打造富有時代特質和更具競爭力的新型音樂廣播

劉曉龍

根據央視-索福瑞的調查數據，按頻率名稱及內容分類，截至2013年年底，在所調查的全國33個主要城市中，共有音樂類頻率83個，幾乎每個城市都有兩個及以上的頻率。這一調查足以說明音樂廣播在全國各地發展之蓬勃。

目前音樂廣播已經與新聞廣播、交通廣播一起，成為我國廣播的三大主要頻率，是我國廣播事業和廣播產業的重要力量，是我國社會主義文藝宣傳的重要組成。

人民廣播事業建立以來，我國的音樂廣播從廣播音樂發展而起，經歷了綜合化文藝廣播、系列化音樂廣播、類型化音樂廣播三個發展階段。在最早之時，音樂在綜合化定位的廣播中多以欄目呈現。比如：中央人民廣播電臺的《今晚八點半》、北京人民廣播電臺的《每周一歌》等。隨著時代的進步，音樂在廣播中散發出獨特的魅力，節目比例越來越重。20世紀90年代伴隨著系列化電臺改革的大潮，音樂廣播頻率誕生，并快速發展。

2002年12月2日，我國大陸第一個類型化音樂廣播——中央人民廣播電臺音樂之聲開播，開啟了中國廣播類型化運營的全新時代。類型化音樂廣播，以精準的目標定位、純粹的節目內容、標準化的運行模式，讓聽眾耳目一新。幾年時間里，全國有近40家省市電臺紛紛借鑒，類型化音樂廣播如雨后春筍般涌現。目前，我國的大多數類型化音樂廣播都是流行音樂廣播，以優秀的流行音樂節目服務于社會，基本模式都是“音樂加資訊”。代表頻率仍然是中央人民廣播電臺音樂之聲和大城市的音樂廣播。特別是上海音樂廣播，在近十年間陸續完成了“類型化”的改造與完善，先后擁有面向年輕聽眾的流行音樂廣播“動感101”，播放經典流行歌曲的“Love Radio 103.7”和播放古典音樂的“經典947”三個音樂頻率。

類型化音樂廣播，把廣播做專，把流行做足，一批具有影響力和傳播力的品質節目令聽眾喜聞樂見。中央人民廣播電臺音樂之聲的兩大品質節目《中國TOP排行榜》《全球流行音樂金榜》和全國唯一經中宣部批準的國家級流行音樂頒獎典禮“中國TOP排行榜頒獎盛典”，使音樂之聲成為全球華語流行音樂的指標頻率，較好地完成了國家音樂廣播應承擔的音樂宣傳和導向引領的任務。上海音樂廣播“動感101”傾力打造的早間王牌節目《音樂早餐》，在上海地區收聽率排名第二，廣告創收達到1個億。北京音樂廣播創辦的“北京國際音樂節”業已產生廣泛的國際影響。重慶音樂廣播則一直穩居當地市場份額第一名。

從廣播音樂成長為音樂廣播，從音樂欄目發展到類型化音樂電臺，我國的音樂廣播在不同的時代以不同的方式，極大地滿足了人民群眾對音樂的需求。然而，面對社會主義文藝大發展大繁榮的新任務，面對新媒體的蓬勃發展和媒體融合的時代巨潮，目前音樂廣播迎來了融合發展的新階段。如何不畏挑戰，抓住機遇，實現音樂廣播的融合發展，無論中央電臺還是地方電臺，都需要積極進行大膽的實踐與探索，打造富有時代特質、更富競爭力的新型音樂廣播。

要堅持始終把社會效益放在第一位，為社會主義文藝大發展大繁榮服務。2014年10月15日，習近平總書記在全國文藝工作座談會上強調，社會主義文藝，從本質上講，就是人民的文藝。文藝要反映好人民心聲，就要堅持為人民服務、為社會主義服務這個根本方向。音樂是文藝的重要組成，音樂廣播是人民廣播事業和文藝工作的重要部分，其出發點和落腳點必須要滿足人民精神文化需求、滿足廣大喜愛音樂的聽眾需要。

要堅持遵循音樂廣播媒體自身發展規律，發展壯大音樂廣播產業，更好地反哺廣播事業。發展產業并以產業反哺事業，這也是多年來音樂廣播發展形成的良性循環。習近平總書記在全國文藝工作座談會上講話指出，一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。兩個效益相統一，也是打造新型音樂廣播的基本遵循。

要堅持改革創新是持續發展的根本動力，繼續讓音樂廣播做中國廣播改革創新的引領者。音樂廣播在過去一輪輪的廣播改革發展大潮中始終走在前沿。如今面對日新月異的新媒體，面對正在實實在在開始分流音樂廣播受眾和廣告份額的網絡電臺、微電臺、客戶端，我們要敢于自我革新，加快媒體融合，建立新型的音樂廣播，最大限度地滿足聽眾對音樂廣播專業化、個性化、多樣化、互動化的需求。

（作者系中央人民廣播電臺副總編輯）