期刊全媒體的編輯思路淺析

寧琳

摘要：隨著社會主義市場經濟蓬勃發展，各行各業在新形勢下得到了發展的機遇，但也面臨著空前的挑戰。媒體作為新產業，是社會發展的產物，在社會發展中發揮著重要作用。媒體競爭日益激烈，期刊也受到了同行、網絡、電視以及廣播的競爭，要促進全媒體進一步發展，必須逐漸轉變編輯思路，在激烈的市場競爭中取得優勢。本文主要從傳統媒體在網絡環境中面臨的挑戰出發，討論傳統期刊媒體過渡到期刊全媒體的有效途徑。

關鍵詞：期刊；全媒體；編輯思路；挑戰；途徑

隨著信息網絡技術、數字化技術的快速發展，“全媒體”的概念開始出現在期刊媒體行業，傳統媒體在很長一段時間內在社會經濟發展中發揮著重要作用。但是，隨著信息網絡技術和數字化技術滲透進各個領域，傳統期刊媒體行業也面臨著巨大的挑戰。全媒體充分體現了不同形式和功能的媒體相互融合的趨勢，它綜合了期刊媒體的各種表現形式，主要是利用文、圖、聲等媒介對傳播內容進行全方位、立體的展示，同時，利用網絡、通信等新型傳播手段將內容呈現在觀眾、讀者面前，在期刊媒體發展中充分展示了全媒體的優勢。

一、新形勢下傳統媒體面臨的挑戰

（一）信息化水平低

現階段，我國期刊媒體的行業標準比較差，信息化水平低。數字出版相應的技術系統和裝備系統都需要創新，缺乏涵蓋期刊媒體行業的信息體系，沒有形成符合期刊媒體發展的標準化體系。由于信息體系過于落后，信息交換和共享能力比較差，傳統期刊媒體的發展之路陷入困難的境地。

（二）傳統管理體制無法適應全媒體發展

目前，我國期刊媒體使用的是傳統管理體制，以紙質載體的傳統期刊已經不能適應激烈的市場競爭，而傳統期刊媒體和期刊全媒體是有區別的。但是，現階段我國期刊媒體行業還未形成系統、明確的管理體系和管理辦法，期刊全媒體和傳統期刊媒體的矛盾逐漸凸顯出來，對媒體行業進一步發展造成了極為不利的影響的作用。

（三）思想觀念落后，工作環境之后

新形勢下期刊全媒體面臨的另一挑戰是工作環境之后，期刊編輯的思想觀念、網絡技術和工作思路落后。期刊中的學術期刊在體制上屬于高校，而高校處于各方面的利益考慮難以為期刊編輯提供充足的資料和場所，阻礙了編輯工作的進程，而專業的網站設計又非常欠缺，這也對期刊編輯造成困難。除此之外，期刊全媒體編輯缺乏現金的思想觀念，媒體行業難以創新，缺乏特色的期刊網站，期刊全媒難以進一步推進。

二、傳統期刊媒體過渡到期刊全媒體的有效途徑

傳統期刊媒體要在激烈的市場競爭中占據一席之地，必須在發展中不斷優化、創新，在網絡信息化和數字化中尋求發展機遇。全媒體作為一個集體概念，具備媒體組織的新形勢、新操作方式以及辦刊理念。所以，必須實現傳統媒體到期刊全媒體順利過渡的目標，只有這樣才能實現期刊媒體行業健康、可持續發展的戰略目標。其中，傳統期刊媒體過渡到期刊全媒體的有效途徑可以從三個方面進行分析。

（一）借鑒期刊全媒體、多觸角的辦刊思路

全媒體時代的顯著特點就是內容、欄目多元化，所以，傳統期刊媒體在過渡到期刊全媒體的時候，必須避免內容、欄目的單一，只有豐富、充實內容與欄目，才能獲得更多的焦點和關注，進而使期刊媒體行業獲得更多的經濟利益。在利用多媒體打造欄目的時候，可以充分實現形式的多樣化，各個環節之間充分互動，以全媒體期刊為主體，讀者和客戶作為互動活動的客體，通過電視、廣播、網絡、報紙以及圖書為載體實現互動活動的過程。以這種方式打造期刊、欄目可以進一步擴展期刊的傳播渠道，這對期刊行業的發展發揮著極其重要的作用。

（二）學習全媒體的營銷思路

傳統媒體要在激勵的市場競爭獲得發展的機會，就必須充分結合社會發展現狀，將傳統媒體和衛星電臺、電視臺辦或共創欄目實現有機結合，進一步擴大期刊的影響作用。將期刊上展示的內容呈現在電視熒幕上，并邀請期刊主人公擔任電視節目嘉賓，以視覺、聲像以及色彩沖擊給觀眾留下深刻的印象。除此之外，電視節目還具有非常好的宣傳功能，將期刊放在電視節目中進行宣傳一定會取得意想不到的效果。

（三）與各大門戶網站建立合作關系

隨著網絡信息化技術和數字化技術不斷滲透各個領域，各個行業也得到了進一步發展的機會。但是，這就要求各個行業必須科學利用網絡信息技術和數字化技術，只有正確應用這些技術才能使企業在新環境小有立足之地。期刊媒體向期刊全媒體過渡，必須聯合各大門戶網站創建頻道，對期刊進行專項的互動活動。

（四）舉行產品使用活動

全媒體應該加強與廣告客戶之間的聯系，以此為契機退出產品試用活動，增加期刊的互動性和發行量，使讀者能夠在互動活動受益，讀者在優惠活動中對期刊產生深刻印象，這對進一步拓展媒體行業市場也具有非常重要的影響作用。另一方面，期刊編輯在創作稿件的時候，還可以設立相應的兼職職位、網絡互動專員、電視廣播互動專員以及客戶互動專員，從而增強期刊的全媒體性，實現期刊全媒體的重要目標。

三、結束語

總之，期刊全媒體背景下媒體要獲得長足發展，必須積極轉變編輯思路，只有這樣才能促進促進期刊全媒體的健康、可持續發展，為媒體行業進一步發展提供給充分的保障。

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