磕開“時尚之門”

季明

2014年以來，國內外經濟形勢都發生了深刻變革。國內經濟告別高速增長進入結構轉型的新常態，同時我國從資本輸入國歷史性地向資本輸出國轉變，“一帶一路”國家戰略也正式提出，并迅速進入實施階段。

組建海外真正的研發設計中心、自主建設或并購海外市場的銷售渠道，讓中國設計走出去，獲取全球時尚話語權正成為當下中國服裝人的新夢想、新行動。

事實上，最近幾年，中國有一大批服裝設計師在巴黎、米蘭、紐約時裝周亮相；也有一些服裝品牌在海外市場開店，但總體感覺進展緩慢，難以找到合適的“通路”，很難落地生根。

意大利SOLIDEA品牌總經理 Luca Pinelli認為，中國服裝設計師進入歐洲市場必須要小心謹慎。

他告訴記者，歐洲市場很大，不同的國家有著不同的市場需求，偏好特點都很不一樣，所以中國服裝設計師進入歐洲市場時必要仔細慎重地考慮；同時歐洲社會的高收入群體，經常在全球各地工作，度假，旅行。他們能夠直接接觸到各個國家不同的時尚情況，這些消費者非常看重品牌的創新設計能力。所以，不僅是中國設計師，包括其他國家設計師的產品要滿足這群人的消費，實際上有很大的難度。

Orietta Pelizzari是米蘭時尚趨勢預測研究室MATTORI的創辦人，同時也是國際時尚設計趨勢掌舵人和奢侈品專家，見證了很多品牌的成長。

她也認為，歐洲時尚發展已經進入成熟階段，歐洲人對時尚產品質量的要求很高，不僅僅注重觸感，而且還包括產品的設計理念。而中國年輕設計師，往往把具有悠久歷史的傳統文化給丟棄。這讓他們與其他國家設計師的產品看起來幾乎沒有什么特色差異。

“對于中國年輕設計師，包括一些中國服裝品牌想進入歐洲市場，一開始有的人可能會賺到錢，但要長期滿足歐洲市場上眼光挑剔的客戶，是一個挑戰。”Orietta Pelizzari說。

她建議，在進入國際市場之前，中國服裝設計師要想清楚，自己產品的價值在什么地方？無論從顏色、線條設計、裁剪、產品性能等方面，要找出產品的價值所在。尤其是找到能代表中國特點的價值，能夠讓它與全球時尚產業進行溝通交流的核心元素是什么？

“在意大利，當我們要為一個品牌做設計，或者要推出一個品牌的時候，每個人都會問自己一些問題：我的產品特性是什么，我的設計水平到底如何？能不能展示我的個性？在營銷上面能不能進行結合？我們必須從內心深處問自己，產品和品牌定位是什么。” Orietta Pelizzari表示，作為企業經營者或設計師，所做的每一件事都要非常清晰。

在她看來，當前中國服裝業無論是設計師，還是企業家，最缺乏的就是“定力”。

意大利、法國等地一些國際性大品牌，無論企業如何接班，它們的品牌文化都能被很好地堅持下來。“品牌的功能應該是成為客戶通往夢想的擺渡者。”或許許多人不知道LV的設計師是誰、經營者叫什么，但是這個品牌形象卻被認可了。這便是品牌有系統性、有“定力”所帶來的結果。

顯然，“中國設計”要走向世界，必須融入能夠征服世界的創意。中國時尚的復興和崛起，需要穩健精準的產業體系和時尚教育的熏陶引領。

為了培養一支具有全球戰略眼光、市場開拓精神、管理創新能力和社會責任感的優秀企業家和企業經營管理人才隊伍；更好地利用國內外資源，培養中國與國際接軌的世界級時尚精英；打造具有學習和創新能力的中國時尚品牌，在更高層次上參與國際競爭。

中國服裝設計師協會、意大利米蘭理工大學、清華大學、意大利全國時尚協會在2013年聯合推出國際時尚管理精英人才培養與交流計劃，并啟動“米蘭理工大學國際時尚管理大師班”項目。

作為米蘭時裝周的操盤手，意大利全國時尚協會的馬里奧·波塞利主席告訴記者，米蘭時尚周將向“國際時尚管理”大師班學員開放重要的秀場和VIP活動，并派出著名國際品牌管理大師，向中國資深的企業管理者和設計師學員傳遞國際領先的時尚管理戰略和方法。

2014年，意大利傳媒集團CLASS EDITORI成為這個計劃的第五個合作伙伴，他們為中國設計師和品牌企業在米蘭的學習生活以及時尚活動提供宣傳平臺和發布秀的機會。

“這是一個絕佳的學習機會，可以深入到意大利時尚體系，與米蘭時裝周的脈搏同步。”中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝指出，加入到時尚精英人才培養計劃的學員，將共享到國際時尚界全產業鏈的師生關系，從生產到制造，從設計到傳播，從學術到實踐。

作為“米蘭理工大學國際時尚管理大師班”的課程授課老師，Luca Pinelli也認為，對中國年輕設計師而言，這個大師班能夠讓他們明確自己的發展方向，找到自己設計的價值，看到自己未來可能要走的路是什么。

事實上，米蘭的時尚產業，能夠有如此深厚的沉淀以及持續創新的產業生命力，最為關鍵之處在于真正做到了產學研結合，才得以長久持續地保持著創造力和生命力。

他山之石，可以攻玉。“國際時尚管理”大師班讓中國時尚界的佼佼者領略國際最先進的時尚管理思維。這里，是中國時尚的魔法學院，在中意聯合打造的“搖籃”里，無數未來時尚大師將呼之欲出。

如今，中國優秀服裝設計師代表，趙卉洲、劉奕群、曾鳳飛等人已經成為第一屆“國際時尚管理”大師班學員，他們的加入充分體現了進取之中的中國時尚產業蓬勃之態。

經過20多年的歷練，中國服裝設計師群體目前已經成長為擁有創意、內心自信的一代。他們對時尚有著自己獨立的見解，對企業的發展有著清晰和深刻的認識。未來，他們將成為中國時尚業獲取全球時尚話語權的中流砥柱。