，產品的形態設計是設計師抽象思維的外在表現形式。良好的形態設計能夠使產品設計變得更加完美，在進行形態設計時，以品牌識別為導向，對設計師的設計提出了更高的要求，要求設計出來的產品不僅能夠將品牌特征體現出來，還可以將該品牌特征進行延續。

（二）產品的色彩

在設計產品時，色彩的運用可以讓產品的功能特性更好的展現出來，同時還可以使產品的質感增加。設計師在運用色彩時，要充分的體會色彩的特征及象征性，進而將色彩更好的運用到產品設計中。

（三）產品的材質

進行外觀設計時，選擇什么材質來組成產品，會影響消費者對產品的感知。一般來說，不同的材質會讓消費者產生不同的聯想，比如木材會給人一直接近自然、返璞歸真的感覺，因此，材質的選擇也是十分重要的。

三、基于品牌識別的產品外觀設計方法

（一）設計前期

設計師在進行產品外觀設計之前，要進行一系列的、充足的準備工作，一般包括了解企業文化、企業發展戰略、產品的特點、競爭優勢、設計所要達到的預期目標等。只有通過充分的準備之后，才能設計出更具品牌識別的產品。在設計的前期，進行一系列準備工作的主要目的就是發現問題。

（二）設計中期

在設計的中期，主要進行兩個方面的工作：一是尋求策略；二是解決方法。在設計前期，通過一系列的準備工作獲得了大量關于產品的信息，通過對這些信息的整理分析，總結出能夠進行品牌識別的特征，之后將這些特征融入進產品設計中，讓其作為視覺效果呈現在消費者的面前。一般來說，主要是進行兩方面的工作：一是將產品定位與視覺定位通過圖文結合的方式表現出來；二是將產品的概念表現出來，采用的方式可為手繪圖或者二維設計的方式。

（三）設計后期

實際上，基于品牌識別的產品外觀設計方法是一個四維的過程。在不同的時間段，企業的品牌特征也會不相同，因此基于品牌識別設計出來的產品外觀方案并不是一成不變的，還需要進行不斷地調整，并給予執行。一般來說，管理與調整包含兩方面的工作：一是對產品的設計執行進行管理，以保證在生產產品的過程中，設計意圖不會被更改；二是對設計策略進行管理，設計策略會受到很多因素的影響，當因素發生變化時，設計的語言就需要進行相應的調整，以便于能夠滿足消費者不斷變化的需求。

現今，企業的品牌識別變得越來越平面化，而且品牌產品外觀設計不統一的現象比較嚴重，這導致消費者在看見產品時無法得知品牌所要傳達的信息，影響了宣傳效果。為了改善這個問題，就需要將品牌識別與產品外觀設計結合起來，實現二者的統一，在設計中更好的來體現品牌特征，讓消費者了解品牌、了解企業，進而通過品牌識別提高消費者對產品的忠誠度。

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[2]趙雅，俞璋凌，殷浩.基于企業品牌識別的產品形象塑造研究[J].安陽工學院學報，2012（2）.

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