電影好不好看誰說了算

范嘉東

一切從用戶出發(fā)——作為全國(guó)第三大影院管理公司的星美國(guó)際影商城，很早就建立了自有團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)影院用戶大數(shù)據(jù)。從2015年上半年中國(guó)觀眾觀影年齡數(shù)據(jù)來看，15-19歲的人群占11%，20-29歲的人群占41%，30-39歲人群占32%，40-49歲人群占10%，50歲以上人群及其他人群6%。其中，90后，00后是當(dāng)仁不讓的主力軍，并在觀影習(xí)慣中呈現(xiàn)出相相對(duì)集中的共性，

星美數(shù)據(jù)表明，不同于80后觀影習(xí)慣受票價(jià)和影片質(zhì)量影響較多，90后看電影目的性較強(qiáng)，他們更關(guān)注電影會(huì)帶來怎樣的社交話題，90后群體擁有充裕的觀影時(shí)間，他們習(xí)慣創(chuàng)造話題，喜歡掌握話語權(quán)，不愿缺席熱映的影片，看電影是他們重要的社交手段。

90后造就熱議話題，成就粉絲電影。在大銀幕中出現(xiàn)過的各路“小鮮肉”們是吸引90后走進(jìn)影院的重要原因。例如，吳亦凡《有一個(gè)地方只有我們知道》，鹿晗《重返20歲》，黃子韜<何以笙簫默），這三部影片都是因?yàn)橛兴麄儯ㄇ癊XO成員）的加入，才使得影片在未上映前就已奪得網(wǎng)絡(luò)超高關(guān)注度和熱議度。影片一上映，也就自然而言拔得宣傳頭籌。這些“小鮮肉”特質(zhì)的電影，受眾群體非常明確——熱愛分享的90后觀影群體。與80后相比，90后更熱愛網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，喜歡在微博或者朋友圈發(fā)表自己的觀后感，或者根本沒有影片觀后感就是直接曬票根，以示今天看了一場(chǎng)電影的生活狀態(tài)。這時(shí)候，90后觀影群體就變成自媒體宣傳群體，這種時(shí)效性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)的觀后舉動(dòng)，給影片帶來較大范圍的二次傳播。這種傳播造就了熱議電影，粉絲電影。電影抓住90后的眼球即擁有了強(qiáng)大的宣傳渠道。經(jīng)常會(huì)聽到有些影院負(fù)責(zé)人說這個(gè)地區(qū)的人群還不習(xí)慣走進(jìn)影院看電影，需要慢慢培養(yǎng)觀影習(xí)慣，分析該群體可知，這個(gè)“進(jìn)影院看電影”的習(xí)慣，重點(diǎn)在于“進(jìn)”，而不是“看”，90后和00后的觀影習(xí)慣不是從電影院培養(yǎng)起來的，而是在互聯(lián)網(wǎng)上逐步孕育而成的，作為互聯(lián)網(wǎng)的“土著”，90后，00后抓取觀影資源的手段非常多，既可以縱觀經(jīng)典影片，又可以橫覽全球熱映大片，所以90后從不缺影片資源，他們進(jìn)影院看電影純屬是一種社交需求和尋求感官刺激。

所以吸引這一代人進(jìn)影院看電影，就要將影院打造威更符合年輕人需求的社交平臺(tái)。現(xiàn)在年輕人看電影，是再正常不過的社交行為，哪部影片能創(chuàng)造話同，票房就能大賣，而與影片的質(zhì)量并無直接關(guān)系。一般而言，那些得獎(jiǎng)不賣座的影片，恰巧就是缺乏話題性的影片，沒有話題的影片，90后是不“感冒”的，因?yàn)橹挥袆?chuàng)造話題才能產(chǎn)生更進(jìn)一步的社交行為。

電影好不好看，與影片質(zhì)量有關(guān)，與觀影目的有關(guān)——就此來說這也涉及代際溝通問題，每一代人有每一代人的看法。