湖北動畫產業現狀及政策動向研究

劉炫梓 帕科伯格 （韓國江原大學文化藝術學院影像文化系 200-701）

湖北動畫產業現狀及政策動向研究

劉炫梓 帕科伯格 （韓國江原大學文化藝術學院影像文化系 200-701）

本文通過通對湖北動漫現狀的研究，首先分析了中國政府關于動畫的政策如何在湖北省具體展開實施，然后重點介紹了湖北動畫政策發展的力量，最后討論了湖北省動畫產業發展的動向。探索和研究湖北動漫產業發展途徑對于弘揚我國名族文化、增強國內動漫產業的競爭力、發掘國內外動漫市場潛力都具有良好的推動作用。

動畫產業；現狀；動向

一、中國政府關于動畫的政策在湖北省發展貫徹分析

1.湖北省動畫企業介紹

湖北有多家國內外知名動漫企業，如江通動畫股份有限公司（主要作品有：《天上掉下個豬八戒》《餅干警長》等）、武漢古南都數碼設計有限公司、世紀長青動畫、魔素動漫等，其中江通動畫股份有限公司最具代表性。

江通動畫股份有限公司是一家獨立的制片公司，公司主要從事動畫制作服務、原創動畫片的投資出品與版權經營、自有動漫衍生產品經營等業務。公司總部位于中國武漢，是“國家動畫產業基地”和“國家文化產業示范基地”，是我國國家級重點動漫企業之一。這里聯系國內外相關公司的發展狀況以江通公司的運營管理模式為切入點，分析了其中優缺點，給湖北動漫產業的發展提供了一定的借鑒意義。

2.湖北省學校動畫介紹

湖北典型的動漫高校有5所，分別為湖北美術學院、華中師范大學、武漢大學、江漢大學、武漢工程大學，其他職業技術學校也有十所左右，其中最具代表性的就是湖北美術學院。湖北美術學院是全國最早開辦動畫專業的高校之一，至此為止，湖北美術學院已經培養了畢業生600余名，許多畢業生在相關藝術教學單位、動畫制作單位擔任要職，給湖北動漫產業的發展做出了巨大貢獻。在2002年，湖北美術學院聯合了國家動畫產業基地“武漢江通動畫股份有限公司”開設了產學結合課程，這種校企合作培訓模式，實現了優勢互補的目的，對于該校優化學校的教學課程，改革人才培養模式起到了極為重要的促進意義。

二、湖北動畫政策發展的力量

1.對于企業的支援政策

2002年國家廣電總局制定出《影視動畫業“十五”期間發展規劃》，此規劃的指定在很大程度拉動了動漫產業的迅猛發展，可以說給國內動漫產業帶來了新的春天。根據國家信息產業部2003年預測，動漫產業經濟將成為未來十年內中國經濟增長的強勁力量，是中國新興的重要經濟增長點之一。同年，基于文化戰略和經濟發展戰略的新契機，國家廣電總局再次向動漫產業發力，將動漫產業作為重點文化發展產業進行扶持，鼓舞了國內大批量的動漫企業的迅速崛起。

2.動畫產業園的建設和政策

受到動漫產業迅猛發展的推動作用，在2005年開始，一個集動漫研究開發、人才培養、企業孵化、動漫制作和公共技術服務于一體的光谷動漫產業園已悄然形成。2008年2月，按照市委市政府“要集中資源，形成合力，以東湖高新區為基地，以動漫產業為突破口，建設數字創意產業基地”的要求指示，在湖北省各部門的引導和支持下，中國光谷創意產業基地正式掛牌成立。省內外多家知名動漫企業紛紛入駐，吸引了以江通動漫、瑪雅動畫等80多家知名動漫企業的參與，市場領域進一步得到拓展，從傳統的單一動漫產業已經喀什橫向發展出許多動漫直連產業，如動漫游戲、卡通文化、動漫文化傳媒等。2009年12月，光谷創意大廈項目籌備完畢，正式投入使用再一次給動漫界帶來巨大的增值信心，2010年4月武漢光谷創意產業園正式啟動“青年創新創業平臺”項目，給動漫產業園注入了新的血液和年輕的力量。

3.對于發展動畫創作的獎勵獎金設定

為繼續鼓勵鼓勵湖北動漫產業的健康快速發展，湖北省相關領導單位對于動漫的創作制定了一系列的獎勵政策。

根據《關于推動全省動漫產業發展的意見》（鄂政辦發〔2009〕86號）規定，在政策方面，從2010-2013年，湖北省財政部門將陸續投入2000萬元專項資金來獎勵省內優秀動漫企業，主要是針對省內原創作品的研發、設備引進、制作、出版等各個環節；在稅收方面，對于動漫企業銷售原創動漫制作軟件，按17％的稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負超過3％的部分，實行即征即退政策；在信貸方面，符合一定條件的動漫企業在資金周轉上存在問題的，銀行和其他金融機構給與一定的優先支持。

三、湖北省動畫產業發展的動向

1.基于湖北本土文化，打造湖北原創品牌

動漫產業要想實現可持續發展和文化增值的雙贏，必須注意動漫產業的文化性和原創性，這是因為動漫產品的構思往往是在一定文化基礎上實現的，動漫的品牌塑造要深刻把握觀眾的認知心理，不能照搬照抄現成的某個動畫形象，而且動漫產業鏈的優化與擴展都需要作者對文化消費者的深刻把握，打造原創品牌，塑造新的動漫形象是動漫企業二次獲利的基礎保障?？梢哉f文化的注入和自我品牌的打造是湖北省動漫產業鏈發展出去的核心影響要素。

2.注重動漫人才培養，吸引動漫新力量

湖北動漫產業發展的如火如荼，需要及時注入新的力量和高端專業人才，培養綜合性動漫人才是實現動漫企業二次飛躍的基礎。充分發揮湖北美術學院動畫學院的教學資源，同時加強相關教職人員的個人素質考試，相關人才培養單位，要借助產業園等得天獨厚的優勢培養“產、學、研”全能人才。

3.湖北動畫的發展在國際市場的定位方向

湖北動漫的國際化發展路線既是應對來自國內外動漫企業迅速崛起的壓力需要，也是不斷完善自我、實現深度盈利的需要。建議相關主管部門構建和完善支持本土動漫企業“走出去”的相關體系政策，對省內動畫產品出口所需的譯制經費給予一定補助，鼓勵相關原創精品參加國際性動漫展覽會，對于境外應收應該減免或者免除營業稅，省內的動漫企業應時刻關注相關政策措施，積極探索國際化發展道路。

總之，動漫產業可謂“21世紀的最后一塊暴利蛋糕”，湖北動漫企業已經做好了充分準備，湖北發展動漫產業具有自己得天獨厚的優勢，如豐富的荊楚文化資源、廣闊的文化消費市場、濃郁的科教文化氛圍以及國家和政府的大力扶持等等。所以，有理由相信，我省的動漫產業將繼續保持其高速發展的勢頭，逐漸成為文化創意產業的重要支柱。

[1]曹海峰.動漫產業自主創新發展的路徑選擇[J].蘭州學刊，2009（5）.

[2]方忠.我國動漫產業贏利模式研究[J].內蒙古農業大學學報社會科學版，2009（2）.

[3]黃迅.我國動漫產業發展與動漫人才培養的思考[J].高等函授學報，2009（3）.

[4]李勤.重院校動漫教育.走校企合作之路[J].職教論壇，2009（05）.

劉炫梓，1988年5月19日，湖北省恩施市，土家族，女，博士在讀，韓國江原大學文化藝術學院影像文化系，方向：動畫，導演編導。

帕科伯格（教授），韓國江原大學文化藝術學院影像文化系。