產業化道路下的蘭州市文化旅游品牌建設分析

孫源苡（江漢大學文理學院管理學部,武漢430056）

產業化道路下的蘭州市文化旅游品牌建設分析

孫源苡
（江漢大學文理學院管理學部,武漢430056）

摘要：文化產業與旅游產業的有機結合形成了文化旅游產業，通過塑造優質的品牌促進文化旅游產業的發展。本文引入文化旅游品牌建設的概念，以產業化的視角對蘭州市文化旅游品牌的建設進行形象定位，挖掘特色文化旅游品牌包含的文化內涵，建立一個與營銷細分市場相一致的內涵豐富的文化旅游品牌，使產品和服務滿足市場旅游消費者的需求。

關鍵詞：產業發展；文化旅游品牌；建設分析；蘭州市

在文化旅游產業的發展中，文化旅游品牌的建設顯得非常的重要，通過文化旅游品牌的建設展現文化旅游產品的種類和特色，通過文化旅游品牌的優勢滿足旅游市場多樣性需求和提高旅游產品檔次的必然要求。蘭州市是甘肅的省會城市，也是西北五省的交通樞紐，經濟發展走在西北五省城市的前列。蘭州市其悠久的歷和豐富多彩的文化旅游資源為發展蘭州市文化旅游產業提供了資源優勢。同時，依托蘭州市的自然資源和文化資源，進行挖掘和創造，將旅游產業與文化產業有機結合，增加了旅游項目的內涵，達到以文化優勢促進旅游業的發展的目的，樹立了良好的旅游品牌形象。

1產業化發展視角下的文化旅游品牌內涵

文化旅游產業是文化產業與旅游產業為了實現快速發展而相互融合形成的一種新型產業，文化旅游產業兼容了文化產業和旅游產業的優勢，在最短的時期內實現了產業的快速發展和升級。文化旅游品牌的內涵體現在兩個方面：一是通過勞動力的投入多少來界定品牌的價值，這是品牌的核心因素；二是市場對品牌價值的認可度，這是品牌的社會價值認知。所以，文化旅游品牌的內涵是通過品牌的價值體現出來的，是通過消費者在消費過程中感受出來的。由此，文化旅游品牌的價值與其它產品品牌除了具有的共性之外，還有其自身的特色，將文化旅游品牌的價值體現在滿足文化率旅游者的需求上，使外表的體現與內部價值的目標相一致，增加文化旅游品牌對市場的影響力和競爭力，從而提高文化旅游品牌的知名度和市場競爭力。

2產業融合視角下文化旅游品牌建設解析

（1）品牌建設的核心內容是旅游品牌的定位。品牌的定位目標必須以消費者的心理掌握為基礎，根據市場需求進行定位，這是文化旅游品牌建立是否成功的關鍵。在產業化背景下，文化旅游品牌的價值主要體現在按照市場競爭原則尋找和選定能體現差異化的品牌，在文化旅游品牌的建設上，要對市場進行充分的調研和消費群體的細分，分析文化旅游市場消費者的需求和偏好，同時結合地區的資源優勢明確文化旅游品牌的內容，以確保文化旅游品牌與當地文化旅游的項目相符合，凸顯旅游的內容。

（2）旅游項目品牌的設計是對旅游目的地形象綜合體現。在品牌的設計與開發中，將旅游項目的精品和優勢通過凝聚成品牌標志向旅游消費者進行展示，在旅游市場上與消費者形成旅游文化及旅游理念的認同感，那么文化旅游產業需要樹立一個什么形象來向游客展現呢？很顯然，旅游產品的外在形象需要“旅游”的元素和“文化”的形象，再將核心價值與多種可見元素結合起來進行創作，也要圍繞產業開發的主題對文化與旅游產業進行整合開發，已形成一個全面的品牌構成要素。

（3）通過品牌營銷獲取市場份額。文化產業與旅游產業的融合是市場營銷范圍擴大的過程，擴展了市場的營銷范圍，增加了市場營銷份額，文化旅游品牌的營銷將會通過多種渠道推向市場，在這個過程中宣傳了文化旅游品牌的形象，凸顯了文化旅游品牌的優勢，是消費者對旅游目的地產生心理上的認同和信任，從而提高了旅游目的地的聲譽度，而且在旅客心中留下了深刻的品牌影響力，擴大了客源市場。

3產業融合發展下的蘭州文化旅游品牌建設探討

（1）蘭州市文化旅游品牌的形象定位。旅游目的地品牌形象的定位要堅持“準”和“特”的原則，講旅游目的地最為代表性的產品和服務發在突出地位，這種文化旅游項目能夠代表旅游目的地的形象，才能吸引游客消費。蘭州市文化旅游品牌的定位過程實質就是文化旅游資源提煉、創作的過程。蘭州市文化旅游資源非常豐富，民族文化、歷史文化和民俗文化眾多，特色多樣，歷史古城、手工藝品、民俗節慶、演藝歌唱都散發著濃郁的文化氣息，這些特色的文化資源為蘭州市的文化旅游品牌建設提供了主要的素材。

（2）蘭州市文化旅游品牌的設計。任何文化旅游品牌的形成都必須以文化旅游資源為依據，對已經形成的文化旅游資源和服務進行科學的評價和分析，最終形成文化旅游品牌構成的要素。結合地域文化資源的內涵對蘭州市文化旅游形象的定位，凸顯出特色文化在旅游品牌構建中的主要作用，將蘭州市的黃河文化、民族文化、歷史文化的精髓通過品牌形象傳達給消費者，讓消費者感受到蘭州市是都市文化的魅力，從而吸引游客前來旅游和體驗。

（3）蘭州市文化旅游品牌的營銷。蘭州市文化旅游品牌的設計要與旅游市場對接，與市場營銷緊密聯系，特別是文化旅游品牌的營銷上，必須準確的把握旅游營銷市場，充分的了解旅游市場的需求，保持與旅游企業和旅客的親密度，確保游客對蘭州市文化旅游品牌的認可。蘭州市在文化率旅游產業發展中必須提高產品和服務的質量，提高品牌經營意識，通過有效的營銷手段將蘭州市文化旅游品牌推向市場。

（4）蘭州市文化旅游品牌的管理。蘭州市文化旅游品牌的建設需要科學的進行管理，這就需要品牌的策劃者、管理者在文化旅游品牌形象的定位之后，投入市場進行實驗，然后通過市場的檢驗進行改進，打造出一個完美的品牌形象。當然，根據文化旅游項目的生命周期分析，文化旅游品牌在經歷發展和衰敗的過程中，增加創意元素，科學保護，延長文化旅游項目的生命線，實現文化旅游產業的可持續發展。

4結語

總之，蘭州市文化旅游品牌的建設需要對品牌的形象進行設計，又要通過市場營銷進行宣傳推廣。在文化旅游品牌的建設中要根據市場的需求情況不斷挖掘文化資源的內涵，重塑品牌形象和變化品牌的經營理念，使文化旅游項目的特色彰顯出來。而提升文化旅游品牌價值的方式就是在品牌建設中增加創意元素，通過文化旅游特色品牌的建設為蘭州市文化旅游產業的發展增添了色彩。

參考文獻：

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[2]梁立昌.關于淮北運河文化旅游資源開發的若干思考[J].淮北師范大學學報(哲學社會科學版),2014(06).