引領價值鏈創新服務構筑物流融合發展平臺——訪騰邦控股有限公司行政總裁兼執行董事黃鏡愷

本刊記者 張 晶

黃鏡愷，法學和文學雙學士，清華大學高級工商管理研修班結業。擁有法律職業資格證書、董事會秘書資格證書、高級品酒師證書。

在物流價值鏈、要素交易市場構建等領域有理論和實操經驗，參與騰邦集團酒類業務籌建、重大資產并購等工作。

曾任騰邦集團董事長助理、戰略發展中心總監、騰邦名酒董事長、騰邦物流董事長，現任深圳市福田區第六屆人大常委會委員，騰邦集團董事局董事，騰邦控股有限公司行政總裁、執行董事，中國酒類流通協會常務理事，廣東省酒類行業協會副會長，深圳市物流與供應鏈協會常務副會長。

近年來，我國正積極通過加快轉變經濟發展方式，大力實施創新驅動戰略，向全球價值鏈中高端攀升，合作水平也穩步提高。在全球價值鏈發展的新趨勢下，進一步提升我國的全球價值鏈水平已經上升到了國家戰略的高度和層面，而企業則是強力推動我國產業向全球價值鏈中高端躍升的實踐者。在物流產業發展中，傳統的物流管理向供應鏈管理的轉型趨勢越來越顯著，傳統的供應鏈向“互聯網+”供應鏈、智慧供應鏈的方向不斷發展。在此發展背景下，物流企業創新發展路徑和戰略的選擇無疑將決定其在未來物流產業發展中的競爭力。

2015 年10 月14 日，第十屆中國（深圳）國際物流與交通運輸博覽會在深圳會展中心盛大開幕，眾多企業巨頭與業界專家、學者齊聚一堂，共同探討新時期下物流發展的新思路。騰邦物流作為國內行業的領先者以及深圳本土成長起來的物流巨人，以“跨界創新、融合共贏”作為參會主題，對于騰邦物流旗下的進口葡萄酒供應鏈、OTO 大健康業務以及騰邦集團旗下的跨境電商海搗網、騰邦互聯網金融產業園等業務進行了集中展示。而騰邦國際葡萄酒分會場同期開幕，騰邦國際名酒交易中心在活動首日與全球數十家精品酒莊簽訂了總額高達50 億元人民幣的葡萄酒采購意向書，該訂單量接近于中國葡萄酒2014 年進口總量的一半，火熱的市場交易引爆全場。

記者在此次物博會之際采訪了騰邦控股有限公司的行政總裁兼執行董事黃鏡愷先生，希望黃總可以與物流同仁分享騰邦物流在業務創新與協同、價值鏈構建、技術研發、服務體系構建等方面的經驗，讓騰邦物流作為價值鏈創新模式的引領者為業界正積極尋求創新發展路徑的企業提供借鑒與有益的思考。

記者：騰邦物流目前的業務布局主要涵蓋了哪些方面？在業務拓展中“跨界創新、融合共贏”又是如何體現的？

黃鏡愷：騰邦物流現在主要有三大戰略業務板塊，其一是香港的上市公司，主要負責大健康領域的業務；其二是紅酒交易所，該酒類交易所主要開展酒類的要素交易，是我們一個重要的交易平臺；第三個板塊是我們的基礎物流板塊，在一些細分的行業里為企業提供物流解決方案。從騰邦物流目前這三個版塊的業務就可以看出“跨界創新、融合共贏”這一理念。例如，我們的紅酒交易平臺，它是一個涵蓋了物流、交易以及所有配套服務為一體的綜合性交易平臺。我們一直在強調價值鏈，通過對價值鏈的改造、分析和創新，來打造我們在價值鏈中的一個核心競爭力。我們希望借此，在被西方或者說被傳統國家所壟斷的品牌價值宣傳這一方面，獲得話語權或利潤。而我們在香港的大健康業務，則是抓住了微笑曲線的兩端，一方面，我們把研發和品牌抓在自己手里，另一方面是我們把銷售渠道抓在自己手里。其他的環節，也就是非核心的業務，我們都以外包的形式交給別的企業。如果單從對物流或者供應鏈的定義來看，我們已經完全轉型了，我們并沒有在傳統的物流上有太多的布局，而是不斷去整合物流供應鏈上的資源。從這兩個例子就可以看出來，我們確實在踐行著“跨界創新、融合共贏”。

記者：騰邦物流承辦了本次物博會的國際葡萄酒分會場,公司的葡萄酒價值供應鏈是如何構建的？該供應鏈能為客戶提供哪些具有價值的服務？

黃鏡愷：其實我們現在的產品或服務已經基于價值鏈在運作，把傳統的供應鏈向上游或下游進一步延伸。我們做的葡萄酒價值鏈的打造是基于這個行業的特性的。傳統意義上的紅酒，大多數人通常只將其看做一個普通的消費品，在這個消費品的價值鏈中，中國只是掌握了這個價值鏈的最低端，也就是貿易流通的領域。現在騰邦通過這么多年的布局，已經向這個葡萄酒價值鏈的兩端來延伸了。在上游，我們在波爾多、澳大利亞、香港以及內地都設立了交割平臺，通過這樣一個全球的布局讓我們的業務鏈能夠觸及到上游的資源端，這樣我們就可以獲取上游的資源來促進交易，為下游的客戶提供更多的實惠，降低他們的成本。同時，交易過程中，我們非常注重配套服務的提供，因為在交易平臺上，我們的交易商可能不希望做自己非核心的業務，他可以把這個非核心業務交給騰邦物流來做，比如倉儲、清關、金融等等，我們通過這樣一個增值服務的打造讓客戶可以專注于他們自己擅長的東西。這是我們對價值鏈的一個理解。另一個大的方面則是我們業務模式的創新。傳統意義上的酒可能僅僅是一個消費品，它的屬性就是拿來消費的，我們通過對酒的投資價值的挖掘，讓一部分適合證券化的酒類商品真正證券化，將其打造成一個投資品，讓更多有投資需求的人買得到這種差異化的、另類的投資品。如果通過我們的交易平臺將流通和投資這兩個領域打通的話，這在業內也是一個創新。

記者：騰邦物流目前已經開發了不少RFID的產品，這說明智能物流也是公司一個重要的發展方向，能否介紹下公司目前物聯網業務的發展現狀和未來的發展方向？

黃鏡愷：我們所有的智能物流產品的研發都是基于業務需要的。比如，我們將RFID 技術應用于酒類要素交易過程中，主要是基于終端客戶對酒類產品的防偽溯源有很高的要求，因此我們打造了一個以RFID 技術為核心的防偽追溯平臺，這個平臺主要通過對RFID 技術的應用，將產品信息、流轉的信息以及防偽追溯的單據等信息通過平臺向消費者實時地展現。這些技術的研發應用都是基于業務的需求，作為一個有公信力的酒類交易平臺需要讓消費者了解他所購買的產品的特性是怎樣的，而通過這樣一個信息的交流可以增強我們平臺的公信力。我們也已經在跟檢驗檢疫部門溝通和合作，希望未來這個技術可以推廣，服務我們的行業，服務社會，讓其他的產品也可以應用這項技術。我們現在已經和中檢公司開展了深度的合作。中檢公司在全球多個國家有完善的網點，通過合作，我們已經將FRID 標簽應用于產品的生產環節，我們對產品的監督在生產的時候就介入了，這樣可以獲取制造工藝以及產品的相關信息，為產品形成一個完善的信息網絡。中檢公司是檢驗檢疫部門下屬的一個事業單位，我們通過與其合作，可以將由企業單獨開發的平臺打造成一個公共服務的平臺。這對我們這個行業的發展是有益的。

記者：伴隨著國內跨境電商的發展熱潮和政策利好，騰邦物流也正積極構筑跨境電商供應鏈服務體系，公司對于跨境電商服務有著哪些規劃？

黃鏡愷：騰邦物流開展的內部研究認為未來跨境電商的核心競爭力在于上游資源的競爭力以及在流通環節的效率的提升，也就是如何讓供應鏈變得更短。騰邦物流希望未來配合自己的跨境電商平臺，重點為跨境電商企業提供一站式服務。當產品從境外廠家出來后，通過騰邦物流遍布全球的營業網點、物流體系和報檢清關系統，還包括騰邦物流國內的合作伙伴的物流體系，共同打造一站式服務，讓跨境電商企業沒有后顧之憂，效率更高、成本更低、監管更有效。騰邦物流目前正在積極構建這樣的跨境一體化物流體系。騰邦物流的跨境物流服務的發展更注重的是上游渠道建設和整體供應鏈的運營效率這兩方面。跨境電商和國內電商最大的不同，就是其整個流轉的鏈條比較長，如果通過資源整合的方式將整個較長的流轉鏈條縮短的話，將形成未來跨境電商一個核心的競爭力，也是產生巨大價值的一個領域。我們也想為更多跨境電商企業提供服務，讓他們將精力專注于客戶體驗和自己平臺能力的打造上，配套的服務讓騰邦物流這樣專業的公司來執行。

記者：去年年底騰邦物流成功收購香港上市公司豪特保健，旗下的業務板塊隨之更加豐富，目前該業務的發展情況如何？未來公司的業務拓展還將有哪些新的舉動？

黃鏡愷：香港的大健康業務是非常穩健的一塊業務，豪特保健的OTO 品牌已創立了30 年，它是這個領域的一個開拓者和先行者，在海外也有著非常良好的口碑和影響力。我覺得未來我們在運作的過程中要適應市場的變化，一方面要開展產品的創新，另一方面則是渠道的創新。比如說，通過電商的方式來做營銷，是我們未來一個發展方向。雖然OTO 品牌之前在海外有非常不錯的影響力，但在國內并沒有太多的推廣，未來的重點將放在大陸市場的深耕細作。同時，通過我們在價值鏈這個領域的發展，打造OTO 未來在價值鏈方面的優勢。關于未來的業務拓展，我認為目前的業務板塊已經各自擁有非常巨大的市場，足夠我們未來專注于這些領域來耕耘。我們更愿意聚焦自己的精力來做更擅長的事情。

●延伸閱讀

騰邦的葡萄酒價值鏈模式解讀

騰邦價值鏈服務以價值鏈為核心，以供應鏈服務為紐帶，導入綜合金融服務，與產業鏈協同發展，深入挖掘產業鏈價值，利用騰邦專業的供應鏈服務能力和互聯網金融服務體系，深度介入并協助產業鏈成員打通行業上下游，整合產業鏈資源，支持并促進全產業鏈的整體價值提升，打造共贏發展新局面。

葡萄酒價值鏈模式構建

騰邦物流針對葡萄酒市場的特性，依托騰邦酒業和騰邦名酒交易中心兩個平臺，設計了葡萄酒產業價值供應鏈和互聯網金融理財平臺融合的葡萄酒價值鏈模式。騰邦酒業依托已有的成熟的產業條件，負責價值鏈的組織結構設計優化，其葡萄酒產業價值供應鏈涵蓋了葡萄種植、產品開發、生產制造、營銷、交貨、消費、售后服務、循環利用等各種增值活動。騰邦名酒交易中心采用“品牌運營+ 電子商務+ 創新金融”的全產業鏈運營模式，并搭建基于互聯網金融的名酒投資交易平臺，先后推出了掛牌交易、葡萄酒眾籌理財、B2B 三大新興業務戰略板塊，根據客戶的供應鏈運作需求，為客戶量身提供完善的資金配套及供應鏈融資服務。

騰邦葡萄酒價值鏈的打造采用價值鏈整合與互聯網金融相結合的獨特模式，不僅以專業的物流運作整合了全球采購、存儲、交割、配送等葡萄酒供應鏈的資源，解決國際葡萄酒全球價值鏈通關、征稅、結匯等難題，還實現了國際葡萄酒全球價值鏈在不同企業間的信息流、商流和資金流的無縫流動，使互聯網金融服務于葡萄酒價值供應鏈。

技術支持

為了實現騰邦葡萄酒價值鏈的獨特優勢，騰邦物流基于業務需求，以物聯網等技術手段為葡萄酒價值鏈的運作提供最有力的支撐與保障。通過物聯網相關的智能產品研發，目前已擁有物聯網智能酒柜、葡萄酒防偽追溯查詢機、智能酒窖解決方案、防偽追溯平臺等一系列智能產品，在葡萄酒相關的物聯網領域已經具備了強大的持續研發能力。

◆智能酒窖解決方案

物聯網智能酒窖解決方案讓客戶隨時享用各種佳釀，打造智能生活新體驗。足不出戶就能隨時享用各種佳釀盛宴？即使人在旅途也能隨時掌控家中酒窖的藏酒信息？這些體驗隨著物聯網智能酒窖的面世而成為現實。

物聯網智能酒窖是全球首款高端智能化、個性化酒窖，創新性地將傳統酒窖與傳感技術、RFID 技術、二維碼技術及軟件系統相融合，基于后臺信息系統及數據庫支持，突破技術壁壘，實現了葡萄酒信息自動識別，葡萄酒在酒窖中的定位，葡萄酒文化展示推廣，開創出酒窖管理的新理念。

物聯網智能酒窖系統

◆葡萄酒防偽追溯系統

防偽追溯系統利用RFID 技術、信息通訊、編碼技術和高科技印刷技術，專業服務于葡萄酒行業的防偽、質量追溯等技術解決方案。通過網絡互聯葡萄酒防偽追溯查詢機終端，建立全面的葡萄酒從釀造、灌裝、倉儲、采購、運輸、報關報檢、配送等各個環節信息，使消費者方便快捷的了解葡萄酒真偽信息，做到放心消費。

葡萄酒防偽追溯系統功能

1.終端系統識別方式多樣化，支持RFID、一維條碼和二維條碼等多種識別方式；

2.使用簡單方便，客戶只要把葡萄酒輕輕靠一下葡萄酒終端查詢機就可以準確查詢葡萄酒追溯信息及真偽信息；

3.官方機構認證的第三方平臺，具有社會公信力；

4.巨大的葡萄酒數據庫，匯聚海量葡萄酒信息，進行深層次的商務挖掘。

智能酒窖系統功能

1.RFID 追溯管理，用“芯”服務；

2.酒位感應與酒位展示，可清楚知道每瓶酒在酒窖中的位置；

3.資料管理與信息查看，酒窖功能完全“掌”控；

4.監控云臺可遠程全方位聚焦查看酒窖中的每一瓶酒（增強版中實現）；

5.恒溫恒濕可近、遠程精準控制；

6.“綠燈”精確指示所查詢酒的位置；

7.“紅燈”已開瓶酒的預過期報警；

8.無線布局，美觀高檔；

9.全方位出入庫管理，查詢與盤點全在一“鍵”之間；

10.酒窖魔杖，一觸即現（增強版中實現）。

葡萄酒防偽追溯系統