新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

周小卜 鮑飄

【摘要】隨著時代的發展和人類對周圍環境認識的變化，視覺傳達設計引起了人們越來越多的關注。傳統的視覺傳達方式已不能滿足信息傳達的需求，社會的發展要求視覺傳達設計必須有相應的進步。藝術和科技的發展為視覺傳達提供了新的形式——新媒體藝術。新媒體藝術以其創作虛擬現實化、多元化、綜合化、互動性等諸多優點影響著視覺傳達設計并推動了視覺傳達設計的發展。

【關鍵詞】新媒體藝術 ?視覺傳達設計

新媒體藝術在今天已被談論得夠多，也制作和展示得夠多，但大多數人（包括一些所謂的新媒體藝術家）對新媒體藝術的認識還遠遠不夠。因此只有了解了新媒體藝術的概念和特征，我們才能更好的去欣賞當今的新媒體藝術[1]。

新媒體藝術.就是以數字技術或網絡手段所創作的藝術作品，包括網絡廣播、數字錄像藝術、網絡電影、手機電視、網絡動畫等。有論者認為，衡量一件藝術品是否為新媒體藝術，只要看它的傳播手段，而不在于它的創意與觀念。這個看法是不確切的，只借助數字技術而沒有任何創造力的作品，我們只能稱之為新媒體表現。而不能稱之為藝術。如果把一張油畫掃描到計算機里，再刻錄入光盤中來發表，這是不是新媒體藝術？把拍的照片，放到網站上供人欣賞。那算不算網絡藝術？因此新媒體藝術應是畫家利用數字媒體手段將自己的創意和觀念進行表現，而不是簡單的復制和粘貼[2]。

“視覺傳達設計（Visual Design）是指具有視覺傳達功能的設計，報紙、雜志等傳統媒體和互聯網，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體（Mass Media）均成為視覺傳達的載體，這是一種通過上述載體把有關信息傳達給眼睛，從而進行造型的表現性設計。”視覺傳達設計這一術語，在世界上開始流行是在1960年，當時在日本東京舉行世界設計會議，與會者認識到，在不斷擴大的映像媒體之中，視覺和映像已作為獨立的傳達手段而存在，它們與其他傳達手段（如語言等）不同，是一種更能得到充分表現的設計。

新媒體藝術具有連接性和互動性。超越時空限制、將全球各地的人連系在一起的電信網絡中，在這個網絡中使用者隨時扮演各種不同的身份。找尋遠方的信息檔案，滲透到各國文化中，產生新的社群。現在的藝術家在虛空中、網絡中密切地合作聯系;無論是顯示在屏幕上的多媒體、機械操控的系統、或環境式結構，使用者或關于經由作品的直接互動，參與改變了作品的影像、造型、甚至定義。藝術家不再是創作人的內容、而是設計環境、空間、讓關系能夠參與其中[1]。

新媒體藝術的先驅羅伊·阿斯科特說：新媒體藝術最鮮明的特質為連結性與互動性。了解新媒體藝術創作需要經過五個階段：連結、融入、互動、轉化、出現。首先必須連結，并全身融人其中而非僅僅在遠距離觀看——觸摸、空間移動、發聲等，不論與作品之間的接口為鍵盤、鼠標、燈光或聲音感應器、抑或其它更復雜精密、甚至是看不見的“板機”，欣賞者與作品之間的關系主要還是互動。這將導致作品與意識轉化，最后出現全新的影像、關系、思維與經驗。因此，溝通與互動，成為藝術家在新媒體藝術創作中關注的焦點。

新媒體藝術是一種觀念藝術。在新媒體藝術家看來，只有觀念驅使的媒體創作才稱得上藝術性創作，僅僅通過技術實現的作品就難以稱其為藝術作品。借助新技術的手段表達思想和觀念，這才是新媒體藝術家向我們傳達的意義。新媒體藝術家們用新的媒介、藝術語言來闡述自我，或者把哲學家、思想家的思想、哲理具象化。

新媒體藝術的互動性趣味體驗給視覺傳達設計注入活力，融人互動的視覺傳達設計使作品成為一個起點，引導受眾參與，并解讀新的信息內容，從而促成了信息的完整傳達。例如許多錄像藝術家刻意強調攝錄事實的存在，組織起鏡頭與觀眾相互依存的關系，觀者與鏡頭建立心理認同。部分以印刷和二維空間表現為主的視覺傳達設計受此啟發創作出具突破性的作品：悉尼街頭一則絕對伏特加酒的櫥窗廣告發揚了錄像藝術的互動性魅力，在玻璃櫥窗上設計了一個酒瓶形狀的偷窺孔，下面的標題“絕對偷窺（ABSOLuT YOYEUR）”幾個字引導路人參與偷窺，當路人發現從偷窺孔中看到的竟然是自己被藏好的攝像機拍攝到 ?的偷窺畫面時，驚詫之余倍感有趣。

在視覺傳達設計領域中，比較重要的互動設計形式是網絡設計，它的信息傳播方式是雙向溝通。受眾坐在電腦前瀏覽大量信息，屏幕上出現自己感興趣的信息后，點擊鼠標就能了解更詳細的信息，通過進一步“體驗”產品與服務形成對信息更深刻的認識。互動性的視覺傳達設計呈現的是一個創造性的設計，而不再是設計師的獨自告白。在整個環節里，設計師是信息的整合者，創造一種新的人際關系，鏈接不同背景下的人.他提供的是一個作品的“部分”，而不是一個真正的完成品，脫離受眾的參與設計作品就不能表達完整、精確的概念。所以，視覺傳達設計的互動性在理念上要求人和作品必須整合為一體，也就是受眾以何種狀態接觸到作品，或是設計師期待受眾如何參與，這些都是設計構想的內容[4]。（3）

正像藝術設計的風格歷來深受繪畫、雕塑的藝術風格的影響一樣，新媒體藝術正對現代視覺傳達藝術設計產生著深遠的影響。隨著照相技術、錄影技術、電子技術、數字媒體技術在設計中的廣泛應用，視覺圖像資源的范圍得到空前拓展。隨視覺傳達藝術設計正走出“平面設計”的樊籬，也正面臨著新的機遇和挑戰。新媒體藝術和視覺傳達設計的發展都離不開新科技、新媒體的發展，兩者具有相關性。而新媒體藝術雖自成一派獨立發展，但卻對視覺傳達設計產生深刻影響，其連結性、互動性、趣味性、高科技等特點能啟發視覺傳達設計的創意思維，能深化和擴展視覺傳達設計領域。今天的視覺傳達設計逐步向虛擬信息形象的多媒體傳達、多維空間表現、動態交互式信息傳達大步邁進。

【參考文獻】

[1]張燕燕，王秀峰.新媒體藝術的發展對藝術設計的影響[J].電影評介，2010（2）：82.

[2]胡明.淺談新媒體藝術的特征 [J].電腦知識與技術，2007，4（23）：1288-1292.

[3]何忠.新媒體時代的視覺傳達藝術設計—論新媒體藝術對視覺傳達設計藝術的影響 [J].美術大觀，2009（7）：112.

[4]譚旭紅. 當新媒體藝術邂逅視覺傳達設計[J].文藝評論，2010（4）：81-83.