現代婚俗文化影響下的婚慶視覺設計研究

馮韻霏 （鄭州輕工業學院 450000）

現代婚俗文化影響下的婚慶視覺設計研究

馮韻霏 （鄭州輕工業學院 450000）

在婚慶文化日益成熟的形勢下婚慶視覺設計應運而生，透過婚慶視覺設計既可以看到舊式婚俗文化的影子，又體現著情感性、文化性、趣味性以及時代性藝術特征。本文在分析了現代婚俗發展歷程中視覺設計呈現的藝術特征的基礎上，提出現代婚俗文化影響下的婚慶視覺設計存在的問題以及解決措施，探索能夠滿足現代適婚人群心理的婚慶視覺設計并加以研究。

婚俗文化；視覺設計；情感性；文化性；時代性；趣味性；創新

一、現代婚俗文化的發展特征

1.中國婚俗文化的演變

在我國，婚俗文化屬于傳統文化中一個關鍵的因素，從中可以看出我國的風俗習慣、禮儀特色等，是一個國家以及民族的婚姻禮儀與婚姻習俗共同形成的文化積累。婚俗文化有其自身的意義，它可以將民族文化延續下去，可以團結各族人民，可以促進社會穩定發展，可以維持家庭的和睦。我國由56個民族構成，每個民族都有自己個性化的節日與風俗習慣，其中婚嫁風俗是體現一個地區或民族文化的典型代表。婚俗文化是建立在長期穩定的婚姻家庭關系基礎之上的文化與歷史產物，存在于人類社會生活、文化生活發展的歷史條件之下，在這種發展過程中，人們遵照這種規律不斷推進歷史進步，使婚俗文化演變成一種獨有的中華民族風俗習慣。

2.現代婚俗文化的特征

在現階段的婚俗文化中，既吸收了傳統婚俗文化的精華，又進行一定程度的創新，它拋棄了傳統婚俗中的封建習俗與形式主義，當代女性在婚姻過程中受到了更多的尊重與呵護。隨著我國與西方文化的融合與植入，中國當代婚俗呈現多元化的特點，注重個人自由選擇的權利與尊重。隨著中國經濟飛速發展，人們越來越追求享樂的生活，消費者的消費心理與價值取向都和之前有所不同。所以，即將步入婚姻殿堂的情侶們出于個性化的目的，會在婚禮中加入大量的現代因素，使婚俗文化又形成了新的特征。

二、現代婚慶視覺設計的藝術特征

所謂婚慶視覺設計，指的是借助一些視覺實物或布景將熱鬧、溫馨等婚禮信息展現出來，所以，婚慶設計設計就是為了讓大家掌握婚禮信息。婚慶視覺設計在基于現代婚俗文化之上具有一定的藝術特征，其歸類于藝術的情感性、文化性、趣味性、以及時代性。

1.現代婚慶視覺設計的情感性

在我國，婚俗文化經過了幾千年的發展，其對大眾的各種理念產生了長遠的影響，無論時代怎樣發展都不會削弱人們的感情。所以，現代婚慶在進行視覺設計的過程中，遵循的一個重要原則就是以人為本，在現代婚慶文化的渲染下，以情感化為傳達核心的方式的比重愈漸增加，所謂情感化設計即是以情感作為切入點，使用視覺構成以及形態的視覺語言直接或者間接的像受眾傳遞情感，用一種極富有人情味的平面圖形色彩等多種表現形式，激發受眾情緒與情感的釋放。

2.現代婚慶視覺設計的文化性

婚慶視覺設計有著顯著的地方文化色彩，在婚俗文化漫長的發展過程中，文化交流體現了各個民族心中對美好生活的渴望。婚慶視覺產品中圖形構圖、紋樣、色彩不僅反映幾千年來婚慶文化的發生、發展與更替，同時也記錄了各種文化的交融。比如在現代婚慶產品的設計中，由于西方文化的涌入，在視覺設計題材和造型選擇上，加入了很多西方婚慶文化的元素，這種文化性的多元化組合即是婚慶視覺傳達中藝術特征的表現形式，透過婚慶視覺設計我們可以體會到濃厚的文化氣息，可以看到明顯的文化象征。

3.現代婚慶視覺設計的趣味性

要想進行婚禮視覺設計，首先要分析消費者的消費趨向，目前情侶們越來越追求豐富多彩、具有獨特性的婚禮，所以，要想吸引更多消費者的目光就要進行趣味設計。這種設計以消費者的消費心理為基礎，在造型中加入夸張、比喻等成分，讓婚禮變得更有趣、更溫馨、更具有特色，在功能、作用、創造快樂偷悅的審美體驗也顯得尤為重要。

4.現代婚慶視覺設計的時代性

在時代日益發展的形勢下，婚禮的形式也日益豐富，很多即將步入婚姻殿堂的情侶們想舉辦一場熱鬧、浪漫、有趣、溫馨又具有傳統因素的婚禮，當代適婚年紀已經過渡到80后與90后這一時代特點，婚慶視覺傳達也不斷整合不同的設計元素和理念，呈現出這一時代藝術特征。在近幾年里，消費者的消費心理、消費趨向都出現了很大程度的改變，他們希望買到能體現品位的獨特商品。所以，大部分婚禮消費者在視覺設計上也傾向于個性化，希望自己的婚禮能夠別具一格，他們往往會選擇舉辦一場有特色、有時尚感又具有傳統因素的婚禮。

三、現代婚慶視覺設計存在的問題

1.現代婚慶視覺設計缺少民族文化的支撐

在五千多年的民族文化傳承中，中華民族產生并形成許多優秀的人情禮俗，隨之而來也產生許多與禮俗相關的優秀視覺文化形象。這些視覺形象有著豐富的文化底蘊，以民族文化為載體的視覺元素也在不斷的發展，當代適婚男女在舉辦婚禮中，往往在照搬西式的婚禮形式的基礎之上又運用中式的人情禮俗，設計師在此現象的影響下設計水平大打折扣，很少設計出令人眼前一亮的視覺元素，這反映了設計師沒有充分認識到中式傳統婚禮文化的重要性，所具有的傳統婚禮的知識不足，就算可以設計出新穎的視覺元素，但由于沒有足夠的文化內涵，設計出來的作品也無法滿足消費者的需求。

2.婚慶視覺設計風格同質化

我國婚慶發展時間較短，婚慶視覺設計也是近十幾年才產生的新事物，設計師缺少對中國傳統文化形象元素的解析與重組，缺少對婚慶視覺設計個性化的研究，使得婚慶視覺設計抄襲嚴重，千篇一律，設計作品往往是同行業作品的模仿，缺乏創新性。在設計行業隨處可見模仿之作，導致設計流于形式，而并沒有真正成為一種傳播婚禮文化的手段。

四、現代婚慶視覺創新性設計研究

設計離不開創新，只有不斷創新，設計才有發展，產品才能更新換代。尤其是婚慶文化這一古老的人類文化基礎上所做出的設計。我們說創新并非要摒棄傳統文化，按照創新性質和創新特點的不同，創新可以分為傳統式創新與激進式創新。前者指的是繼承基礎上的創新，后者指的是全盤否定式的創新，而在婚俗文化中我們應該選擇前一種創新方式。從設計師的角度來說，應該看到自己作品中創新因素的缺失，讓自己的設計理念和思維接受創新設計的洗禮。技法、材料、工具等在一定程度上對于婚慶視覺設計起到深厚影響，在婚慶視覺設計上，不要只拘泥于紙質的設計，要善于開發和發現新的材質。其次，婚慶視覺設計可以與其它視覺相關設計相整合，比如影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件等多方面的創意群體。

我國婚慶文化源遠流長，視覺設計在婚慶這一獨特的文化領域中凝結著濃厚的藝術魅力。隨著社會的進步，人類文明的發展，人們的審美意識產生著潛移默化的改變，視覺設計經歷著產生、發展、變遷，形成了特有的文化視覺藝術。

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