從電影票房的變化審視受眾觀影背后的心理需求及未來走勢研究
——電影票房背后的心理成因探究

萬彩艷 （沈陽音樂學院藝術學院 110000）

從電影票房的變化審視受眾觀影背后的心理需求及未來走勢研究
——電影票房背后的心理成因探究

萬彩艷 （沈陽音樂學院藝術學院 110000）

電影是集視聽雙重藝術于一身的藝術種類。衡量電影好壞的杠桿是票房。近年來，隨著影視業(yè)的不斷發(fā)展，我國電影票房一路攀升，從幾年前的幾百萬、幾千萬上升到今天的上億，進而突破十億元大關，票房超越了歷史最好水平。那么，電影票房的背后說明了什么？百姓在現(xiàn)如今大量走入影院的原因又有哪些？本文以票房為切入點，通過高票房影片的類型分析，旨在探究受眾觀影背后心理成因及對我國精神文明建設的影響，進而為影視行業(yè)提供些許借鑒。

電影票房；影視藝術；受眾；心理需求；精神文明建設

著名導演馮小剛在電視廣告中有這樣一段廣告語：“老百姓說好那才是真好”。需要說明的是，電影票房的好壞雖不絕對代表一部電影的質(zhì)量，如，影片《闖入者》《十二公民》盡管收獲了不錯的口碑，但最后票房卻止步于1000多萬；有的影片口碑極差，但卻絲毫沒有影響票房的收入。應該說，這是個案，原因也極其復雜。盡管如此，票房的好壞一定程度上的確能夠反映出影片的質(zhì)量。對于影視從業(yè)人員來講，要想在影視市場中為自己贏得一席位置，收獲良好票房，就必須認真考量受眾觀影背后的心理成因，進而做出良好的預判。

一、我國電影票房現(xiàn)狀

權威部門統(tǒng)計：2010年開始，國產(chǎn)影片迅速占領電影市場，電影票房不斷創(chuàng)下新高，過億影片不斷攀升。其中，《人在囧途之泰囧》（2012年，12.55億元）、《西游降魔篇》（2013年，12.46億元）、《大鬧天宮》（2014年，10.45億元）、《十二生肖》（2012年，8.75億元）、《畫皮2》（2012年，7.27億元）、《致我們終將逝去的青春》（2013年，7.19億元）、《私人訂制》（2013年，7.17億元）、《爸爸去哪兒》（2014年，6.99億元）、《讓子彈飛》（2010年，6.77億元）、《唐山大地震》（2010年，6.74億元）、《金陵十三衩》（2011年，5.93億元）、《中國合伙人》（2013年，5.39億元）、《北京遇上西雅圖》（2013年，5.20億元）、《澳門風云》（2014年，5.16億元）等。2010年過億電影17部，2011年過億電影18部，2012年過億電影21部，2013年過億電影32部。

此外，由于前些年國產(chǎn)電影匱乏，我國不斷從國外引進大量影片，其中票房走勢好的電影包括：《阿凡達》（2010年，13.79億元）、《變形金剛3》（2011年，10.9億元）、《泰坦尼克號3D》（2012年，9.76億元）、《鋼鐵俠3》（2013年，7.56億元）、《環(huán)太平洋》（2013年，6.95億元）、《碟中諜4》（2012年，6.47億元）、《功夫熊貓2》（2011年，6.08億元）、《復仇者聯(lián)盟》（2012年，5.76億元）、《少年派的奇幻漂流》（2012年，5.67億元）、《黑衣人3》（2012年，5.19億元）。2010年過億電影11部，2011年過億電影17部，2012年過億電影23部，2013年過億電影27部。

2015年7月14日，國家新聞出版廣電總局電影局對外公布了2015年上半年電影市場數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2015年1～6月，全國電影票房收入203.63億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入95.36億元，進口電影票房收入108.27億元。

從態(tài)勢上看，2015年上半年，票房收入總體一路攀升。其中，2015年4月12日，進口影片《速度與激情7》上映首日，創(chuàng)單日票房4.5億元歷史新高（此前紀錄為2014年6月28日，《變形金剛》和《分手大師》，上映次日2.7億元）；2015年第9周（2.23～3.1），全國周票房邁進15億元歷史最高位（此前一周，票房亦達到14億元，16周達到13.55億元），創(chuàng)周票房最高紀錄；2015年2月，月度票房首都攀升至40億元，超越同期美國本土（6.4億元），達到41.34億元，觀影人次突破1億，創(chuàng)月度票房紀錄。其后的4月票房為41.12億元（此前紀錄為2014年7月的36.93億元）。

此外，從全國銀幕總數(shù)的變化看，2015年上半年，全國銀幕總數(shù)超過2.8萬塊，城市影院達到5660多家，比2014年終的2.36萬塊增加4400多塊，平均每天新增銀幕近28塊，去年全年每天新增銀幕約15塊。

上述數(shù)據(jù)表明，近五年，影院票房呈現(xiàn)突飛猛進的發(fā)展勢頭，不管是單日票房、單周票房、單月票房還是銀幕數(shù)量，一路攀高，中國影視業(yè)呈極度上升趨勢。

二、票房攀升背后的心理成因

心理學家馬斯洛指出：需求是人從事任何事情的原動力。

馬斯洛將人的需求分為七個層次，從下到上依次是：生理需求、安全需求、愛與歸屬需求、尊重需求、認知需求、審美需求、自我實現(xiàn)需求。馬斯洛認為，人的需求是無止境的，當最基本的需求得到滿足后，人們將產(chǎn)生新的需求，這種需求由低級向高級方向發(fā)展，直到自我實現(xiàn)需求的滿足。當然，在現(xiàn)實生活中，人們很難實現(xiàn)自我實現(xiàn)這一最高層次的需求，但需求的確影響著人們的生活、工作等方方面面，影響人們的幸福指數(shù)。

那么，當今中國大眾的需求是什么呢？

毋庸置疑，改革開放30余年，我國的經(jīng)濟建設取得了突飛猛進的發(fā)展，成效是顯而易見的。無論是生理需求、安全需求、愛與歸屬的需求等，一定意義上講，百姓的物質(zhì)需求基本得到了一定程度上的滿足。但是，在物質(zhì)文明建設的同時，我們卻忽略了與之相伴隨的精神文明的建設與發(fā)展的需求，出現(xiàn)了高度發(fā)達的物質(zhì)文明與相對落后的精神文化生活之間的不匹配。

影視作品之所以普遍被百姓所接受，正是因為文化生活的強烈需求。人們通過短時間的觀賞，其故事情節(jié)的新穎性，題材的多樣性及觀影環(huán)境的身臨其境，人們從影視作品中找到自己情感的共鳴點，彌補現(xiàn)實生活及工作中的諸多不如意與缺憾，同時對過往的歲月、逝去的人寄語懷念與感傷。

1.懷舊題材的影片

在票房攀高的影片中不乏懷舊題材的影片。如，《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》等。我們每個人都曾有過難忘的青春，對于青春與歲月，我們無法遏制其步伐，只能任時光流淌。《致我們終將逝去的青春》之所以吸引大量觀眾走進影院，正是因為其題材足可以引起大家的共鳴。當人們逐漸老去，往往會對過往的歲月充滿無限的留戀與感傷。觀賞該片，人們仿佛看到了自己曾經(jīng)的影子；電影《中國合伙人》讓我們感受到的亦是歲月的無情與成功的不易，一首片尾曲《光陰的故事》讓絕大多數(shù)觀影人流下了傷感的流水。某種程度上講，懷舊題材的影片更能與觀眾產(chǎn)生共鳴，更能打動觀眾。

2.喜劇題材的影片

在上述過億票房的影片中，喜劇類型的影片，如《人在囧途之泰囧》《西游降魔篇》等，也是觀眾喜歡的影片類型。相比較美國大片，這些影片制作成本并不高，場景也不復雜，但是收益極大。人們接二連三地走進影院，很大程度上與復雜的社會環(huán)境與人們的心理壓力有關。面對快節(jié)奏的工作與生活環(huán)境及前所未有的壓力，人們已無力再去琢磨《盜夢空間》及《異度空間》之類的題材，緊繃的神經(jīng)需要松弛，渴望一種輕松、愉快的生活環(huán)境釋放內(nèi)心的壓力。于是，這些喜劇電影便成為人們的首選。

3.穿越題材的影片

現(xiàn)實社會，受多方因素的影響，很多事情人們無法面對與解決，對現(xiàn)實充滿矛盾與困惑，穿越劇題材的影片便給出這類問題的解決之道。如，影片《2046》《速度與激情7》《星球大戰(zhàn)7》《回到未來》《侏羅紀世界》《星際穿越》《終結者：創(chuàng)世紀》《我滴個神吶》等。在此類題材影片觀賞中，不管是時間上的穿越，還是空間上的穿越，人們在現(xiàn)實與歷史中穿梭，在真實與虛擬間思考。將現(xiàn)實中比較敏感的話題，想說但不能說的話，想做但不能做的事，放到歷史當中或其他空間呈現(xiàn)，既規(guī)避了風險，又能在深層次上詮釋社會與人性的本身，恰好迎合了當今人們復雜而又顧忌的矛盾心理。

4.驚悚、動作、災難題材的影片

我們常常看到一些驚悚、動作、災難題材的影片，尤其以國外大片為多，如《速度與激情7》《神秘代碼》《2012》《后天》《變形金剛》《泰坦尼克》《鋼鐵俠》《唐山大地震》《颶風》《迫降航班》等。人們喜歡觀看這類題材的影片，除了喜歡大片的制作技術，場面的宏大，主要是尋求內(nèi)心深處的刺激感，感到過癮，觀看人群主要是年輕人為主。當然，這類影片的觀看除了技術層面讓觀眾感到新奇與滿足，同時也能喚起觀眾對生命、自然及人性的思考。

但總的來講，受眾走進影院觀影的根本動因，主要還是為了豐富自身的業(yè)余文化生活。

三、用影視精品引領大眾

當今社會，我國的經(jīng)濟建設迅猛發(fā)展。在物質(zhì)生活得到極大滿足同時，人們又產(chǎn)生了新的需求并形成矛盾，這就是日益增長的物質(zhì)文明與百姓的精神文化生活的不匹配。尤其是，受西方思潮及多重文化的相對沖擊，人們在思想意識及文化觀念上產(chǎn)生了困惑與迷茫，加上近些年來拜金主義的影響，腐敗現(xiàn)象的出現(xiàn)，導致信仰危機，心理空虛、心理矛盾、心理困惑日益加重，并形成亞健康及心理障礙狀態(tài)。

影視藝術是視、聽等多方面的藝術復合體，人們通過視覺與聽覺的多重感受，在藝術享受的同時，身臨其境地體會、感悟生活、生命與人性，并通過典型案例、榜樣的作用，進而修復內(nèi)心的矛盾、困惑，激發(fā)斗志、啟迪心靈。這也正是國家用電影方式對中小學生進行愛國主義、國際主義、親情、友情、師生情、同學情等教育的用意所在。試問，我們哪一個不是伴隨《風云兒女》《南征北戰(zhàn)》《英雄兒女》《地道戰(zhàn)》《邱少云》《雷鋒》等影片長大的？

1993年《前衛(wèi)》雜志發(fā)表一篇研究報告，描述了科學家用實驗方法探測人的情緒與其DNA在離體后的聯(lián)系。研究人員首先在被試者口腔中采集了DNA和組織樣本，并將樣本帶到同一幢大樓幾百英尺遠的另外一個房間，被放在特殊的裝置中檢測，判斷它是否受到被試者情緒的影響。

實驗開始，在被試所在的房間，研究人員為被試播放一系列影片，內(nèi)容包括戰(zhàn)爭場景、情色場景和喜劇場景等。令人驚奇的是，當被試體驗到情緒的高潮和低谷時，他的細胞和DNA幾乎同一時間也產(chǎn)生了強烈的電流反應。盡管被試者和和測試樣本相隔數(shù)百英尺，但DNA卻表現(xiàn)的好像它依然在被試者體內(nèi)一樣。

這一實驗是克里夫·巴克斯特博士為美國軍方設計并實地研究的。

這個實驗之后，克里夫.巴克斯特博士及他的小組成員并沒有停止該項研究，而是將DNA及測試組織在更遠距離條件下（480公里）繼續(xù)進行。不可思議的是，在每次實驗中，被試者本人的情緒和細胞的反應時間間隔都是零，即被試者和遠在480公里外的自身細胞組織、DNA的情緒反應同步發(fā)生。實驗結果說明：人的情緒會對自身活體DNA具有直接影響，距離與這一效應似乎毫無關系。

這是一個非同小可的實驗。這個實驗告訴我們，我們是宇宙的一份子，我們誕生于宇宙中，和宇宙具有同一性。我們體內(nèi)的DNA讓我們可以獲得鏈接整個宇宙的能量，而情緒是我們進入這個場域的關鍵。既然影視藝術影響人的情緒，情緒影響人的DNA，而DNA決定人的自身健康及免疫系統(tǒng)，相信伴隨大眾會越來越多地投身于影視觀賞活動中，在眾多高品位的影視藝術熏陶下，自身審美、情操、價值觀、幸福指數(shù)等會不斷回升，進而實現(xiàn)生理與心理的雙重健康，提升中華民族的整體素質(zhì)，實現(xiàn)偉大的中國夢。

[1]國家新聞出版廣電總局電影局.《2015年1至6月電影市場數(shù)據(jù)》.DMCC國家新聞出版廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心，2015年7月14日。

[2][美]格雷格.布雷登.《無量之網(wǎng)》.華夏出版社，2011年1月。

[3]彭吉象.《影視美學》.北京大學出版社，2009.

[4]陳旭光.《影視受眾心理研究》.北京師范大學出版社，2010.

[5]彭玲.《影視心理學》.四川人民出版社，2006.

[6]黃會林.《影視受眾調(diào)查與研究》.北京師范大學出版社，2007.

[7]許人冰.當代影視作品對受眾人生觀的影響及對策研究.西南大學學報，2012.

[8]鄧進.《中國當代影視作品的社會負面影響》.電影文學，2010（19）.

萬彩艷，女，1962-8，籍貫遼寧黑山人，漢族，畢業(yè)于遼寧師范大學應用心理學研究生班；現(xiàn)任職于沈陽音樂學院藝術學院，教授；研究方向：影視心理學、音樂心理學。

沈陽音樂學院院級立項《從電影票房的變化審視受眾觀影背后的心理成因及未來走勢研究》（項目編號：2013KYL45）