淺析兒童食品包裝上的趣味圖形設計

李巧燕 （湖南工業大學包裝設計藝術學院 412007）

淺析兒童食品包裝上的趣味圖形設計

李巧燕 （湖南工業大學包裝設計藝術學院 412007）

包裝設計與圖形設計的關系是緊密相連的，包裝設計中的圖形作用也是非常重要的，在很大程度上影響著商品的銷售。在現代社會中，商品包裝上趣味圖形的運用，在商品的流通過程中會對消費者產生先聲奪人的作用。只要注重圖形對兒童的心理影響和情感上的反映，了解趣味圖形的視覺語言和表現形式就可以成功地創造出精彩的包裝設計作品。文章重點對包裝中圖形的強化視覺效果、傳達商品信息、塑造企業形象的價值功能的深入分析，認為趣味圖形在感染力、平衡力、強調力方面具有重要的作用。

食品包裝；趣味圖形；設計

對于兒童來說，優秀的圖形設計可以在沒有文字的情況下，通過視覺形象的語言，使兒童能夠理解并且投入自己的興趣。而現代兒童食品包裝中的圖形設計，經常采用的就是某種卡通形象，尤其是兒童們熟知的動畫角色，更能引起孩子們的注意和興趣。這些卡通區位圖形，不僅給人們帶來輕松和歡樂，而且更符合兒童的心理需求。

一、圖形的基本概念

1.意義

由于人們認識和改造世界的需要，圖形就隨之產生了。所謂圖形，就是說用圖來表現所要表現的含義，也就是說人們在長期受到環境、社會、思想道德的影響下，根據生活中自己所見以及本身的想象力所創造出來的形象。視覺是人們在各種感受中最重要的一部分，人們百分之六十以上都要靠視覺來獲取、認知相關的信息。也就是說，人在認識一切新鮮事物的第一步往往是靠圖形。

2.表現形式

圖形的表現形式、樣式、形態各種各樣，這就要求我們能夠很好的把握將之運用到我們的兒童食品包裝中。這樣對我們想要在兒童食品包裝中表達和傳遞的設計思想有很大的幫助。圖形的表現形式、方法有很多，主要的可以有概括為以下：比喻、象征、擬人以及趣味性、情感化、幽默、浪漫等一些方法。

二、趣味圖形的設計和表現

1.兒童食品包裝中趣味圖形設計的原則

設計是為大眾服務的，代表的是大部分人的利益，應該以人為本、以人為中心。也就是說，設計一定要有一定的針對性。如果一味的強調產品本身，那就是本末倒置。兒童食品包裝的設計，它所針對的對象顯而易見就是兒童，在進行圖形設計的同時，就要了解兒童應該具有的智力、心理以及情感的特征：也應該研究兒童這一種消費群體目前所需，更應該在此基礎上不斷地開發和創新。在兒童食品包裝的圖形設計上，不僅僅是要準確的傳達產品本身想要傳遞給目標人群的信息，更要有新的設計理念和設計思想，也要凸顯出人性化。從圖形的各個方面都要考慮到兒童的心理、生理以及情感和審美的需求。

其次，設計也一定要合乎情理。兒童食品包裝中趣味圖形的設計一定是符合產品所展示的功能性，不能只強調形式，不能用一下虛假的、不切合適宜的信息圖形去誤導消費者。而且圖形的設計也要“因地制宜”，要針對不同的國家、地區、民族進行相應的設計。

最后，設計不僅僅只是有一定的針對性和合理性，也有有一定的趣味性、審美性和獨特性。市場上兒童食品包裝琳瑯滿目，設計平庸的包裝圖形設計已經遠遠不能滿足消費者，也必定抓不住消費者的眼球。加上兒童的審美水平也在不斷地提升，那些單一的圖形設計顯得乏無趣。只有開辟新的設計風格，增強包裝的視覺效果，才能讓兒童對此產生極大的興趣以及購買欲望。

2.兒童食品包裝中趣味圖形表的現形式

兒童食品包裝中趣味圖形的變現形式分為具象圖形和抽象圖形兩種表現形式。

首先，具象圖形就是對生活、自然中那些著實存在的物質，運用寫實的手法進行創作的圖形。它最大的特征就是特別直觀形象，不會給人造成認知上的負擔。比如，張君雅小妹妹的捏碎面的包裝設計，用的就是繪畫圖形的形式。此款包裝主要采用一個卡通形象來表現，結合品牌的主題，將張君雅小妹妹的臉畫的很大，蘊含著是被我們捏大的。這個包裝主要就是用繪畫的形式來表現。當然，也有直接把實物的照片應用在包裝上，作為圖形設計的主要元素，從而來表現產品的相關信息，這種方式就是攝影圖片。

而抽象圖形就是通過各種表現手法來變現圖形，這些圖像往往也有一定的感染力，雖然并不像具象圖形那么直接，但是也有強烈的比喻和暗示，也同樣給消費者傳達著信息，并且也能豐富人們的想象力。比如，那些膨化食品的包裝上面，往往都是食物本身的照片，同樣可以刺激消費者的購買欲望。

三、趣味圖形的設計對兒童食品包裝的影響

產品包裝設計做得到底好不好最終還是取決于顧客，兒童食品包裝上趣味圖形設計起著至關重要的作用。只有滿足了兒童的審美所需以及心理特征，才能實現包裝的最大作用和效果，進而提高商家的利潤，促進消費。每一個不同的趣味圖形都會為兒童提供不能的視覺信息，這些也往往是消費者購買的直接導火索。趣味圖形在兒童食品包裝上的應用，不僅僅促進商品的消費，也對商品本身有著中的影響，主要表現在以下兩個方面。

1.對包裝整體效果的影響

一般情況下，趣味圖形設計有針對性、合理性、審美性和獨特性，就會吸引和誘惑消費者，這也是消費者產生購買欲望的第一步。系列化的趣味圖形設計更是能夠影響消費者心理，但是也影響著兒童食品包裝的整體效果。如果圖形的設計缺乏趣味性、合理性、審美性和獨特性等，就很難刺激消費者，也不能保證食品包裝的整體效果了。

2.對產品特性展示的影響

合理的規劃、運用包裝上的趣味圖形設計，不僅能夠讓消費者對商品產生心理上的信任，也能很好的展示商品本身的特點和性質。由此可見，雖然趣味圖形的設計并不能完全代表兒童食品包裝的特性，但是往往影響著消費者對商品的判斷，這種因素往往是至關重要的，也是包裝設計中不得不重視的問題之一。

總而言之，圖形在包裝中的應用和表現并沒有一個明確的模式和標準。現在人們接受消息的渠道不僅僅存在在書本上或者人與人的交流中，更是可以從網絡中獲取新鮮事物。人們認知的包裝圖形也越來越多，越來越豐富多彩。這就決定了不管是心理上還是感覺上都特別需要新的圖形來刺激人們。雖然這些因素加大了兒童食品包裝中趣味圖形設計的難度，但是也應該善于利用目前的現狀和消費者的心理，給兒童食品包裝上添以更加新鮮的趣味圖形，設計出更加合理的兒童食品包裝，從而達到擴大銷售的目的。由此可見，趣味圖形的應用在兒童食品包裝中有著重要的作用，不僅為兒童創造一個良好的視覺環境，也影響著其他種類的包裝設計。

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