淺析傳播于語(yǔ)境中的視覺(jué)符號(hào)

趙歡

摘 要：在社會(huì)生活中，各個(gè)領(lǐng)域都離不開(kāi)設(shè)計(jì)，同樣，也離不開(kāi)視覺(jué)符號(hào)。大多數(shù)群體能否接納和體會(huì)到視覺(jué)符號(hào)所傳達(dá)的意思，是視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)成功與否的重要表現(xiàn)；再加上視覺(jué)符號(hào)特有的屬性，對(duì)其的研究是非常重要的。視覺(jué)符號(hào)與商業(yè)營(yíng)銷息息相關(guān)，不僅能體現(xiàn)出營(yíng)銷個(gè)體的服務(wù)理念，還能在傳播過(guò)程中將受眾帶入一種特有的語(yǔ)境。個(gè)體體現(xiàn)的是積極、活潑的語(yǔ)境，或是商業(yè)化成熟的語(yǔ)境，這些都是直接透過(guò)視覺(jué)符號(hào)的表現(xiàn)形式而感覺(jué)到的，這一點(diǎn)在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中體現(xiàn)得尤為明顯。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)符號(hào)；視覺(jué)傳播；語(yǔ)境；表現(xiàn)形式

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.043

1 視覺(jué)符號(hào)的闡述

在商業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，視覺(jué)符號(hào)與人們的生活形影不離。在視覺(jué)符號(hào)與語(yǔ)境相結(jié)合的基礎(chǔ)上，跨步追求風(fēng)格的獨(dú)立和想法的創(chuàng)新，同步體現(xiàn)其美觀度和內(nèi)涵。然而，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：過(guò)分追逐創(chuàng)新和獨(dú)立，反而忽視了視覺(jué)符號(hào)是否準(zhǔn)確表達(dá)出了某種語(yǔ)境。這樣，不僅沒(méi)有遵循基礎(chǔ)規(guī)律，而且還與設(shè)計(jì)主體相偏離。將視覺(jué)符號(hào)與語(yǔ)境相結(jié)合，能夠有效地、有目的地實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的創(chuàng)新。通過(guò)語(yǔ)境與符號(hào)的綜合互動(dòng)，不僅能提高信息的承載能力和表達(dá)功能，還能極大地豐富視覺(jué)符號(hào)的表現(xiàn)力。

1.1 視覺(jué)符號(hào)的概念

視覺(jué)符號(hào)是由符號(hào)和視覺(jué)元素組成的，既包含符號(hào)的特性，又可將其變?yōu)橐曈X(jué)元素，把相關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給大眾。視覺(jué)符號(hào)是信息的外在形式或物質(zhì)載體，是信息表達(dá)和傳播中不可缺少的基本要素之一，同時(shí)，它也兼具其內(nèi)容的表現(xiàn)性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。隨著其領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成了一個(gè)與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。

1.2 視覺(jué)符號(hào)的范疇

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾相關(guān)的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和圖形設(shè)計(jì)、創(chuàng)新內(nèi)容所涉及的內(nèi)涵。隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)、新媒體的應(yīng)用和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，該領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，逐漸出現(xiàn)了與其他領(lǐng)域交叉更替的現(xiàn)象，繼而形成了一個(gè)與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。該領(lǐng)域具體的工作內(nèi)容包括印刷設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)和視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)（即公共生活空間的標(biāo)志和公共環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)）等。構(gòu)成視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的、可表述其內(nèi)容的元素是視覺(jué)符號(hào)，由此可見(jiàn)，視覺(jué)符號(hào)涉足范圍之廣。

2 傳播于語(yǔ)境中的視覺(jué)符號(hào)

2.1 視覺(jué)符號(hào)與語(yǔ)境的關(guān)系

視覺(jué)觀察和體驗(yàn)具有特殊性，它能跨越語(yǔ)言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，并能通過(guò)視覺(jué)和媒介進(jìn)行情感的溝通、信息的傳播和文化的交流，從而使觀者獲得視覺(jué)上的共識(shí)、理解和互動(dòng)。

受眾正是通過(guò)設(shè)計(jì)者的作品，再結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)加以印證，最終了解設(shè)計(jì)者所希望表達(dá)的思想感情。作為中間媒體的廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，它是表達(dá)設(shè)計(jì)者思想感情的符號(hào)，這個(gè)符號(hào)所表達(dá)的信息是否被受眾準(zhǔn)確、快速、有效地接受和認(rèn)知，是否能準(zhǔn)確地與語(yǔ)境相結(jié)合，則成為了設(shè)計(jì)作品成功與否的分水嶺。從另一個(gè)角度來(lái)觀察，符號(hào)的傳達(dá)、整體的塑造來(lái)源于對(duì)語(yǔ)境的整合和信息的歸納。

由此證明，設(shè)計(jì)創(chuàng)作既離不開(kāi)語(yǔ)境又離不開(kāi)視覺(jué)符號(hào)。語(yǔ)境好比創(chuàng)作的源泉，只有準(zhǔn)確地分析，精煉地歸納、總結(jié)，找到其突出的特點(diǎn)，才能有接下來(lái)的創(chuàng)作。視覺(jué)符號(hào)是表現(xiàn)并傳播語(yǔ)境的載體，其目的是將設(shè)計(jì)對(duì)象所要表達(dá)的核心內(nèi)容和情感傳遞給受眾對(duì)象，讓其認(rèn)知接受。如果想要?jiǎng)?chuàng)作出成功的作品，就需要將兩者結(jié)合起來(lái)，做到“內(nèi)外兼修”。

2.2 相同的視覺(jué)符號(hào)在不同語(yǔ)境中的反映

從潛意識(shí)來(lái)說(shuō)，視覺(jué)符號(hào)是設(shè)計(jì)者體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)象某種感情流露的方式。在此過(guò)程中，除了要遵循理性規(guī)律和客觀事實(shí)外，還會(huì)帶有設(shè)計(jì)師的主觀情感，這主要來(lái)源于設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象語(yǔ)境的理解和主觀感受。設(shè)計(jì)本身就是尊重客體、積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性的工作，所以，遵循此原則創(chuàng)造出的作品很少會(huì)大相徑庭。因?yàn)樽髌肪哂卸鄻踊奶匦裕炊鵀槠湓鎏砹嗽S多值得品味的地方。仔細(xì)研究后，看似相同的作品會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間的區(qū)別，完全不同的作品又可以找到它們之間的聯(lián)系，內(nèi)容豐富且耐人尋味。

2.3 不同視覺(jué)符號(hào)在語(yǔ)境中的反映

色彩的不同決定了視覺(jué)符號(hào)所傳達(dá)的情緒的不同。色彩的多樣化是不可比擬的，將其搭配在一起，也會(huì)形成多種多樣的組合，而不同的色彩帶給人的情緒也是不同的。對(duì)于一件作品，如果主體顏色偏暖，則傳達(dá)給人的情緒就是活潑、熱情的；如果主體顏色偏冷，則傳達(dá)給人的情緒就是猶豫、深沉、冷靜的。

除了色彩之外，視覺(jué)符號(hào)的造型對(duì)情緒的表達(dá)也起著十分重要的作用。變幻莫測(cè)的造型也會(huì)使得視覺(jué)符號(hào)有較大的不同——方形給人方正端莊、中規(guī)中矩的感覺(jué)；圓形給人圓滑多變的感覺(jué)；三角形給人尖銳矛盾的感覺(jué)。這些基礎(chǔ)造型通常都用于視覺(jué)導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，其目的是簡(jiǎn)潔明了、一目了然，是一種可突出指示性的標(biāo)識(shí)。

3 如何準(zhǔn)確地通過(guò)語(yǔ)境概括視覺(jué)符號(hào)

3.1 分析語(yǔ)境特點(diǎn)

抓準(zhǔn)語(yǔ)境首先要做的就是分析語(yǔ)境。分析語(yǔ)境設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)是一切工作的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。在語(yǔ)境中想要傳達(dá)給人一種什么感覺(jué)是很重要的，如果沒(méi)有特地強(qiáng)調(diào)感覺(jué)，就要分析其提供的材料。如果是制作VI，就要弄清楚設(shè)計(jì)對(duì)象的理念和目的；如果要做包裝，就要了解產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和受眾人群；如果要做海報(bào)，就要了解要推廣的對(duì)象的特點(diǎn)，多斟酌，多揣摩。

3.2 概括語(yǔ)境

分析了語(yǔ)境之后，就要開(kāi)始概括語(yǔ)境。首先是要將分析的信息歸類，哪些是主要的，哪些是次要的。概括意味著思想與行動(dòng)的結(jié)合，將主要的、能顯現(xiàn)特點(diǎn)的信息與次要的、有輔助功能的信息相結(jié)合，發(fā)揮創(chuàng)意，結(jié)合實(shí)際，將歸納的信息整理轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)。