互聯網結束粗放式成長

清華大學新聞與傳播學院發布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2015）》顯示，雖然互聯網讓我們的生活更快捷、便利、高效，互聯網的開放性和用戶內容生產的便捷性也促進了公民社會的構建和媒介社會責任的實現；但是，開放式的生產模式容易帶來信息內容的泛濫，未加鑒別的意見交織容易造成無意義的喧嘩，缺乏自律的用戶群體導致的“網絡水軍”橫行和“網絡審判”等問題，以及眾多權利主體界定不等引發的利益沖突……這些都成為政府亟須解決的問題，也將推動互聯網規制體系的建立和完善。

可以預見，互聯網粗放式成長時代即將結束，整個行業將走上更加規律和有序的發展道路。傳媒產業勾勒出的四大板塊格局中，平面、廣電、互聯網和移動互聯網四分天下，其中移動互聯網表現尤為搶眼。

2014年6月，中國手機上網人數首次超過PC，手機支付、手機銀行、手機網購、手機旅行預訂成為用戶覆蓋率增長最快的應用。2014年中國移動廣告市場規模高達296.9億元，同比增長122.1%，增長率連續三年超過100%。預計到2016年，市場規模將超過1000億元人民幣。

據報告中“移動互聯網時代我國城市居民媒介接觸使用狀況”調研結果顯示，網絡新聞的接觸率從6：00開始逐漸攀升，9：00至9：15達到2%，形成第一個峰值，之后一直維持在1%至2%之間；20：00以后開始再一次攀升，20：45至21：45達到晚間峰值4%，22：00以后逐漸回落。因此，一天中網絡新聞接觸率最高的時段是20：45至22：00。用戶主要在自己住所的客廳、臥室以及工作（學習）場所瀏覽網絡新聞，在這三類空間瀏覽網絡新聞的日均時長分別占瀏覽網絡新聞日均總時長的33%、26%和23%。用戶瀏覽網絡新聞主要發生在與家人在一起、獨自一人以及與同事或其他相識的人在一起的關系情境下。