音樂廣播：精準(zhǔn)定位融合發(fā)展

編者按：2002年12月2日，中央人民廣播電臺音樂之聲誕生，成為中國大陸第一家類型化音樂頻率，由此開始，類型化成為全國音樂廣播改革的方向，類型化音樂頻率在全國遍地開花，如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。一些省市音樂頻率在借鑒音樂之聲模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合本土樂迷特點與需求，對音樂廣播進(jìn)行本土化的特點打造，加上覆蓋等優(yōu)勢，在當(dāng)?shù)貜V播頻率中的收聽率與市場占有率遙遙領(lǐng)先。近幾年，央視-索福瑞（CSM）城市基礎(chǔ)研究的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，音樂類節(jié)目始終僅次于排名第一的新聞/時事類節(jié)目，與新聞頻率、交通頻率一道處于市場份額水平最高的第一梯隊，擁有豐厚的聽眾基礎(chǔ)。

然而，自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，新媒體的發(fā)展日新月異，從根本上改變了受眾，影響著社會，傳統(tǒng)媒體到了救亡圖存之時，音樂廣播受到的挑戰(zhàn)與影響不可避免。以新浪微電臺、蜻蜓.fm為代表的集成平臺，以豆瓣電臺、青檬音樂臺為代表的網(wǎng)絡(luò)電臺，因其高效的互動性和精準(zhǔn)的個性化服務(wù)迅速吸引了目標(biāo)聽眾，音樂廣播的傳播生態(tài)急劇變化。如何改變才能跟上時代的腳步，才能不被聽眾拋棄，成為音樂廣播人關(guān)注的重點。本期“特別策劃”我們約請了中央人民廣播電臺音樂之聲、上海廣播電視臺東方廣播中心、中國傳媒大學(xué)等單位的相關(guān)人員撰寫文章，分別從國內(nèi)音樂廣播的發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)驗、國外音樂廣播運(yùn)營特色分析、網(wǎng)絡(luò)音樂電臺與傳統(tǒng)音樂電臺的比較等方面對中外音樂廣播發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行探討，以期對業(yè)界同仁有所啟示。