建設新型媒體要解決六大融合問題

1.觀念融合問題。觀念融合就是要形成適應媒體融合發展的新觀念、新認識、新思維。尤其要強化互聯網思維，為推動媒體融合發展奠定思想基礎。我們應該解決的問題是：如何理解互聯網思維，如何實時把握用戶需求，如何將互聯網思維應用于媒體實際。

2.品牌融合問題。品牌融合就是要實現品牌媒體的多媒體化發展和多元化運營。我們應該解決的問題是：如何打造體現自己獨特價值、風格和氣度的品牌，如何實現同一品牌向多終端、多平臺延伸，如何構建一條多媒體業務鏈。

3.平臺融合問題。新技術必將帶來內容生產體系的重構，包括生產組織的重組與并購，生產系統的融合與更新，生產流程的再造與優化，最終實現采集、生產、存儲、發布等多個平臺的融合。我們應該解決的問題是：如何打造適應全媒體業務發展需要的云平臺，如何借力外部資源實現互利共贏。

4.用戶融合問題。用戶融合就是提供滿足用戶需求的個性化服務，實現用戶資源的多元開發應用。我們應該解決的問題是：如何提高用戶關注度和參與度，如何建立面向前端全渠道、后端全運營的統一用戶庫，如何通過用戶分析，掌握用戶多樣化、個性化的需求。

5.機構融合問題。機構融合不是各媒體優勢的簡單疊加，而是通過對媒體集團結構和功能的有機整合，形成更為有效的發展模式。我們應該解決的問題是：如何貫通事業和產業兩個機制，建立現代媒體企業制度；如何借助大數據和云計算，實現生產與傳播流程的再造；如何建立具有綜合協調功能的媒體運行機制。

6.資本融合問題。資本融合就是通過并購、參股等方式促進媒體快速發展。我們應該解決的問題是：如何引入合適的戰略投資，如何進行跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，如何借助上市融資方式擴大媒體規模。

（王庚年文，摘自2014年10月31日國際在線）