新聞價值及其傳播控制研究

王宏偉

摘 要：新聞媒體一直是我們國家控制輿論和傳播國家新聞事件的重要媒介，對于新聞媒體來說，新聞的價值和新聞的傳播就成了重要的研究方向，所以，怎么才能夠傳播有價值的新聞，怎么才可以讓新聞媒體的發展更加的適應現代社會，是本文研究的重點。文本聰新聞的特性出發，提出新聞媒體的責任，最后根據新聞的特性和媒體的責任，論述新聞的傳播。

關鍵詞：新聞特性；媒體責任；新聞傳播

1 新聞的特性

1.1 新聞具有及時性的特征

新聞應當具有及時性，及時性就是指新聞應該是走在消息傳播的最前沿，人們看到這個消息之前，應當對該事件是一無所知的，如果新聞報道出現了延遲，那么就不叫做新聞，而叫做舊聞了，所以新聞應當具有及時性，從而保證新聞的價值。

1.2 新聞具有時效性的特征

時效性，是指新聞報道要體現當前社會的主流，即要符合目前政治輿論的主導，而不是挑一些陳芝麻爛谷子的話題和事件進行報道，這也是新聞抓住大眾眼球的一個重要特點。失去了時效性，挑一些大眾不感興趣或者興趣淡了的話題，新聞報道的受眾性就會變低，新聞的價值也就隨之變低了。

1.3 新聞具有親民性的特征

親民性包括兩種，一種是心理上，一種是地理上，新聞的親民性要求群眾在第一時間對自己周圍的事的知情權，因為周圍的事情和自己的生活聯系很大。有的事情離得比較遠，但是在心理上群眾很關心，這也是親民性的一種表現和要求。所以親民性是新聞的重點特征。

1.4 新聞具有內容顯著性的特征

內容顯著性，就是新聞要有強烈的吸引性，比如利用名人、古跡、旅游勝圣地等，這樣的新聞價值都比較高，而這些新聞具有一個特征就是顯著性，會受到很多人的關注，吸引很多人的眼球。

2 新聞媒體的責任

2.1 引導正確的輿論方向是新聞媒體的一大責任

新聞媒體的一大責任就是要引導正確的輿論方向，新聞媒體需要利用各種有效傳播手段和形式，控制社會主流輿論，將符合黨的路線、方針、政策和理論進行有效的發布。也要控制輿論符合廣大群眾的心理和利益，引導有利于經濟發展、社會進步穩定、民族團結和國家安全的輿論稱為社會的主流方向。媒體要認識到自己的位置，擺正心態，需要有一定的立場，不能夠隨波逐流，要控制正確的輿論方向，讓有利于國家和人民利益的輿論占據主導地位，保證群眾有一個清醒的頭腦，促進人們生活的安定和國家的繁榮。

2.2 堅持報道的真實性是新聞媒體最需要堅守的責任

堅持報道的真實性是媒體最需要堅持和堅守的責任。堅持報道的真實性，是保證人民對于事件的知情權重要保障，群眾的知情權得到保證，群眾的利益得到維護，對于社會穩定和經濟發展有著很大的促進作用，同時可以發展廣泛的民主，使得群眾的知情權提升到權利和權益的層次上來。堅持報道的真實性，需要記者有一定的職業素養，要求正確得當采訪，如果采訪不當，就會出現類似于2007年“紙包子”事件的再次發生。這樣的事件發生以后，對于媒體的公信力也受到了一定的影響，對人民的知情權也造成了一定的侵犯。所以堅持報道的真實性，是媒體人和新聞媒體的責任。

2.3 堅持從傳承和傳遞文化，體現民族精神是新聞媒體的道德責任

現在的媒體，有的時候為了爭奪市場占有率，都存在不程度的虛假報道和不良廣告，這就誤導了群眾，傳播了不正確的人生觀、價值觀、道德觀，甚至對社會的道德觀念都產生了不良的影響，給社會風氣也造成了一定混亂。2011年10月，“限娛令”頒布，對各大媒體都提出了一定的要求，2012年1月1日起，34個上星衛視都做出了調整，減少了娛樂節目的比例，同時增加了新聞類的播出，這樣做就是為了降低甚至消除過度的娛樂化，提升各種媒體的品質，建設一個健康的社會文化環境。新聞媒體應當傳播正能量，傳承和傳遞先進文化，堅決抵制不良文化，防止對社會造成不良的影響。

3 新聞的傳播控制

我們國家的制度要求新聞工作者做到公平公正客觀，不帶有認可主觀因素和偏見，如果帶有主觀因素和偏見，在一定程度上可能會提升新聞媒體的受眾面，但是對社會造成的不良影響確實非常嚴重的，所以新聞的傳播控制需要嚴格的把關。在收集信息的時候，需要客觀公正真是的報道，保證群眾的知情權。那么如何才能夠在保證新聞客觀公正的前提下來提升新聞的受眾面和市場占有率呢。這就要求做到個性發展，什么是個性發展，個性發展就是利用思維差異化，采用不同的風格和方式進行報道。例如在報道汶川地震的時候，有的采用電話采訪的方式，有的采用文字報紙的形式，有的則采取圖片的形式，這樣對于不同需求的人群就可以做到面面俱到。在競爭日趨激烈的新聞媒體界，也要求媒體在新聞的報道上力求創新，只有不斷地進行創新和發展，才能夠真正的將新聞媒體的責任擔負起來，也才可以真正的將新聞媒體的作用發揮出來。例如當眾多記者在采訪拳王阿里的時候，《文匯》的記者別出心裁，轉而去采訪了阿里的夫人，從而能寫出了《阿里夫人談阿里》的文章，不僅可以讓讀者有耳目一新的感覺，在新聞市場上占有一席之地，也可以引導新聞界打開創新的思路，積極進行新聞傳播方式的探索，引領新聞行業走向新的路程，在傳統的基礎上進行創新，使得報道的深度和廣度大大增強。

4 結語

總而言之，注重新聞的價值和新聞的控制研究是新聞界和媒體界的重要研究方向。隨著時代的不斷發展和社會的不斷進步，人們對新聞的要求也越來越高，一些低俗的、偏激的新聞報道會隨著人們的素質的不斷提高得到良好的抵制。新聞媒體人也需要提升自身的素質，自覺地屏蔽掉一些不健康、不利于社會穩定和經濟發展的報道和輿論，控制正確的輿論主流和新聞報道方向，同時積極開展思維的拓展，加強創新意識的建設，推動新聞報道想著多方向、多層次、多角度發展，充分發揮新聞的作用，不斷地提升新聞媒體的公信力度，從促進新聞媒體行業向著健康友好的方向發展。

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