地方媒體發揮自己品牌優勢策略探究

涂慷

摘??要：如今媒體的傳播速度和信息量真可謂是瞬息萬變、包羅萬象，日新月異的傳媒技術讓地方媒體在傳媒大戰中處于優勢。地方媒體只有找準定位，發揮自身優勢，在不斷創新中擴大影響力，進而打造自己的品牌才能在日益激烈的媒體大戰中占有一席之地。本文著重介紹嵐皋縣電視臺在欄目制作與策劃中的先進經驗以期對地方媒體發展產生積極意義。

多年來，《關注》欄目所播出的選題涉及到社會生活的方方面面，無論是百姓生活中的芝麻小事，還是國家的大政方針政策，都是關注欄目所關注的對象。像《山城歡天喜地過大年》《計劃生育幸福千萬家》《加強校園周邊環境整治造福千萬學子》《“天眼”布城鄉為民保平安》《打造歡樂城鄉推進民歌民舞》等一批專題節目充分展現了嵐皋的民風民俗，通過挖掘在線富有地方特色的漢江號子、嵐皋民間民歌民舞等民間文化元素，弘揚地方特色文化，引起當地群眾對原汁原味的地方文化的廣泛關注和喜愛，從而也奠定了該欄目在觀眾心目中的位置。

為活躍本地電視節目，豐富百姓文化生活，嵐皋電視臺還專門策劃了具有嵐皋地方特色的民間文藝節目。拍攝制作了本土散文作家散文作品《雪落神河源》《我從嵐河飄過》《千層河筆記》《嵐皋有條千層河》《南宮山紅葉》以及MTV形式拍攝制作的《神奇美麗南宮山》《神田草原我美麗的家園》《嵐皋民歌聯唱》等電視文藝作品。這些獨具地方特色欄目的推出，備受觀眾點贊。

四、積極配合地方工作，不斷擴大知名度和影響力

一個地方的發展離不開媒體的宣傳和報道，反過來媒體也是通過宣傳報道工作來提升自己在觀眾心目中的形象和地位。嵐皋縣作為一個新型發展起來的一個旅游大縣，很多方面是需要媒體來做宣傳和推介。嵐皋縣廣播電視臺抓住這一有利時機，不斷開拓創新，在搞好對內宣傳報道的同時，積極拓展對外宣傳報道力度。制作出一批精良的旅游風光宣傳片和《巴人美食?嵐皋味道》等系列美食專題片，不僅宣傳嵐皋美景、美食和風土人情，吸引游客紛至來嵐，同時也提升了自辦節目的美譽度。近年來，該臺還借助協辦、承辦各種文化活動機遇，不斷推出新的節目品牌。例如：一年一度的“十大經濟人物”和“十大感動嵐皋人物”評選活動;2004年“首屆旅游文化節”;2008年“9.27”世界旅游日南宮山主會場活動;2010年“首屆中國南宮山旅游文化節”和近三年連續舉辦的三屆“民歌民舞”大賽以及群眾參與廣泛的歌詠比賽、廣場舞大賽等活動，不僅推動了嵐皋文化旅游產業的發展，同時也大大提高了地方媒體的身價，更讓百姓愛上了自家的電視節目。

參考文獻：

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