基于SWOT分析法的出版業(yè)與影視融合探析

朱華粵

摘??要：隨著科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展，市場經(jīng)濟不斷的變化，我們迎來了新媒體時期。新媒體較傳統(tǒng)媒體傳播速度快、傳播范圍廣、受眾使用便捷，于是受到越來越多消費者的偏愛，從而使得傳統(tǒng)出版業(yè)處于劣勢地位。隨著數(shù)字信息技術(shù)的日趨大眾化，這勢必會影響到出版業(yè)與影視融合。而這兩種媒介的融合應(yīng)如何利用優(yōu)勢、克服劣勢、規(guī)避威脅、抓住機遇，在媒介融合的大環(huán)境下，應(yīng)對新時代帶來的機遇和挑戰(zhàn)，本文將通過運用SWOT分析法對此做一探討。

4.威脅分析。二者融合越發(fā)密切，影視的主導(dǎo)地位就越發(fā)顯著，出版業(yè)則成為影視的附庸。為了收視率，影視作品更注重的是娛樂性和經(jīng)濟性，出版物依靠影視元素進行包裝，實則是影視娛樂功能的轉(zhuǎn)移，使得出版物失去了原有的本色，文化內(nèi)涵降低。出版業(yè)在向影視制業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中，出版業(yè)摻雜著很顯然的宣傳炒作跡象。然而出版業(yè)表現(xiàn)出急功近利的心態(tài)，使得文學(xué)事件取代了文學(xué)的審美活動，這樣文學(xué)出版就蔓延到文學(xué)的外圍甚至遠離文學(xué)本身[3]。出版物注重的是思想與內(nèi)涵，影視作品則注重娛樂性，缺少了思想與內(nèi)涵的出版物是缺乏藝術(shù)性的。

二者融合最大的威脅是影視帶著文學(xué)走，而今影視已經(jīng)影響到作家的創(chuàng)作取向，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了許多同質(zhì)作品。如陸天明、周梅森是90?年代后期反腐小說的創(chuàng)作代表，他們的著作為了適合于影視的要求，其內(nèi)容都大同小異，缺少了藝術(shù)個性，只為單方面的追求金錢利益，這樣出版業(yè)如果盲目的跟著影視的步調(diào)，就會失去方向感。

版權(quán)糾紛一直是不可避免的話題，其經(jīng)常出現(xiàn)在影視劇對原作者的侵權(quán)方面。如2014年熱播劇《宮鎖連城》，瓊瑤狀告編劇于正侵權(quán)她的作品《梅花烙》，12月25日北京市第三中級人民法院對此侵權(quán)案進行宣判，于正被判公開道歉，并賠償500萬元。

三、SWOT分析法對出版業(yè)與影視融合的發(fā)展之策

通過上述分析發(fā)現(xiàn)，出版業(yè)與影視融合是必然趨勢，二者如何攜手共同發(fā)展，可從以下幾個方面應(yīng)對：

1.不能盲目涉足，出版業(yè)要化被動為主動。如今，影視媒介明顯占主導(dǎo)地位，但出版業(yè)固有的內(nèi)容資源是得天獨厚的，出版業(yè)不能被動地等著“伯樂”發(fā)掘，應(yīng)主動出擊，化被動為主動。出版業(yè)可以采取以下形式：（1）作家個人主動。作家主動聯(lián)系影視制作方把自己的作品搬上大銀幕，或者主動投資拍攝自己的文學(xué)作品。如2014年郭敬明主動投資拍攝自己的作品《小時代》并取得不錯的票房成績，同時又引發(fā)了一陣圖書熱潮;（2）出版業(yè)官方主動。出版社主動聯(lián)系影視制作方，或者“自產(chǎn)自銷”。如湖北長江出版集團投資拍攝自家旗下的著名圖書《張居正》，該劇成為2006年央視年度大劇之一;（3）版權(quán)方面的主動。可以分為作家個人主動和出版業(yè)主動。如J.K羅琳就把《哈利波特》的版權(quán)賣給了美國華納兄弟電影公司，該公司把這7部小說改拍成8集電影。

在化被動為主動時也不能盲目，要選擇適合自身題材，發(fā)揮自身優(yōu)勢，能給大眾帶來影視所不能呈現(xiàn)的作品。要做到“人無我有，人有我優(yōu)”。

2.要注重內(nèi)涵和創(chuàng)新，避免同質(zhì)現(xiàn)象。由于出版業(yè)與影視融合，使得“同質(zhì)”現(xiàn)象非常嚴重。主要有兩個方面的原因：（1）商業(yè)利益的驅(qū)使。一部影視作品熱映，出版業(yè)受利益驅(qū)使，盲目跟風(fēng)競相出版與之相關(guān)題材的圖書，使得圖書的內(nèi)容與題材類同。這種同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生，加劇了文學(xué)出版的單一化和類型化;（2）缺乏創(chuàng)新精神。暫不說一部影視作品的熱播，隨之而出版的作品，就連一些作家自身寫的作品都被“命題式”了，比如小說家海巖，自身作品就具有同質(zhì)化現(xiàn)象，他的小說被稱為“電視小說”。

因此，要避免同質(zhì)現(xiàn)象，就要創(chuàng)新。首先，注重思想與內(nèi)涵。現(xiàn)在大多數(shù)的影視作品都是為了迎合大眾的審美，大眾選擇看影視作品更多的是因為她可以起到娛樂消遣的作用。而出版物本身就比影視作品更具有實用性，她可以作為工具書滿足人們的探索欲，還能為人們的發(fā)展創(chuàng)新提供幫助，把受眾帶入到更有深度的境界里進行理性判斷。如長江文藝出版的《心相約》，該書介紹了魯豫的人生經(jīng)歷，倡導(dǎo)奮斗向上，樂觀積極的人生態(tài)度;其次，注重內(nèi)容與形式。由于兩種媒介展現(xiàn)的是不同感受，影視作品展現(xiàn)的是畫面和特效方面的震撼，而出版物呈現(xiàn)的文字信息也能把唯美畫面處理的很細膩，但終究不如影視作品直觀，逼真。所以出版業(yè)既要遵循出版規(guī)律又要以影視內(nèi)容為基礎(chǔ)，用文字對影視進行二次整合，對相關(guān)信息進行平衡和調(diào)整;第三，擴大媒介渠道。開拓新的文化產(chǎn)業(yè)鏈，在出版一部作品時，推出影視漫畫，買書贈送光盤等。

3.要注重法律，避免版權(quán)糾紛。多少年來，版權(quán)糾紛問題層出不窮，豐富的內(nèi)容資源是出版業(yè)手中的王牌，可為影視業(yè)提供豐富的靈感，這會使出版業(yè)與影視融合產(chǎn)生很多版權(quán)糾紛。

面對強大的影視制作方，原著的作者無疑處于弱勢地位，要想保護自身的權(quán)益，在與對方簽訂行使合同時，一定要遵照有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，以“書面白紙黑字”的方式，盡量使條款完備細致，如2005?年柳云龍自導(dǎo)自演的電視劇《暗算》被原作家麥家起訴，因為在整個播放的過程中都沒有出現(xiàn)原作家麥家的名字。

另外要建立健全相關(guān)法律法規(guī)。目前，我國在影視制作這個方面還沒有完整的、單獨的法律體系。在影視這方面，只有一些相關(guān)的法律條例或者通知。如《電影管理條例》《廣播電視管理條理》等，建議我國各有關(guān)部門對影視產(chǎn)生過程進行認真研究和分析，加強對影視立法的力度，為影視與圖書更好地互動提供法律支持[4]。

參考文獻：

• 陳吉.新媒體時代圖書出版業(yè)與影視互動新趨向[J].中國出版，2012（12）.
• 劉倩.媒介融合下出版影視業(yè)合作趨向[J].中國出版，2014?（12）.
• 周根紅.出版轉(zhuǎn)型與新世紀文學(xué)生態(tài)[J].中國出版，2011（6）.
• 王麗霞.圖書出版與影視傳播互動研究[D].河南大學(xué)，2009.

[責(zé)任編輯：東方緒]