淺談做好新聞宣傳工作的思路

鄒莉娜

摘 要：新聞宣傳工作肩負著用輿論去引導員工的職責，是弘揚主旋律、傳遞正能量，堅定穩產信心，為油田的持續發展、和諧穩定營造良好的輿論氛圍的主戰場。如何做好企業新聞宣傳工作，不斷改進工作內容和方式，是企業新聞宣傳工作者面臨的一項重要課題。

關鍵詞：油田企業；新聞宣傳；重要性；方式方法

油田企業越來越認識到“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”。油田企業要想在激烈的市場競爭中不斷擴大自身影響面，提高知名度和美譽度，必須注重通過各種途徑來提升企業形象，而能夠做好新聞宣傳工作就是其中主要途徑。

一、新聞宣傳工作重要性

新聞宣傳工作作為黨的喉舌，一方面依托各種傳播載體為貫徹執行好黨和國家的路線、方針、政策而服務，另一方面在塑造油田企業形象方面發揮著重要作用。

油田企業形象是企業最重要的無形資產。做好新聞宣傳工作是加快企業自身發展的需要。在企業不斷發展的同時，新聞宣傳工作應該始終將統一員工思想，凝聚全員力量作為立足點和首要任務。一切新聞宣傳工作都要圍繞企業中心工作來開展。通過對企業的經營思想、管理理念、方針目標、改革舉措、文化理念等重大決策的有效宣傳，把員工的思想統一到重大決策和部署上來，把員工的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成加快發展的良好氛圍。只有這樣，新聞宣傳工作才能真正起到為企業創造良好的內外部和諧發展的輿論導向作用。

因此，既要堅持正確的輿論導向，又要堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，營造促進企業改革發展穩定的良好氛圍；營造凝聚人心、團結奮進、實現企業可持續發展的氛圍；營造培養和造就“復合型人才”的隊伍氛圍。

二、新時期下加強新聞宣傳工作方式方法

新聞宣傳工作的思路，應本著有進有退、有所為有所不為的原則，處理好繼承和發展的關系。自覺地對原有的宣傳工作內容、形式、組織等方面進行及時的調整，大膽創新，在創新中發展，在發展中改進。

（一）加強服務中心、服務大局

首先是服務中心。堅持服從服務于生產經營這個中心，突出精神鼓舞的作用。挖掘油田開發、安全生產、成本控制、節能降耗、科技增效、信息化建設、礦區建設等工作中的亮點，突出油田在油氣上產中的建設模式、管理模式、優勢技術的宣傳報道。樹立科技興油意識，對重點工程建設、重點科研試驗的宣傳。突出油田在各種油氣田產能建設過程中新做法、新經驗、新模式的宣傳，突出油田有效開發儲備技術的研究進度宣傳，以及對重點攻關和試驗項目進展及成果的宣傳報道。其次服務大局。大局就是大勢，順勢而為才能乘勢而上。要應著眼于四個方面的宣傳。一是全身心地投入到踐行《綱要》、 安全生產的宣傳中，多方位，多角度展示油田企業自覺履行責任，和諧發展的風貌；二是抓住創先爭優、讀書勵志等活動的有力契機，采用專刊、專題新聞、深度報道、集中宣傳等多種形式精心組織，營造良好的輿論氛圍；三是打響企業發展惠及員工宣傳戰役。重點宣傳在改善一線員工生產生活條件、幫扶困難群體、和諧礦區建設提升服務質量等方面采取的措施和成果，使員工真切感受到只有油田發展才有今天的幸福生活條件，全面激發員工工作熱情和對油田的忠誠度；四是打響先進典型宣傳戰役。要加大典型的培養力度，深入基層發現典型、挖掘典型，培育典型，充分利用各種宣傳陣地，通過長篇通訊、專題報道、故事集、電視片等多種形式，廣泛宣傳先進典型的優秀事跡，營造“比、超、趕、學”的良好氛圍。

（二）加強組織領導

油田企業首先要充分認識到新聞宣傳工作內聚人心、鼓舞干勁、外樹形象、塑造品牌的特殊作用，切實加強組織領導，將其作為企業的一項重要工作提上議事日程，定期研究，關心過問。要建立各級組織齊抓共管的“聯動機制”，努力形成“大宣傳格局”。廣大通訊員也要主動融入企業改革發展大局，主動融入艱苦的施工一線，主動融入員工生活。如此才能夠創作出全方位宣傳報道企業取得成就的優秀作品，為企業實現更高層次更高質量上的發展創造良好的輿論氛圍。

（三）加強新聞“全方位”宣傳策劃

各級宣傳部門加大宣傳工作的指引力和滲透力的力度。從當前的形勢上來看，把握輿論導向，建立新聞宣傳定期策劃制度，有計劃、有目的、有步驟地組織搞好新聞宣傳策劃工作。圍繞油田企業的中心工作和階段主題工作，制定年度、季度和月度新聞宣傳報道重點，并明確報道體裁、責任人員、成稿期限、目標媒體。對于重要工作、重大事件、重點工程等，可采取與上級主管部門聯合、與外部媒體聯合、本企業骨干通訊員組團等方式，組成實力較強的寫作班子，深入挖掘重大題材的新聞價值，尤其是挖掘出隱藏在新聞背后的新聞價值，經集體研究報道體裁后，在初稿的基礎上反復推敲，“精雕細琢”，形成“重量級”的強勢報道。

目前新情況、新問題不斷出現，新聞宣傳工作思路只有不斷創新，才能適應新形勢。這就要求我們必須有創新精神，形成一套既符合形勢要求又切合企業實際的工作新思路，新聞宣傳工作只有把企業中心工作當做目標，把大局當做舞臺，堅持把鏡頭對準企業生產經營和科技創新的主戰場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力。