探析現代廣告設計與中國傳統文化的融合

王丹

摘 要：就目前來看，在經濟全球化發展的大背景下，國外各種藝術思潮、新觀念以及新思想不斷涌入中國，對中國傳統文化以及現代廣告設計產生了巨大的沖擊。我國現代廣告設計在一背景下想要走出一條屬于自己的道路，需要立足于中國傳統文化，創設一條符合中國國情的發展道路。中國傳統文化不僅是現代廣告設計的主要精神支柱，還是現代廣告設計創意的重要源泉，對于現代廣告設計的發展具有十分重要的意義。本文主要針對現代廣告設計與中國傳統文化的融合進行深入分析，探討中國傳統文化在現代廣告設計中的合理應用。

關鍵詞：現代廣告設計；中國傳統文化；融合；應用

現階段，廣告已經成為現代文化消費中的一個重要載體[1]。廣告設計作品，能夠在很大程度上擴大廣告產品的銷售量，還可以引導人們正確、理性的消費。我國廣告行業逐漸走向國際化，這對我國廣告設計風格產生了巨大影響，一方面使廣告設計風格更加的多樣化，另一方面導致廣告設計喪失了本土風格，失去了民族特色，造成我國現代廣告設計作品中缺乏中國傳統文化內涵。針對這一實際情況，應當充分重視傳統文化與現代廣告設計的融合，基于中國傳統文化進行創新，以此確保現代廣告設計順利走上國際化道路。

1 現代廣告設計受中國傳統文化的影響分析

中國傳統文化涉及的范圍十分廣泛，其中包含藝術哲學、宗教信仰以及文學文化等，這些組成因素之間相互滲透、缺一不可，在本質上特別注重和諧統一。例如：道家文化主要表現為淡泊飄逸、古樸天真，儒家文化主要表現為崇高肅穆、尊奉天命以及莊嚴典雅。從整體上來看，不同文化在藝術形式上追求的是一種內在美。中國傳統文化在傳承過程中，已經形成了一種藝術文化，這種藝術文化對于現代廣告設計具有十分重要的意義。

現代廣告設計的發展呈現逐漸加快的趨勢，具有十分明顯的商業性質[2]。廣告設計作品在初期傳播的時候，就已經融入了大量的民族性元素；現代廣告設計作為一種藝術文化，必須具備相應的審美觀點與文化特性，因此，廣告設計作品若是想要獲取大眾的一致認可，就需要與傳統民族文化審美觀點相符。傳統文化在廣告設計作品中主要闡述的是精神意識與主觀思想，廣告設計作品需要面向的是社會群體，是經濟效益的一個具體體現。現代廣告設計可以從中國傳統文化中提取相應的思想文化，還能夠將傳統文化展現出來。所以，傳統文化對于現代廣告設計產生的影響越來越大，現代廣告設計過程中必須融入中國傳統文化，只有這樣才能確保現代廣告設計的合理性。

2 現代廣告設計與中國傳統文化的融合分析

民族文化是一個民族的重要象征，也是一個民族的立足之本。現代社會文化中，中國傳統文化與民族精神在人們的現代生活與精神生活中構架了一個橋梁，中國傳統文化具備的藝術魅力，增強了現代廣告設計對于時代信息的傳達。

中國傳統文化經過幾千年的沉淀，在現代社會中依然占據著十分重要的位置，對于當代中國文化仍舊有著一定的影響。從某個方面上來看，中國傳統文化在人們的生活意識文化中已經有所滲透，對于人們的審美觀、價值觀均有一定的影響。中國傳統文化通過自身獨特的方式傳承著，因此現代廣告設計不可能脫離傳統文化而獨立存在。

中國一共有56個民族，不同民族有著自身獨特的風情與特色，文化呈現多元化，這是中國傳統文化中非常重要的一個民族特性，從石器時代開始追溯，由彩陶紋樣→兩漢石畫像→壁畫，這些傳統文化藝術作品放至今日，仍然是每一個中國人的驕傲。因此，現代廣告設計人員應當充分重視這些古老文化元素的合理運用，使中國傳統文化元素在現代廣告設計中具備的作用能夠進一步得到發揮，中國傳統文化中的審美標準，特別重視天人合一、神氣合一，同時也重視現實道德規范與生活欲望的有機結合。這些傳統美學文化在很大程度上影響著我國廣告設計。

2.1 現代廣告設計中中國畫筆墨藝術特點的應用

中國畫筆墨特別重視神韻，它是中國傳統文化的表達方式之一，賦予繪畫作品事物生命[3]。現代廣告設計在發展過程中，水墨藝術特點逐漸增多，正處于一個國際化的發展趨勢。筆墨繪畫藝術應用范圍的不斷擴展，是現代廣告設計追求藝術性的主要體現，廣告設計作品中對于中國畫筆墨的應用，能夠給大眾在視覺上產生巨大的沖擊力，達到的藝術效果十分精湛。例如：我國著名運動品牌李寧的一個廣告設計作品中，通過中國畫筆墨中的頓筆與挑筆的形式效果，與廣告主角的中華武術動作有機結合在一起，展現出來的視覺效果幾乎無與倫比。

2.2 中國書法在現代廣告設計中的應用

中國漢字博大精深，是歷經幾千年沉淀下來的一種漢字文化，也是世界古老文字歷史中唯一一個沿用至今的表意文字[4]。從漢字符號自身具備的特點來看，漢字符號有具有獨特的性質。中國書法特別重視線條美，線條美主要體現在書法的氣勢力量與形體姿態上，不同書法中蘊藏著不同的情感意境，這就是中國書法藝術。我國很多優秀的廣告設計作品中均應用了書法，有效借鑒了書法中的藝術魅力，例如：2008年北京奧運會的會微，五個大字“舞動的北京”的設計完全結合了書法與藝術。中國書法具備的文化藝術魅力對于中國現代廣告設計產生了巨大影響，現代廣告設計中對于中國書法的應用，充分展現了現代文化氣質內涵，使廣告設計作品進一步與中國傳統文化融合。

3 結語

現階段，我國廣告設計藝術呈現良好的發展態勢；同時，中華傳統文化是現代廣告設計藝術的重要支撐。中國傳統文化是現代廣告設計的源泉，是廣告設計創意產生的重要來源，大多數廣告設計方案均是從中國傳統文化中借鑒的相關內容，而中國傳統文化在現代廣告設計中的滲透，在很大程度上促進了中華民族文化的傳承與發展。因此，現代廣告設計應當重視與中國傳統文化的融合，確保廣告設計與傳統文化之間的協調統一，在現代廣告設計理念中滲入中國傳統文化的精髓。

參考文獻

[1]劉曉清.在現代廣告設計中應用中國傳統文化元素的綜合方法探析[J].中國包裝工業，2014，24：62.

[2]劉華.淺析現代廣告設計中中國傳統文化的體現[J].大眾文藝，2013，04：90-91.

[3]石炳榮.中國傳統文化與現代廣告創意的融合[J].中國地市報人，2013，09：16-17.

[4]李黎莉.論中國傳統文化與現代廣告設計的結合[J].大眾文藝，2012，05：83.