淺議旅游產品設計中的地域文化特色

摘 要：我國地域遼闊，旅游市場前景十分明朗，但在我國目前的旅游產品市場上，紀念品的樣式比較單一，出現這樣的問題主要是因為生產廠家和設計部門比較看重成本，而忽視了旅游紀念品的特色，這也導致了很多的游客對紀念品喪失了興趣。本文主要對現行的旅游產品現狀及存在的問題進行了分析，并對地域文化的旅游產品設計進行了討論，希望為旅游產品的設計和發展提供一定的參考。

關鍵詞：旅游產品；設計；地域文化；特色

隨著市場經濟體制改革的不斷深入，國民經濟突飛猛漲，人們的生活水平也得到了明顯的提升。在這樣的大環境下，旅游行業也得到了發展。旅游產品作為旅游行業當中的一部分，在設計和開發上也迎來了新的時代。

1 旅游產品含義

旅游產品不僅是在旅游的過程中所提供的服務，同時也包括了旅游中的一切設施以及環境等，是指旅游經營者憑著旅游吸引物、交通燈向游客來提供能夠滿足旅游需要的所有服務。在這里旅游產品是一個比較復雜的消費體驗。

2 旅游產品的現狀及存在的問題

2.1 雷同現象嚴重

在當前我國的旅游景點銷售市場上可以看到旅游產品多以兩種形式呈現，一種是具有現代風格的產品，另一種則是傳統樣式。傳統的旅游產品始終遵循著傳統的工藝，樣式老舊，工藝上沒有改進，已經無法滿足現下消費者的需要，這類旅游產品多以裝飾品為主，使用功能幾乎沒有。而現代類型的旅游產品雖然具有一定的現代氣息，但又缺少地域特色，給人的感覺就像哪里都能買得到，與其他地方的旅游產品如出一轍。例如：手鐲、佛珠等，這些旅游產品全國各地的旅游景點都能看到，既無法體現出地域特色，又無法傳遞旅游信息，使得游客的購買欲望下降。甚至有的旅游景點紀念品是在廣州等城市進行的批發，本身地域特色就不強的旅游紀念品在加上這樣的形式，更加失去了原有的意味。

2.2 缺少文化內涵

在旅游產品中包含地域文化能夠很好的展示當地特色，但當前旅游市場的產品大量仿制很難體現出文化內涵。旅游產品作為景點的紀念品，應能夠將當地的文化內涵傳達給游客，而對于消費者來說，文化特色也是吸引眼球的重點因素，如果旅游產品外觀精美，有品牌優勢在價格上自然也能占有一定的優勢。當前的旅游產品很難真正的體現出當地的形象和文化，品牌意識淡薄，產品千篇一律。例如很多地方都能看到牛角梳、化妝鏡等這樣的旅游紀念品，這些產品游客見怪不怪，很難吸引他們，對旅游產品的發展來說存在著潛在的威脅。

2.3 產品質量不高

在游客進行購買旅游產品時不僅要考慮到產品的美觀價值，同時也會考慮到產品的質量和工藝等。因此，在旅游產品的設計中應重視起產品的質量。但當前我國的旅游景點文化產品大多數做工粗糙，雖然在成本上得到了控制，但質量的劣質使得旅游產品市場前景不好。當前很多粗制濫造的旅游產品充斥著旅游市場，設置一些假文物、假字畫等都在市場中得以現身，給游客留下了不好的印象，同時也對當地的旅游市場造成了不良影響。

3 突出地域文化的旅游產品設計

旅游產品中地域文化特點是整個設計中的價值取向根基，旅游產品作為旅游途中游客體驗的主要內容，也是旅游產品體現自身特點的主要因素。要想推動旅游行業不斷的發展，旅游產品設計就一定要包含文化內涵，通過設計者的創造和對生活的感知賦予旅游產品全新的價值，促使消費者對產品產生購買欲望，提升產品的收藏價值，這樣才呢過真正的推動旅游產品市場發展。

3.1 旅游產品的設計應突出當地特色文化

地域文化的特征是區域獨有的，同時也是民族性和地方性的代表，不同的區域有著不同的文化內涵。因此在旅游產品的設計上一定要注意當地的文化特點和內涵，不斷的對當地特色文化進行挖掘，并不斷的進行創新，是文化特點能夠體現在旅游產品當中。將當地有特點的文化精髓提煉出來，加入到產品當中，在這個環節中應該注意以當地原有文化作為基礎，在此之上進行創新，而并不是一味的復制、模仿。應當融入現代思想，進行文化的創新。

3.2 以體驗文化方式為主設計旅游產品

在旅游過程中人們通常比較重視旅游體驗，旅游體驗帶給人們不同的感受和體會，通過不同的風土人情和當地特色來帶給人們以不同的感受，使游客參與其中體驗到當地的文化特色。其實這些文化形式都可以通過人為來實現，這里的產品并非一定是能夠帶走的紀念品，而是通過道具和當地的特色環境等來作為基礎，進行特色的故事表演，使游客能夠參與其中，并享受這樣的文化特點，使之形成美好的畫面，為游客留下難以忘懷的回憶。此外，也可以在旅游紀念品中添加有地域特色的內容，可以是民族服飾或者是當地特色的歌舞表演，將這些圖文式樣添加到文化產品中，形成當地獨有的旅游產品，不僅能夠起到宣傳旅游的作用，同時也能更好的發揚民族文化。

3.3 以生態理念進行旅游產品開發設計

旅游產品的持續化發展當中最重要的一個環節就是進行生態化的旅游產品設計，將生態設計理念融入到旅游產品當中，并利用當地的特色，來實現減少環境污染，提升旅游產品可持續發展的積極作用。在旅游產品的設計開發中應遵守本土化、自然化和節約化等原則，重視起循環利用進行設計。在進行地域文化產品設計中應更多的關注當地的生態因素，通過產品的設計減少對生態的破壞，促進生態平衡，形成一個可持續的生產消費系統。

3.4 利用模塊化進行旅游產品設計

模塊化產品設計方案是產品具有某種特殊功能的實現為整體結構模塊，利用各種不同模塊的結合產生產品的設計方案。在旅游產品的設計中，模塊設計可以說是一種較好的形式，但現行的模塊化設計中往往只是用簡單的初級模塊進行組合，例如將景點直接作為模塊，真正的模塊設計應將其更加細化，精心的設計出不同的旅游模塊，通過不同的模塊組合使游客在旅游的過程中能夠體驗到更多不同的感受，達到組合應有的效果。

3.5 旅游產品創新性

在進行旅游產品的設計中應體現現代性和創新性，讓產品能夠保持新鮮感。例如在山水景點的旅游產品設計中，其實是很難體現出現代感的，但可以將一些新科技的產品應用到景點中，可以在爬山的途中設置一些電子地圖供游客進行查詢，或者利用顯示器來展示景點中一些特色等。這樣游客在欣賞美景的同時又能感受到高科技帶給人們的體驗。

4 結語

在旅游產品的設計中，地域性特點是最為重要的，應充分的利用地域性文化特色作為產品的核心，并利用其它的理念和設計方法來進行產品的延展。在突出了產品的文化特色之外，應將產品設計的具有更多的功能，保證游客在旅游途中感受到當地的文化同時享受到休閑和娛樂，同時給游客留下深刻的記憶。

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作者簡介

趙盼（1986—），男，漢族，河南省平頂山市人，碩士，平頂山教育學院旅游部教師，講師。研究方向：旅游管理。