伊利包攬中國乳制品市場占有率五項第一

回春

4月2日，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合發布年度中國商品銷售結果統計：2014年，伊利占據了全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態奶市場以及兒童奶市場五個市場占有率第一位置。

專家分析稱，無論是從乳制品綜合市場還是從主要品類單項市場來看，伊利均與其他企業拉開了差距，在乳業市場集中度進一步提升、強者恒強的趨勢下，伊利的行業領導者地位得以強化。同時，在消費升級以及競爭加劇的市場氛圍中，該市場占有率充分表明廣大消費者對伊利產品的高度信賴，也是伊利順利進軍“全球乳業5強”的最好注腳。

統計結果顯示，在乳品消費市場格局中，伊利液態奶、冷飲、奶粉、酸奶每條產品線都實現了科學布局，發展態勢均衡。伊利在各品類細分市場均擁有眾多明星產品，牢牢占據市場“頭把交椅”，引導市場消費走向。金典有機奶、舒化奶、QQ星兒童成長牛奶、暢輕、每益添活性乳酸菌飲料、巧樂茲、金領冠幼兒配方奶粉等產品就是典型代表。其中，伊利QQ星兒童成長牛奶的銷售份額更是達到主要競品市場份額的1.8倍。不僅如此，伊利還不斷拓展產品的領域，去年推出了首款植物蛋白飲品——核桃乳，創造了伊利訂貨會有史以來最大的訂單量。按目前公開披露數據，2014年前三季度，伊利的營業總收入達到420.70億元，利潤總額達到41.48億元，全年營收有望持續領跑中國乳品消費市場。

對此，業內專家表示，伊利連續多年占據消費市場領導地位的關鍵在于對乳品消費趨勢的洞察。

當前，消費者對食品安全、產品品質具有更為強烈的訴求。為了真正構建起食品安全的有效保障體系，保證產品高品質，伊利持續升級了全球質量管理體系。在全員、全過程、全方位的“三全”質量管理體系，以及集團——事業部——工廠三級食品安全風險監測防控體系的基礎之上，伊利于2014年和世界三家質量認證巨頭瑞士通用公證行、英國勞氏質量認證有限公司和英國天祥集團進行戰略合作，升級了其全球質量管理體系。經過這些體系化的建設，去年11月，伊利液態奶、奶粉、酸奶、冷飲事業部全部通過FSSC22000食品安全體系認證，成為中國第一家全線產品通過此全球性食品安全管理標準體系認證的乳品企業。

乳業專家表示：“中國乳品消費市場擁有很多新特點，消費者更加注重產品的品質，更加注重個性化的消費體驗等。伊利正是從戰略到戰術滿足了消費者的上述需求，因此能夠做到持續領跑整個乳業。”

據了解，年度中國商品銷售結果統計的主辦方中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合是由商務部和國家統計局授權的唯一零售業權威職能統計部門，同時所有數據是從全國29個省、市的5000家商場（門店）中隨機抽取1000家進行抽樣調查，具有廣泛的代表性和權威性。