創新網絡宣傳要解決“本領恐慌”

“不日新者必日退”。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中特別強調，“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法。”因此，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。

創新首先體現在對網絡宣傳要有新的認識。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪重點就應該在哪。中國網民數量已達六億三千萬，其中手機網民五億兩千萬，應對變化了的社會條件，思想觀念若因循守舊，跟不上時代的節拍，最終只能是自棄陣地，自我邊緣化。

認識要更新，工作手段也要有突破。網絡宣傳要主動適應“微時代”即時性、移動性、互動性和全民化等特點，積極創新方法手段，增強影響力和感染力。創新需要解決好“本領恐慌”問題。“熟水性，好劃船”，只有加強學習，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手，才能肩負起創新網絡宣傳的重擔。

網絡宣傳創新改進的重心在基層一線，既要埋頭苦干、真抓實干，更要掌握規律、巧干能干。網絡傳播的組織形態、語言風格、表現手法跟傳統傳播有很大不同，只有認識和應用其規律，才能真正提高質量和水平，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。

（東方平文，摘自2014年10月15日東方網）