圈點

未來的意見領袖是“科學家”“技術專家”

“2015年借助網絡媒體傳播的比例不能低于80%，未來我們傳播的路徑主要依靠互聯網尤其是交互式傳播，要通過這種方式充分了解消費者的訴求，并達到精準傳播的目的。”2014年底，北京一家科技企業老總在內部總結會上做出了如上指示。微信、微博等互動交流方式，讓企業了解市場、推廣自己的方式出現了重大變革。

數字華夏品牌傳播機構總裁兼首席分析師姜培峰說，“交互式傳播拉近品牌和消費者之間的距離，這種傳播方式將在2015年進入一個拐點：交互式傳播正在向意見領袖集中，但又和微博時代的大V有所不同。交互式傳播中的意見領袖，除了能收集消費者的信息外，還能夠對消費者進行引導、培育以及為消費者提供整合服務”。

交互式傳播與新媒體的關系非常緊密，所以交互式傳播的意見領袖，需要的不僅僅是媒體人、自由撰稿人，更應該是科學家、技術專家。他們的重要性在于能夠快速捕捉到消費者的信息，經過甄別可以個性化定制產品，從而將企業價值最大化，這是未來的趨勢。

如此，技術類專業人才將從幕后走向臺前，發揮更廣泛的作用。廣大印刷技術專家、印刷機械專家們，大家準備好迎接交互式傳播時代賦予的全新使命了嗎？