淺析時裝攝影對服裝廣告設計創(chuàng)意的影響

劉蘇芯

【摘要】本文將圍繞時裝攝影對服裝廣告設計創(chuàng)意的影響展開研究，探究當代服飾廣告的現(xiàn)狀以及其藝術價值和商業(yè)價值的研究，對當代服飾廣告現(xiàn)狀給予相對系統(tǒng)性的研究概述。同時時裝攝影也促進了人們對設計師及品牌的認知度，對服裝的流行趨勢、時尚的走向也有著不可忽視的推動作用。在信息媒體極度豐富的今天，時裝攝影更是一種文化現(xiàn)象，它體現(xiàn)了一個時代的特征和社會風尚。

【關鍵詞】時裝攝影 ?服裝廣告設計 ?創(chuàng)意

一、我國服裝廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著服裝行業(yè)的進步和發(fā)展，服裝經(jīng)濟也隨同經(jīng)濟大勢處于比較敏感和急需改革發(fā)展的階段。近幾年，便相繼涌現(xiàn)出了幾位有才華的時裝攝影師，他們充滿魅力的照片非常吸引人，卻很少有人全面分析時裝攝影的價值和內(nèi)涵。服飾廣告在服裝營銷中占有重要地位，這其中的必要因素是時裝攝影又在服飾廣告設計中起著不可或缺的重要重用。而如今我國的時裝攝影并沒有發(fā)揮出應有的作用來達到服裝企業(yè)所預期的商業(yè)效應。我國服飾廣告創(chuàng)意單調(diào)，缺乏文化內(nèi)涵，傳播手段單一，廣告應變更新能力跟不上世界先進步伐這四大問題，那么通過對國際上時裝攝影在服裝廣告設計創(chuàng)意中的應用的研究，我們可以更加有針對性的解決服裝經(jīng)濟所存在的問題，增強服裝企業(yè)的國際競爭性及長遠的文化影響。

二、時裝攝影在服裝廣告中的商業(yè)作用

1、時裝攝影表達服飾廣告產(chǎn)品主題

服飾廣告設計創(chuàng)意的主題是服裝，對于攝影師來說，創(chuàng)意必須是針對服裝主題而展開的，針對不同廣告模式，首先要傳達必要的主題。例如本季主推系列的主要元素，或者品牌文化的彰顯，這些都是時尚攝影展開時必須全程兼顧的重要考慮條件。因此簡潔的創(chuàng)意主題與尋找巧妙關聯(lián)的藝術表達方式成為服裝時尚攝影的關鍵。

2、時裝攝影加深消費者對服飾廣告的品牌印象

廣告攝影師運用夸張的圖形，借助人們的想象力，對廣告作品中所宣傳的服裝特征進行了夸張表現(xiàn)，以加深人們對這些服裝及品牌的認識。廣告攝影的創(chuàng)作過程如同編劇，首先要根據(jù)客戶提供的要求進行設計和構思，然后確立主題，選擇拍攝手法，最終讓消費者、客戶或廣告代理人滿意。時裝攝影是廣告攝影中最活躍的，它有自身的要求和藝術上的規(guī)律，是商業(yè)性和藝術性相結合的產(chǎn)物，是富有想象力的藝術領域。最后通過時裝模特把服裝更好地展現(xiàn)在人們面前。從審美角度來看，時裝藝術、攝影藝術與廣告藝術三者的關系要完美結合。

3、時裝攝影加深品牌大眾影響力

品牌形象宣傳性的時裝攝影作品，更加注重確立品牌的形象和風格。時裝攝影能夠通過畫面的視覺表達吸引消費者的注意力，加深該品牌的影響力。一些知名品牌充分利用視覺傳達來刺激消費者的反應原理來引起人們對商品的購買欲望的認識，從而滿足和達到消費者的自我需要。

4、時裝攝影傳播品牌文化品牌內(nèi)涵

時裝攝影對于服裝品牌是一種傳播品牌文化和品牌內(nèi)涵的有效手段。服裝品牌的時裝攝影設計都是與該品牌的文化理念強烈吻合的。隨著人們審美水平的提升，服裝品牌的傳播更加富于文化價值，以新穎的廣告設計和時裝攝影來吸引大眾，并清晰地傳達品牌理念。

5、時裝攝影增強服飾宣傳的真實性

時裝攝影可以增強服飾宣傳內(nèi)容的真實性，滿足現(xiàn)代商業(yè)服裝品牌宣傳的需要，并真實性地體現(xiàn)了產(chǎn)品特點，使人們真實地看到舒適的面料，流行的色彩，合體的剪裁，比敘述性的文字或者聲音傳播具有更強大的表現(xiàn)力。

三、時裝攝影在服裝廣告設計領域內(nèi)的作用

1、營造品牌文化的藝術氛圍，提高品牌的感染力

現(xiàn)代時裝攝影為了提高廣告的促銷效果，加強服裝品牌在市場上了競爭力，除了在拍攝構思上著力于情趣美的追求，更加致力于營造品牌文化的藝術氛圍，提高品牌的感染力。

2、對人們生活起到藝術審美教化作用

藝術自從文藝復興以來就成為一個神圣的光環(huán)，人們在滿足物質(zhì)的同時更在乎高于日常生活的精神產(chǎn)物————藝術，以顯示自己高雅品味。例如：美國著名時裝攝影大師阿威頓，他首創(chuàng)把日常生活的情節(jié)引入時裝攝影，構思充滿動感與張力，在他的每幅作品中都可以尋找到剛剛浮現(xiàn)的感情、信念和故事。

3、更深層次地利用藝術表達手法反映民族文化

時裝攝影作為一種藝術表現(xiàn)形式，反映了一個國家和民族的文化藝術水平，隨著不斷提高的物質(zhì)生活水平而更加突出地體現(xiàn)出來。一個好的時裝攝影作品應該是形式為內(nèi)容服務，思想性與藝術性高度完美的統(tǒng)一。主題的獨創(chuàng)性和感染力是成正比的。為了使作品能在長遠的文化長河中被人們銘記，現(xiàn)代攝影師運用多種富有創(chuàng)意的構思挑起人們的審美神經(jīng)，讓人們在一種高雅的藝術氛圍中感受溶于作品中的民族文化。

加拿大著名時裝評論家斯多查說：“時裝是通過夢想來推銷的”。時裝攝影家正以其超前的創(chuàng)作空間，根據(jù)自己對時裝的理解，讓人們進入對時裝美麗夢幻的迷戀中;或是以一反常態(tài)的表現(xiàn)手法，打亂人們對傳統(tǒng)時裝的唯美理解，重新審視人與時裝在一個特定時代的真正意義。

在二十一世紀，時裝攝影將是一個沖滿激情與挑戰(zhàn)的行業(yè)，是充分發(fā)揮攝影師聰明才智的廣闊天地。它無限的魅力，不斷變化的風格將與服裝的發(fā)展一起騰飛。

【參考文獻】

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