角色設計與衍生品開發之研究

盛 萍 （金華市職業技術學院藝術設計學院 321007）

角色設計與衍生品開發之研究

盛 萍 （金華市職業技術學院藝術設計學院 321007）

角色設計與衍生品有著相輔相成緊密結合的關系，許多經典的優秀影視動畫片，雖然已經不再出新的劇集或電影了，但其品牌的衍生品依然活躍在市場上。且深受消費者的認可和喜愛，這和角色設計的成功是分不開的，本文通過分析各類角色設計與衍生品開發的案例，研究為何要結合角色設計與衍生品的開發，如何結合兩者且進行教學。

角色設計；衍生品；開發；造型

動漫衍生品是動漫產業鏈中的關鍵增值環節，據統計動漫投資80％的利潤由此產生，它是從動漫的作品向產品功能的轉變，是由藝術創作向市場管理模式的過渡。當然，動漫產業鏈形成的基礎最重要的還是在于動漫故事情節以及其人物角色設定的好壞，這些前期設計制作直接影響了這條產業鏈下一步的開發。我國早期有許多優秀動畫片如大鬧天空、小蝌蚪找媽媽、哪吒鬧海等，在中國乃至世界動畫電影史上都留下了濃墨重彩的篇章，然而卻幾乎沒有衍生品面世，喪失了巨大的市場利益。而國內的動漫產品生產廠家卻都在制作貼牌產品，利潤極其微薄，或者制作一些未經設計的傳統的玩具、紀念品，產品毫無設計感、時尚感，缺乏現代審美要素，價值極低。

一、動漫角色衍生品開發種類

以動漫角色為相關品牌的衍生品開發可分類為三個階段：首先，角色設計是通過動漫作品的播出和發行來推廣的，因此，角色設計的第一階段衍生品是漫畫書、音像制品等；第一階段的衍生品獲得市場認可后，角色已有一定的熟知度，就產生了第二階段的衍生品，如以動漫角色為原型而設計的玩具、學習用品、服裝、日用品等；第三階段是在第一第二階段的衍生品獲得極大成功后，角色已收到市場極大歡迎，有非常高的知名度和社會認可度之后，所推出的動漫相關游戲以及主題公園等等。

衍生品的設計屬于工業設計的范疇，也可以說是動漫設計與工業設計的結合。衍生品是產品，是具備一定功能的，并且這種功能必定對造型起著非常重要的影響。造型在要引起人們的精神愉悅的同時，必須體現功能，有助于功能的發揮。

二、現有的動漫品牌的衍生產品設計

以各類文化作品的角色與場景設計為原型的周邊比比皆是，這些周邊，是建立原創角色與場景之上的。

1.迪斯尼。全球聞名遐邇的迪士尼，全稱為The Walt Disney Company，取名自其創始人華特·迪士尼，是總部設在美國伯班克的大型跨國公司，主要業務包括娛樂節目制作，主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網絡。

迪斯尼早期制作了許多優秀動畫片，樹立了一個個經典的標桿卡通角色，最具代表性的就屬米奇——米老鼠了。當今的迪士尼已經遠遠不止于從事動畫電影這一個行業了，迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產品等多個產業。由于大多數人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的各大產業都受到了廣大消費者的一至好評，取得了豐碩的商業價值。而所有的這些衍生品中，最屬目當屬迪斯尼樂園了。

迪士尼樂園是一座主題公園。所謂主題公園，就是園中的一切，從環境布置到娛樂設施都集中表現一個或幾個特定的主題。全球已建成的迪士尼樂園有5座，分別位于美國佛羅里達州和南加州以及日本東京、法國巴黎和中國香港。

2.日本動畫及產業鏈。以宮崎駿為代表的日本動畫是世界動畫史上一支極具代表性的分支，宮崎駿是一位知名日本動畫導演、動畫師及漫畫家。宮崎駿在全球動畫界具有無可替代的地位，迪斯尼稱其為“動畫界的黑澤明”，他執導的電影獲得許多不同的國際獎項。宮崎駿與高畑勲共同創立受到國際上廣泛贊譽的動畫工作室：吉卜力工作室。 以其代表作品為原型的衍生品盛行于世。

3.繪本及其衍生品。臺灣著名插畫家幾米，1999年出版《向左走·向右走》，開創出成人繪本的新型式，興起一股繪本創作風潮。代表作有《向左走·向右走》《月亮忘記了》《微笑的魚》等，風靡兩岸三地，美、法、德、希臘、韓、日、泰國等國家皆有譯本，部分作品還被改編成音樂劇、電影、電視劇。以“幾米”為品牌名稱，創建了以其插畫繪本中的角色與場景為主題的周邊品牌。2013年，全臺灣首座幾米廣場在宜蘭誕生，繪本《星空》里的飛天公交車、《向左走向右走》的男女主角、《地下鐵》的行李箱都將隨著6月28日開園，躍入真實世界。

三、如何從衍生品的角度設計角色

1.動漫衍生品是動漫設計與工業設計的結合，因此從衍生品的角度設計角色，也就是要求我們結合工業設計的造型特點來進行角色設計。工業設計具有藝術與物質的雙重特征。工業設計與動漫角色設計不同，工業設計除了具有設計的藝術性以外，還要求設計具有物質性，即具有一定的使用價值，工業設計要從設計物品的實際功能出發，對角色設計提出要求。同時，具有潮流特征。工業設計的產品具有引領時尚潮流的功效，縱觀各行業的概念產品，無一不透漏著時尚、潮流的氣息，引領著審美和行業發展方向。在人們物質文化要求日益提高的當代，許多產品雖然仍有其較好的使用價值，但卻因為樣式落后，而遭淘汰，同樣的產品原料，同樣的工藝，如果加入時尚的設計元素則會受到消費者的青睞。

2.材料、工藝對角色設計的要求。衍生品是設計的產品，它是由材料、工藝、造型結構等物質條件組成的，因此必然受到材料、工藝的限制。從衍生品的角度設計角色，就要求我們合理地運用材料，發揮材料的特性，利用和展現出材料的色彩、質地、光澤、觸感等方面的優勢；同時又要符合角色設定的氣質，才能使型、色、質達到統一，設計出較為完美的角色與衍生品。