試析中國古代圖形創意與文字符號在平面設計中的運用

劉珊珊（海南師范大學 美術學院，海南 海口 571158）

試析中國古代圖形創意與文字符號在平面設計中的運用

劉珊珊
（海南師范大學 美術學院，海南 海口 571158）

中國古代圖形創意的應用是來源于對文字符號的意象化創意，符號是通過平面圖形設計來表達的，對人們之間的交流與溝通有著很大的作用。把圖形創意與文字符號結合起來所創造的作品才具有強烈的視覺感染力，便于人們對廣告主題的認識與理解。

圖形創意；文字符號；平面設計；運用

本文通過對圖形創意重要性、文字符號應用的了解，對中國古代圖形創意與文字符號在平面設計中的運用展開研究。

一、圖形創意在設計中的重要性

除了攝影之外的所有圖和形都可以叫做圖形，圖形創意就是尋找能夠在視覺上傳達具有獨特創意、構想的圖形，它是圖形設計的核心，以傳播信息為原則，以創新為指導，以獨特的形象來吸引人們的關注。圖形創意是在聯想與想象的條件下進行的。被廣泛地應用在廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計以及標志設計方面。圖形創意具有獨特的表現力，在創建構成中展示備受關注的視覺魅力，能清晰表達廣告的主題，所以說圖形創意在設計中具有靈魂的作用[1]。

二、文字符號在圖形設計中的作用

空間的設計就是由圖像本身來進行填充的，在視覺上有一定的沖擊力與表現力。因為圖形本身在視覺的傳達中能準確直接地表達信息，所以在圖形中對文字符號進行了結合運用，在一定程度上直接影響著圖形設計的表達方法與表現主題。對于文字符號在圖形設計中的存在，它能更直觀地傳達信息的準確性，表現的方法更是豐富多彩。社會的發展迅速，變化的事物都被賦予了新的含義，新的含義則代表著新的符號，新符號的產生在圖形設計中有著不一樣的思維表現。事物的變化在一定基礎上也代表著新符號的產生，它在生活與工作中都有著重要的作用與意義。

三、古代圖形與符號的運用

（一）圖形與符號的表現

中國古代圖形創意的應用是來源于對文字符號的意象化創意，意思就是說是把文字符號當作圖形看待，對文字符號進行圖形變化的延伸。但圖形創意的文字符號與文字符號的原始圖像是有所不同的，前者代表的是圖像，而后者代表的是文字符號。古代的文字符號是在最原始的圖形上進行創意演變而來的，現代的文字符號是在現有的文字符號的基礎上進行創新而發展過來的，要比古代的圖形文字有更深一層的含義與表現形式。但是象形文字卻不是由文字符號演變而來的，它是在特定的環境中產生的，它是對事物表面形體進行認識與傳達簡單信息的符號，所以還不能被叫做文字符號。

（二）平面設計

中國古代的平面設計與文字可以被看做兩個發展方向：一個是通過圖形的創意演變成符號的發展，一個是圖形在設計上直接轉變的發展。文字符號與中國古代圖像創意在平面設計中有效的結合，可以得到意想不到的效果，它們的結合可以運用到裝飾、石刻、畫展與書籍中。現代平面設計是在二十世紀末開始發展的，在發展與完善中有較大的進步。所以，人們開始把中國古代圖形創意與文字符號很好地融入到了平面設計中。平面設計人員吸取文字和圖形藝術內在營養進行了研究與學習，并取得了較好的成果。目前，人們將中國的書法表現方式加入到平面設計中創造獨特的作品[2]。

四、廣告運用

在廣告應用中要注意以下幾點：

首先，圖形的數量不宜過多。廣告運用的圖形并不是越多越好，圖形越多越雜亂無章，并不能很好地表達廣告內容，傳播的效果就會很差。相反，圖形少而精，那么主題就會很明確。所以在對廣告進行平面設計時，圖片要少而精。

其次，選擇的圖形大小要符合所設計的圖形。圖形的畫面感是由圖形面積決定的，圖形的面積越大，那么它的感染力就會越強，展現的主題就會越清晰，有較強的沖擊力，因此，圖形面積的選取很重要。

最后，觀察人們對圖形與文字符號在整個廣告中感興趣的程度。只有人們對這個廣告產生興趣，才能達到圖形創意與文字符號在平面設計中的意義。

綜上所述，增加人與人之間的交流才是平面圖形的設計精髓。作為一名平面設計人員，要把圖形與文字符號很好地結合起來，才能得到較好的效果，使設計更加有效。因為設計是對信息的傳遞，可以被看成是一種標志或是一種符號，而設計就是由符號組成的，所以設計對符號文字與圖形有重大的意義[3]。

[1]王世龍.中國古代圖形創意與文字符號在平面設計中的運用[J].現代裝飾（理論），2011,(12):2.

[2]董聰.淺談圖形創意與文字符號在平面設計中的運用[J].新西部（下半月），2009,(12):180+197.

[3]肖保英.符號在平面設計中的意義及運用[J].包裝工程，2013,(14):92-94.

J524.3

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1007-0125(2015)05-0189-01