“臺網聯動”為電視臺與新媒體提供更大利益

陸瑤

在時刻關注大數據趨勢的數據公司來看，網絡劇的這種高速發展似乎并非出乎意料。在一個可預期的將來，電視臺與新媒體將會出現更大的融合，“臺網聯動”將為兩者提供更多的利益。

網絡劇漸漸成了電視劇市場矚目的焦點，網絡上播放量上億的“神劇”引人關注。與此同時，網絡劇能否確實盈利、電視臺與新媒體的合作與融合，都變成了影視行業人士關注的重點。在時刻關注大數據趨勢的數據公司來看，網絡劇的這種高速發展似乎并非出乎意料。上海緯嶺文化傳播有限公司總經理彭福利認為，在沒有衛視聯動的情況下，這些“神劇”的收視率還算可觀，然而網絡劇并沒有被充分地利用起來。在一個可預期的將來，電視臺與新媒體將會出現更大的融合，“臺網聯動”將為兩者提供更多的利益。

網絡劇的走向

Q：就網絡劇市場看，你怎么看現在《暗黑者2》3億和《無心法師》7億的超大播放量？

A：首先3個億或者7個億播放量談不上特別高的播放量，因為這要分劇來看，像這兩個劇沒有衛視帶動，單純靠網絡播出，能達到這個量已經是一個很不錯的成績了。這也說明了一點，純網絡劇已經在市場上的地位比前兩年有大幅度提升，它們憑著網絡這個平臺就已經達到很好的播放表現。目前來說部分網絡劇還運用付費模式，現在來看，網絡劇已經在商業上逐步成形了。我認為付費模式是網絡劇的將來，沒有付費模式，網絡劇靠原來的廣告商業模式是行不通的。我本身是做廣告出身的，所以我大概能知道一個網絡劇在網絡上播出能產生多少廣告價值，它是不足以覆蓋它的版權成本的，所以現在興起的付費模式，肯定是將來的方向，并且我相信這一定能成立。

Q：你認為網絡劇該如何盈利？

A：其實不外乎就是兩種方式，一種廣告，一種付費，找不出第三種方式。我算過，如果單純在網絡上播出，是不能盈利的，就內容版權成本、帶寬跟運營成本，大概需要3分鐘廣告，相當于需要6條30秒的廣告。廣告模式肯定是行不通的，付費模式肯定是可行的，但是付費模式不是所有劇都可行，一定要足夠吸引觀眾，讓觀眾付費也要讓其有觀看的沖動才行。

Q：你怎么看現在網絡劇質量提升非常快，追趕傳統電視劇的趨勢？

A：這個趨勢是肯定的，我曾經在朋友圈還是微博講過，這兩年網絡劇質量提升特別快，本身網絡速度比電視變化速度快，現在也有一些付費的模式，所以大家會往里投入更多，使得整個制作水平大幅度提高。回想前幾年提出都是一些灰色領域的題材，做點擦邊球的東西，但這兩年網絡劇質量有非常大的提升，我覺得這種趨勢還會繼續。我覺得沒必要區分網劇和電視劇，內容就是內容。電視和網絡只是一個載體，中國人口這么多，地域差異也很大，有各種各樣的需求，我覺得沒必要界定這個就是電視劇，這個就是網絡劇。舉個例子來說，將來如果所有電視機都聯網，電視這兩個字可能都要去掉，現在很多移動客戶端，像手機、平板都可以當電視機用。所以事先做好自己的定位就可以。這個群體喜歡什么樣的故事，做出這樣的故事來，拍好這樣的內容，再借助相應的平臺播給喜歡你這個內容的群體看就好了。

明星加入網絡劇

Q：Vlinkage的新媒體藝人指數是個很大的特色，可以解釋一下這個排行榜是什么嗎？

A：新媒體指數我們已經做了四年了，我當時創這個指數是想找出一種方式來評估藝人，看他們在市場受歡迎的程度是怎樣的，以及在這個基礎上延伸到他們的影響力相關的方面，所以當時就用了多個維度的網絡數據來綜合測算。我們有一種算法，這種算法有一定的復雜性在里面，我們要每天監測數據，指數每天都更新，實時反映藝人在新媒體的動態、粉絲中的動向。做了四年了，應該算是行業的風向標，像楊冪、吳奇隆都是我們的粉絲，包括馮紹峰、馬蘇都在關注。

Q：現在有越來越多的傳統的明星演員進入網絡劇市場，你怎么看這個趨勢？

A：我認為這是一種正常行為，不能說衛視的演員就不能去拍網絡劇。據我了解，現在很多人都想去拍網絡劇，包括很多知名演員。因為他們需要跟年輕人近距離接觸，但近距離，不是說直接與粉絲、觀眾接觸，而是說借助自己的作品。畢竟現在電視受眾主要以家庭主婦為主，年輕人還是偏好用網絡，所以這些明星或者說傳統影視的演員去拍網絡劇是一個很正常的現象。任何一件事都是大浪淘沙，有些劇，不管是電視還是網絡，借助明星效應，或者演員影響力，確實會帶來短暫關注，但是這些是不可長久的。長久的一個劇在傳統媒體也好，網絡上也好，體現的是一個綜合的實力，包括內容本身，以及演員、制作、播出平臺、宣傳、推廣等綜合因素。

升級版“臺網聯動”

Q：你怎么看大型新媒體像騰訊、愛奇藝拍攝的自制劇？

A：其實這些平臺跟電視差不多，也有很多衛視自己投拍劇，騰訊也好，愛奇藝也好，他們去做內容也是正常現象。畢竟中國市場這么大，用戶需求也多樣化，肯定將來兩種方式都會有，一個是自制，一個是采購。這都可以并存，尤其是對藝術作品來說，是很復雜的制作過程，里面有很多創意的成分，所以集中到某一家或某幾家獨大也比較困難，像視頻網站的自制和采購的劇應該是并存的情況。

Q：你怎么看現在網絡劇返銷電視臺的情況？

A：我覺得這也很正常，就像電影在影院走完一圈又到電影頻道去播一樣，我認為將來很多劇首發平臺應該是在網絡，再到衛視播出。當然短期內不會實現，因為這里面還有非常復雜的電視跟網絡商業回報變動趨勢的問題，還有包括電視平臺全國互聯網化進程的一些問題。網上有一些好的內容，再到電視平臺播出，雖然之前這種情況不太多，但我覺得以后會多起來。畢竟電視還是有它的優勢，它的整個覆蓋面是非常廣的，跟網絡上的覆蓋面廣是兩個不同的概念，電視是實時覆蓋，非常大的人群量，所以它的實時覆蓋面要比網絡廣很多，網絡是點對點的純播。好的內容再到電視上播放，其實本身是內容商業價值的進一步回收，返銷也是一種商業回報，這種情況以后會出現更多。現在很多做內容的希望在電視上和網絡上都表現好。單一平臺表現好的話，電視上版權賣得更高，網絡上買不起版權，那從投資回報來說肯定不劃算。目前情況下我覺得作為一個內容商，要同時考慮電視跟網絡的表現，從投資回報來說，兩邊都能收到版權費比一邊收版權費好很多。

Q：現在臺網聯動發展很快，你覺得以后新媒體和傳統媒體仍舊是競爭關系嗎？有沒有互補的可能性出現？

A：肯定還是競爭關系，因為觀眾的時間跟數量都是固定的，在這邊平臺看了就不會去那邊平臺看。核心點肯定是競爭關系，但這種競爭關系，因為國內的政策因素，接下來的走向還是受很多政策影響。比如電視機的聯網化問題，目前客廳電視還是在有線地聯網，并不是直接跟外圍聯網，這使得在電視機上看的內容和網絡上看的在數量上會有很大差異。我最近也在談三網融合，不知道接下來會不會有新的突破。新媒體影響的范圍還是有限，當我們理解新媒體和傳統媒體的時候，我們需要理解中國還有一半人口是連網絡都不接觸的。根據數據統計，中國還有一半人口還不是網民，那他們肯定是電視觀眾。電視和網絡的受眾越來越接近，但目前來說，考慮到中國的國情和各地的差異化，這兩個人群還是有非常大的差異。我們把視頻網站播的1～8月份的1萬部左右的電視劇進行監測，把播放量匯總統計了下，純網絡劇播放量占8.2%，電視跟網絡同時播出占91.8%，從這個數字上可以看出還是傳統意義上的電視劇占主流，但是網絡劇比例會越來越大。

大數據預測影視行業

Q：現在整個影視市場都在拿大數據說話，你怎么看大數據對影視行業的影響？

A：在我看來，數據核心還是看如何做專業量的評估。數據是死的，解讀是活的，重點在于如何從數據里得出對行業或者對客戶價值的發現。對我來說，盡可能把專業化做得更好、更透是最大的功課。影視行業是個藝術行業，過去大家拍腦袋的比較多，不管是播出平臺還是選演員，都是以主觀判斷為主。但很多判斷是有問題的，如果有數據監測，或者數據分析，你就會發現，比如選擇演員，哪個更適合你，都是可以進行量化的評估的。我以前做媒介工作，從廣告主投放電視媒體角度來說，基本上就是量化數據評估。但是從影視公司、從做電視劇的角度來說，在電視臺播出主要是為了服務廣告主，買單的也是廣告主，廣告主用數據做評估，生產方不用數據做評估，這本身是有問題的。我是通過數據進入這個行業的，當時也是覺得這個行業需要相應的數據做評估。第一是可以讓大家看得更清楚一點，了解各自的表現，第二可以從數據中找到相應的規律，第三根據評估可以知道藝人人氣的高低，高多少或差多少都是可以量化的，會更精確。

Q：你怎么看待現在影視行業最關心90后收視群體？

A：我覺得討論90后沒有什么意義，每一年大家都老一歲，都有新的群體出來。那么大家為什么對90后特別關注？其實就是因為主流觀眾以他們為主。再過幾年那就是00后、10后了，這只是一個正常更換的過程。周播劇在國內好多年，湖南衛視最早周播，今年東方衛視也在周播劇上大做文章。周播劇市場應該會越來越好，坦白說一部電視劇一晚上播出兩三集，是快餐式的播法，也是對內容的浪費。中國觀眾習慣一口氣從頭看到尾，像美國、韓國周播劇都比較成功，所以在中國周播劇也會慢慢有更好的表現。主要還是看內容，從內容本身入手，把它做好，才能吸引觀眾。

Q：現在許多影視公司都在尋求下一個新熱點，畢竟網劇總是和熱點息息相關。

A：我覺得影視行業每幾年都有一些不同關注點，像今年毫無疑問都在關注網絡劇這塊兒。事實上我們應該關注下網絡劇究竟會走成什么樣？之前在上海直播年會上，我提出過一個觀點，2016年網絡劇會比2015年少掉一半。并不是說我不看好它的發展，而是說網絡劇也要有它的商業模式才行。今年網劇各種內容都有，但明年可能就會少很多，當很多內容沒有商業回報的話，是不可持續的。所以我們也要關注下內容付費，這些付費能否覆蓋到成本，是不是能達到盈利狀態。畢竟這個行業還是要盈利，沒有盈利的活兒是不可持續的。網絡劇的競爭比電視的競爭要激烈得多，你在這個衛視平臺不管播出什么劇，哪怕就是部分人開著電視點到這個臺了，這也能產生收視率，但在網絡上就很難，因為網絡是主動點播，要么內容很好，要么無人問津，所以這里面競爭會變得更加激烈。