周 唯(西南大學 新聞傳媒學院,重慶 400715)
論中國首檔原創語言真人秀節目《超級演說家》的成功之道
周唯
(西南大學 新聞傳媒學院,重慶 400715)
本論文分析中國首檔原創語言競技真人秀節目《超級演說家》的成功經驗以及未來的改進方向,以期對中國語言節目發展提供一些參考。
《超級演說家》;成功經驗
《超級演說家》播出不久在CSM33城的收視率成功破1%,收視份額近4%,穩居省級衛視綜藝欄目第一,網絡視頻點擊量過億,實現了收視率和社會美譽度的雙豐收。究其成功經驗,主要體現在以下方面:
今天網絡以更加便捷的方式給人們帶來海量信息,但被動的接受似乎成為一種常態,不用言語的觀看可能成為一種習慣。即使需要交流,也是通過一些交際媒介發送一些“只言片語”。人們似乎正在缺乏表達的欲望,這一切都標志著社會大眾正面臨著“失語”的危機。《超級演說家》可以說是對目前現狀一個強有力的回應。說話的力量在媒介的推動下充分發揮,人們的表達欲望也被充分激發起來。
導師的選擇對競技類真人秀欄目至關重要。最新一季的《超級演說家》節目由魯豫、竇文濤、樂嘉、金星坐鎮。這些導師都有自己的節目平臺和鮮明的個人特色,在節目中各美其美、美美與共。導師魯豫知性智慧、認真嚴謹,《魯豫有約》欄目更為其隊員后續學習鍛煉提供了良好的平臺;導師竇文濤學識淵博、風趣幽默,能夠打開選手的眼界;導師樂嘉根據自己多年對性格和演講的研究,對選手能有專業的指導,同時他的率性坦誠常常能把節目推向高潮;導師金星有著豐富的人生經歷和麻辣評委之稱,同時她的包容、人文關懷也增添了其人格魅力。
《超級演說家》舞臺上的演說者來自各行各業,具有群體代表性而且有著引人注目的人生故事。《超級演說家》的社會價值在于:透過這一個個選手,我們能夠把我們的目光投射到社會的特殊群體或邊緣群體,給予他們更多的關愛。正如著名傳播學者喻國明評論:電視節目首先要好看,有吸引力;其次才是價值和意義。作為一檔語言類節目,《超級演說家》顯然在好看上做足了功夫,觀眾可以輕易在節目當中看到自己,看到自己的意見或觀點透過演講者的口傳達出來,獲得共鳴,同時還可以在觀看過程當中得到很多的啟發,這是一檔電視節目很難得的價值體現,在為社會提供智慧。
媒介融合已成為不可逆轉的趨勢。搜狐作為《超級演說家》的深度合作媒體,搜狐娛樂中創建有專門的欄目宣傳平臺,發布最新節目信息。在搜狐視頻中播放《超級演說家》未刪減版和精彩花絮,讓受眾能夠全方位地觀看節目。《超級演說家》整合營銷資源,在充分利用傳統媒體資源的基礎上,通過微博、微信等新媒體平臺進行欄目宣傳,加大傳播力度,提升了欄目的知名度和影響力。
制播分離能夠實現集思廣益、群策群力,《超級演說家》是由北京能量影視傳播股份有限公司與安徽衛視合作的節目,該公司有豐富的語言節目制作經驗,再通過安徽衛視平臺,實現強強聯合,保證節目質量。
英國品牌專家菲歐娜·吉爾摩說過:“打造品牌是一個事關長期價值的事業,而不是杜撰明天的頭版頭條。”任何產品都有其生命周期,在激烈的媒介競爭下要使欄目品牌得以長遠健康發展,必須與時俱進、不斷革新。《超級演說家》節目的不足之處在于:主持人角色僵硬刻板,應加強在節目中的穿插、串聯;另外應加強對選手即興演講的考察,更加彰顯出選手的演講素養;另外演講話題的選擇應該更遵循觀眾的意見,加強對參賽優秀選手的后續開發。2014年愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀《奇葩說》在話題選擇方面值得《超級演說家》借鑒。《奇葩說》節目組通過百度貼吧、知乎、新浪微問數據后臺,選取網友關注最多的問題發動網友參與調查投票。互聯網上投放的問題是否能夠成為節目中的辯題,取決于網友參與這道題的積極程度。另外需要指出的是《奇葩說》的很多選手都是《超級演說家》中的優秀選手,他們在節目中的不俗表現為該節目倍增光彩。安徽衛視若能對《超級演說家》的優秀選手進行后續開發,為其量身定做一檔節目,那么節目的社會效益和經濟效益都會得到更大開發。
《超級演說家》作為一檔國內原創語言類節目,可以進行節目的海外推廣。一方面促進經濟效益的提高,另一方面可以提升華語節目的影響力。期待《超級演說家》節目制作團隊能夠不斷豐富創新節目形式,為普通人提供更多的話語平臺,收獲更大的經濟價值和社會價值。
[1]王晴川,李曉涵,陳穎.堅持原創給觀眾多一種選擇的可能——專訪《超級演說家》制片人、總導演曹志雄[J].南方電視學刊,2013(5).
[2]胡鑫.《超級演說家》的節目創新和社會價值[J].聲屏世界,2014(1).
周唯,西南大學新聞傳媒學院文化發展與傳播方向在讀碩士研究生。
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1007-0125(2015)05-0161-01