音樂選秀節目的發展對音樂文化傳播的影響

洛陽師范學院　張保玲

音樂選秀節目的發展對音樂文化傳播的影響

洛陽師范學院張保玲

摘要：文化傳播最重要的兩個因素就是傳播者和受眾,而文化傳播的核心目標就是獲得受眾。音樂選秀節目是從2003年開始在我國出現的一種新興的電視娛樂節目形式,從開播就獲得了火爆的收視率,并因此被爭相模仿,而且迅速地占領了各主流頻道的黃金時段,成為當前最為流行的電視娛樂節目形態。音樂選秀節目也因此培養了大批的觀眾。就國內的電視選秀節目而言,雖然在運作的流程、節目的制作和包裝以及整體的風格上都或多或少地存在一些差異,但是其收視率以及在受眾中的影響力卻是不容忽視的。伴隨著同質化節目競爭的日趨激烈,音樂選秀節目對音樂文化傳播帶來的影響也越來越深。

關鍵詞：選秀；音樂；文化傳播；音樂文化

中圖分類號：G222.3

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）03-0044-02

一、音樂選秀節目崛起的文化背景

自從2003年開始，音樂選秀作為一種新型的文化形態拉開了全民娛樂的序幕，大大小小的音樂選秀活動在全國各地如火如荼地上演起來。這類節目通常把流行音樂文化作為其節目編輯的基本參考之一，把群眾的廣泛參與性、娛樂性、互動性融入到節目創作的各個環節，引起了一系列商業化的大眾消費模式。許多“草根階層”也因此一夜成名。在信息洪流的時代背景下，這類選秀節目符合人們快節奏生活方式和追求夢想成就夢想的內心渴望，它所帶動的娛樂文化現象，成為各大媒體、記者們關注的對象。與此同時，選秀節目對音樂文化的傳播，也起到了巨大的推動作用，在各大媒體的推動下，音樂文化已經成為當今物質文化生活一個不可或缺的組成部分。

（一）音樂選秀節目的發展

2003年，湖南衛視播出《超級男聲》，掀起了國內音樂選秀節目的第一波浪潮；2004年湖南衛視又推出了《超級女聲》，作為一個沒有任何門檻的娛樂節目，迅速吸引了6萬余名選手報名參加，這是國內音樂選秀節目的初始發展階段。

2005年，《超級女聲》第二期吸引了15萬人報名參賽，而且電視直播收視率也創造了11%的奇跡。繼超級女聲之后，東方衛視、江蘇衛視、江西衛視等各大衛視相繼推出大型音樂選秀節目，選秀節目自此有了進一步的發展。

2006年，國家廣電總局發布了《關于進一步加強廣播電視播出機構參與、主辦或播出全國性或跨省(區、市)賽事等活動管理的通知》，隨著這一通知的出臺，各大衛視報批的音樂賽事性節目均未通過。2007年9月，國家廣電總局進一步明確規定省級衛視頻道禁止在黃金時段播出選秀節目。這段時間，選秀節的發展進入了相對低迷階段。

2009年，湖南衛視《快樂女聲》獲得國家廣電總局批準播出，但是規定除了總決賽之外，其余賽事不許在黃金時段播出。2010年開始，《快樂男聲》、《花兒朵朵》、《非同凡響》等音樂選秀節目又相繼出現在熒幕上。2012年，浙江衛視推出了《中國好聲音》，該節目以新穎的編排、廣泛的參與性、特有的魅力迅速吸引了許多觀眾，其收視率幾乎占據同時段節目的首位。這也標志著音樂選秀節目在這幾年里，得到了恢復性的發展。

進入2013年，國家廣電總局出臺“限歌令”對音樂歌唱類選拔比賽節目實行控制總量、分時段分散播出的調控措施。“限歌令”出臺后，音樂選秀節目的發展得到了控制，避免了過度娛樂的現象的出現。隨著時間的推移，音樂選秀類節目的發展也越來越規范化。

（二）音樂選秀節目發展的文化背景

隨著信息時代的來臨，互聯網等媒體的發展，各種層出不窮的選秀節目也在各媒介的傳播下迅速擴散，并且培養了數量眾多的受眾群體。從文化傳播的角度看，選秀文化在不斷擴散傳播的過程中有較高的覆蓋率，其傳播方式逐漸趨向于多元化且傳播范圍也逐步擴大。①伴隨著經濟的發展，社會對文化信息的需求量越來越大，選秀活動的傳播類型也越來越豐富。如湖南衛視的《超級女聲》、遼寧衛視的《激情唱響》、浙江衛視的《非同凡響》、青海衛視的《花兒朵朵》等音樂選秀活動均通過各種即時媒體得以廣泛傳播并獲得了較高價值的輿論文化定位，也在商業化社會環境下為文化傳播帶來了經濟收益。另外還有網絡傳播、音響制品傳播、報紙媒體傳播、手機傳播等等。選秀節目在當前已經成為一種音樂娛樂文化，在推動音樂文化傳播②方面起到了不可忽視的作用。

另一方面，選秀節目的受眾大多數是年輕群體，他們易于接受新鮮事物。在當代，信息的擴散通過互聯網等先進科技手段也變得更加迅速便捷。而音樂作為一種載體，通過網絡、電視、手機、報紙等媒介，娛樂大眾的同時也向大眾推廣了音樂自身文化的包容性和多元化的特點，對音樂的發展也起到了一定程度上的推動作用。

二、音樂電視節目的主要類型和模式

由于各種音樂選秀類節目的策劃方不同，所采取的節目內容和形式也各不相同，這也導致了在對節目的主要類型和模式的劃分上有了相當大的困難。通常情況下可以分為以下幾種類型：音樂資訊類、以音樂為主題的訪談類、音樂選秀類。前兩種類型在這里我們不做過多的闡述，我們主要來關注電視音樂選秀節目。

音樂選秀節目是讓音樂愛好者根據一定的競賽規則進行音樂才藝展示，評委老師、專家、導師和觀眾進行評選或者淘汰。這類型的選秀節目可以讓更多的人參與到節目中來，因此獲得了廣大觀眾的好評。

(一)音樂選秀節目的類型

在當今社會各種選秀節目如火如荼進行的時候，選秀文化形式也被商業市場看好。新的文化及傳媒方式在音樂選秀的過程中不斷被引進，并對音樂文化衍生發揮了重要的作用。現今比較流行的選秀節目的主要類型有高校選秀、平民選秀、商業選秀、綜藝選秀等等。

(二)音樂選秀節目的基本模式和關鍵元素

音樂類選秀節目的基本模式包括：以個人音樂形象為主的音樂選秀，以導師或者評委記分決定通過與否的選票模式，以個人綜合才藝展示為主的才藝選秀，以模仿或者創新為主的節目改編模式等等。通過這些模式，使選秀節目的廣大參與者有了展示自己個人藝術形象的舞臺，激勵大家的廣泛參與進而實現自己的個人夢想。

音樂選秀節目的重要元素有：海選、淘汰、與觀眾的互動等等。這些元素在選秀節各個階段均有體現，豐富了節目的形式，也使選秀節目的觀賞性和競爭的激烈程度大大提高。

三、音樂選秀節目對音樂娛樂文化發展的影響

(一)音樂主題選秀節目與商業化發展的關系

音樂選秀中的大眾傳媒是服務于音樂文化傳播的中堅力量。隨著選秀形式對人們審美取向與文化消費觀念的影響，音樂選秀借助電

視、網絡、手機等文化傳媒介質，使流行娛樂文化成為社會文化消費的主要方式之一，這一過程反映了現代性、偶像性、消費化等現代社會娛樂化進程中的重要特征。③文化傳播的廣大受眾在欣賞專業比賽的同時，也在一定程度上領略了商業化背景下的音樂文化魅力。商業化的包裝和宣傳促使選秀節目立足于現實的狀態從而進入廣大受眾的內心，進而有力推動社會流行文化的生產和傳播，對音樂文化和社會流行文化起到了很大的現實作用。商業化的包裝發展也為選秀節目的傳播提供了更加便捷和實用的途徑。同時，選秀文化也在另一層面對社會文化發展起到了一定的推動作用。由此可見，音樂選秀節目和音樂文化的發展以及社會物質文化水平的發展是相輔相成密不可分的。

（二）音樂主題選秀節目對學院派音樂發展的沖擊

然而，另一方面，從音樂選秀組織策劃方的角度分析，不難發現其中的商業性壟斷和過度的商業化開發所帶來的音樂創作乏味及商業宣傳的泛濫等現象。從參與選秀選手的角度來看，除去市場經濟推動的原因外，也有選手的明星夢、迅速“躥紅”、個人表現欲、以及大眾的圍觀欲及低俗欲望得到滿足的原因。而商業色彩增多的音樂文化選秀發展的背后也潛藏著令人擔憂的局面———大眾理性思考的缺失和道德底線所遭受的挑戰。這種例子比比皆是，例如網絡新聞到處會有各種“緋聞”的傳播。更讓人擔憂的是，有的選秀節目策劃方會利用各種噱頭進行“炒作”使之成為商業宣傳工具，結果就帶來了挑戰道德底線以及審美底線的模糊甚至錯位的流行文化思想。一些音樂選秀活動的火爆不是靠節目的品質、內容來實現的，而是依靠炒作、包裝這些外延形式來取得，本身就脫離了音樂選秀的初衷，過度的商業化開發所導致的音樂藝術性的喪失是流行音樂文化的一大弊病。這也對學院派音樂的教學模式帶來了一定的沖擊，商業包裝帶來的“造星”現象，讓很多正處于音樂基本功以及樂理常識接受訓練期間的年輕人受到了極大的誘惑。但他們往往也因此付出了一些代價，對于扎實基本功的訓練開始有了動搖，也有許多人似乎在尋找成功的“捷徑”。這也是音樂選秀節目所帶來的消極影響，更是對傳統的學院派音樂教學模式提出了挑戰。

（三）音樂選秀節目的娛樂化對音樂文化的影響

選秀中的各種媒體是文化傳播的中堅力量，隨著音樂選秀形式對人們審美取向與文化消費觀念的影響，音樂選秀借助電視娛樂等文化傳媒介質，使流行娛樂文化成為社會文化消費的主要方式之一。這一過程中呈現出了時代性、偶像性、商業消費化等社會現代化進程中的重要特征。

音樂選秀在不斷推動社會流行文化的生產和傳播，同時社會物質文化的發展也對音樂文化的傳播提出了更高的要求，使音樂文化具有了更加廣泛的受眾，更加多的包容性，也具有了音樂文化的多樣性等特征。然而，當今出現的大多數音樂選秀節目大都沿用了一些國外原創選秀節目的形式。比如，《超級女聲》就用了原創于英國，現風靡全球30多個國家和地區的王牌娛樂節目POP IDOL的模式。當然，對于外部節目形式的參考和借鑒有助于商業化背景下節目的運作和商業運營規律的把握，也為我國文化營銷提供了一定的參考模式。但是，如何根據我國目前的文化發展特點創作出更加符合國人審美情趣的音樂選秀節目，也是我們不得不思考的一個問題。恩格斯曾經說過∶“人不僅為生存而斗爭,而且為享受，為增加自己的享受而斗爭……準備為取得高級的享受而放棄低級的享受。”音樂選秀類節目的發展是當今社會文化發展的必然。它的出現，讓更多的傳播受眾更加深入的投入到娛樂里，享受到了社會物質文化發展帶來的樂趣。

小結：音樂選秀這種文化傳播類型對于處于當代的中國社會來說具有非常重要的意義，它在文化轉型中對傳統文化有了沖擊，同時又是當代社會文化新的發展和詮釋。選秀活動中通過大眾的廣泛參與和評價，使人們對新的文化形態的認識及傳播意識不再是通過各種專家學者來確立，而更多的事人們自身也作為音樂文化的受眾參與到其中去。一方面是各種選秀節目中涌現的正面形象的選手帶來的正能量的鼓勵，另一方面也直接地指出了社會化進程中所帶來的各種文化發展方面的弊端，也提醒人們在對音樂文化接受的同時也帶有批評的眼光去辨識其精華和糟粕。

注釋：

①引自潘知常，林瑋《大眾傳媒與大眾文化》，上海人民出版社2002年版.

②文化傳播：是指思想觀念、經驗技藝和其他文化特質從一個社會傳到另一個社會，從一地傳到另一地的過程，又稱文化擴散，是基本的文化過程之一。

③引自劉京林《大眾傳媒心理學》北京廣播學院出版社2005年版.

參考文獻：

［1］何曉兵.從中心到相對電視音樂傳播價值論［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2007.

［2］劉京林.大眾傳媒心理學［M］.北京：北京廣播學院出版社，2005.

［3］林之達.傳播心理學新探［M］.北京：北京大學出版社，2000.

［4］潘知常，林瑋.大眾傳媒與大眾文化［M］.上海：上海人民出版社，2002.

［5］張鳳鑄，關玲.中國當代廣播電視文藝學［M］.北京：北京廣播學院出版社，2004.