以隨州專用車為例，論設計創新對產業轉型升級的驅動作用

張媛媛

摘 要：在專汽產業發展的過程中，存在一些阻礙可持續發展、影響企業核心競爭力的關鍵問題。設計創新能幫助企業提升自主創新能力、增加產業附加價值和創造可持續性經濟價值，從而推動產業發展，實現專汽產業的轉型升級。

關鍵詞：專汽產業；轉型升級；設計創新；產品附加值

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.025

隨州是國內專用汽車的主要發源地，經過50多年的發展，隨州市建立起了較為完善的產業體系，形成以齊星、恒天汽車、廈工楚勝、程力集團、重汽華威、全力機械、東風隨專、東風隨州車輪、航天雙龍和三環鑄造等骨干企業為主的汽車、零部件產業集群。但在多年的發展過程中，隨州專汽產業所存在的諸多問題逐漸暴露出來，比如，由于進入門檻較低、專用車企業數目龐大，且管理水平層次低，導致產品在質量方面不如國內其他地區的同類型產品；產品同質化嚴重，企業之間相互擠壓利潤，出現惡性競爭；隨州專汽公司多而散，沒有抱團，也沒有類似三一重工的龍頭企業推動整個區域的發展。因此，隨州專汽產業正處于轉型升級的關鍵時期。

企業核心競爭力的提升、產業的轉型升級主要表現在3個方面：①規模化產品，要做好品牌，努力由大做強。應自己做規范化產品，比如品牌、技術和售后服務等。公司可通過搞品牌培育，以產品質量為基礎建立質量口碑，使客戶對質量放心，逐步理解產品和企業文化。品牌的建立是系統工程，產品質量、核心技術和人才素質決定了公司整體的素質，決定了產品的質量，決定了公司的管理能力。②同質化產品，要由專做精。同質化產品由專做精，就是要將產品變得更人性化、質量更好，主動讓利給客戶。因此，在產品研發方面，企業可以根據市場和用戶需求，或通過校企合作，從產品的性能、細節和外觀等方面入手，研發更符合用戶需求的產品。比如，將掃路車變得更小、速度更快、清潔能力更強。③促進差異化，實現高附加值，做好體現核心競爭力的產品。隨州市專用車企業的數量大，專汽公司多而散，且產品的差異化小，沒有獨特之處，相互擠壓產品利潤，無差異無市場。專汽產業只有提高創新能力，生產、制造出別的企業沒有的產品，且是難以模仿的產品，才能提高其核心競爭力，才能永葆生機，產業結構才能優化升級。

設計創新是為了解決新的設計問題而提出的新思路、新方法。設計是創造力，而創新更多指的是將這種創造力轉化為商業價值的能力，比如管理、技術、品牌、營銷和服務等。設計創新可幫助企業滿足市場和用戶的需求，提高產品的市場價值。隨州專汽產業處于轉型升級的關鍵時期，企業面臨著更大的挑戰，品牌戰略、設計創新已成為提升企業競爭力、保持可持續發展和實現專汽產業成功轉型的有力武器。設計創新在推動隨州專汽產業轉型升級方面的作用，主要體現在以下3個方面。

1 推進產學研合作，增強自主創新能力

企業通過開展產學研合作，不斷增強創新意識，從而帶動產品升級。一批具有國內領先水平的研發產品先后投入生產，為整個隨州地區乃至全國專用汽車產業的發展帶來了蓬勃生機。廈工楚勝研發的“三軸空氣氣囊懸架半掛運油車”填補了國內空白；全力集團與武漢理工大合作研發的合金高性能重型汽車制動項目解決了我國汽車制動失效技術難題；齊星公司研發的工程機械駕駛室結束了該產品依賴進口的歷史，電視直播車、房車等高附加值產品市場供不應求；大力客車與武漢理工大研發新能源客車已取得重大突破。新產品投入市場所取得的巨大成功使企業更加重視自身創新能力的提升，是未來產業轉型的必經之路。

2 增加產業附加價值，提升核心競爭力

如果將產品設計和生產銷售的過程按附加值畫一條曲線，它一定是兩端高、中間低的曲線，即“微笑曲線”。研發、設計、銷售、品牌和服務等環節是“微笑曲線”的兩端，是提升產業附加價值的關鍵；生產制造環節，即曲線中部是產生附加值最低的階段。“微笑曲線”一端的設計、另一端的品牌營銷都與設計創新有關。設計創新能引導企業向“專、精、特、新、輕”的方向發展，加快企業從低端產品向高端產品、從傳統產品向高附加值產品轉型。就目前的發展概況看，隨州大部分企業的產品附加值仍處于較低水平。對于專汽零部件而言，在本地采購的主要是附加值低的產品，比如液壓件（油缸）、液壓閥和液壓絞盤等，質量無法與高端產品比。隨州專汽產業的轉型就是要從“微笑曲線”的底部向翹起的兩端轉變，從設計研發和品牌營銷提升企業的核心競爭力。

3 創造可持續性經濟價值

隨著環境污染日益嚴重，國家對專汽的排放量提出了新的標準，導致一大批不符合排放標準的產品不能出售，進而影響企業的生存和發展。與傳統產業相比，設計產業的特點為低能耗、低污染。因此，企業只有將目光放在創新上，加大對新能源、環境方面的投入，專用車企業的發展道路才能更加寬廣。由湖北恒天客車有限公司生產的楚風雙燃料客車就是以節能、環保為特點，其燃料為汽油和天然氣。其中，天燃氣被認為是清潔型能源，因其具有綠色、環保的特點而被關注。全力集團也考慮到企業可持續發展的重要性，新能源受到了重視，近3年來環保投入共三千多萬元。

綜上所述，設計創新對隨州專汽產業的發展起到了革命性的促進作用，它將引導企業從調整產業結構和轉變經濟增長的方式出發，增強自主創新能力，調整產品結構、產業結構，實現產業轉型升級，從而提升隨州專用汽車及其相關產品在全國的競爭力。

參考文獻

[1]柳冠中.中國工業設計產業機構機制思考[J].Design，2013（10）.

〔編輯：張思楠〕