“臺網(wǎng)聯(lián)動”為電視臺與新媒體提供更大利益

陸瑤

在時刻關注大數(shù)據(jù)趨勢的數(shù)據(jù)公司來看，網(wǎng)絡劇的這種高速發(fā)展似乎并非出乎意料。在一個可預期的將來，電視臺與新媒體將會出現(xiàn)更大的融合，“臺網(wǎng)聯(lián)動”將為兩者提供更多的利益。

網(wǎng)絡劇漸漸成了電視劇市場矚目的焦點，網(wǎng)絡上播放量上億的“神劇”引人關注。與此同時，網(wǎng)絡劇能否確實盈利、電視臺與新媒體的合作與融合，都變成了影視行業(yè)人士關注的重點。在時刻關注大數(shù)據(jù)趨勢的數(shù)據(jù)公司來看，網(wǎng)絡劇的這種高速發(fā)展似乎并非出乎意料。上海緯嶺文化傳播有限公司總經(jīng)理彭福利認為，在沒有衛(wèi)視聯(lián)動的情況下，這些“神劇”的收視率還算可觀，然而網(wǎng)絡劇并沒有被充分地利用起來。在一個可預期的將來，電視臺與新媒體將會出現(xiàn)更大的融合，“臺網(wǎng)聯(lián)動”將為兩者提供更多的利益。

網(wǎng)絡劇的走向

Q：就網(wǎng)絡劇市場看，你怎么看現(xiàn)在《暗黑者2》3億和《無心法師》7億的超大播放量？

A：首先3個億或者7個億播放量談不上特別高的播放量，因為這要分劇來看，像這兩個劇沒有衛(wèi)視帶動，單純靠網(wǎng)絡播出，能達到這個量已經(jīng)是一個很不錯的成績了。這也說明了一點，純網(wǎng)絡劇已經(jīng)在市場上的地位比前兩年有大幅度提升，它們憑著網(wǎng)絡這個平臺就已經(jīng)達到很好的播放表現(xiàn)。目前來說部分網(wǎng)絡劇還運用付費模式，現(xiàn)在來看，網(wǎng)絡劇已經(jīng)在商業(yè)上逐步成形了。我認為付費模式是網(wǎng)絡劇的將來，沒有付費模式，網(wǎng)絡劇靠原來的廣告商業(yè)模式是行不通的。我本身是做廣告出身的，所以我大概能知道一個網(wǎng)絡劇在網(wǎng)絡上播出能產(chǎn)生多少廣告價值，它是不足以覆蓋它的版權成本的，所以現(xiàn)在興起的付費模式，肯定是將來的方向，并且我相信這一定能成立。

Q：你認為網(wǎng)絡劇該如何盈利？

A：其實不外乎就是兩種方式，一種廣告，一種付費，找不出第三種方式。我算過，如果單純在網(wǎng)絡上播出，是不能盈利的，就內(nèi)容版權成本、帶寬跟運營成本，大概需要3分鐘廣告，相當于需要6條30秒的廣告。廣告模式肯定是行不通的，付費模式肯定是可行的，但是付費模式不是所有劇都可行，一定要足夠吸引觀眾，讓觀眾付費也要讓其有觀看的沖動才行。

Q：你怎么看現(xiàn)在網(wǎng)絡劇質(zhì)量提升非常快，追趕傳統(tǒng)電視劇的趨勢？

A：這個趨勢是肯定的，我曾經(jīng)在朋友圈還是微博講過，這兩年網(wǎng)絡劇質(zhì)量提升特別快，本身網(wǎng)絡速度比電視變化速度快，現(xiàn)在也有一些付費的模式，所以大家會往里投入更多，使得整個制作水平大幅度提高。回想前幾年提出都是一些灰色領域的題材，做點擦邊球的東西，但這兩年網(wǎng)絡劇質(zhì)量有非常大的提升，我覺得這種趨勢還會繼續(xù)。我覺得沒必要區(qū)分網(wǎng)劇和電視劇，內(nèi)容就是內(nèi)容。電視和網(wǎng)絡只是一個載體，中國人口這么多，地域差異也很大，有各種各樣的需求，我覺得沒必要界定這個就是電視劇，這個就是網(wǎng)絡劇。舉個例子來說，將來如果所有電視機都聯(lián)網(wǎng)，電視這兩個字可能都要去掉，現(xiàn)在很多移動客戶端，像手機、平板都可以當電視機用。所以事先做好自己的定位就可以。這個群體喜歡什么樣的故事，做出這樣的故事來，拍好這樣的內(nèi)容，再借助相應的平臺播給喜歡你這個內(nèi)容的群體看就好了。

明星加入網(wǎng)絡劇

Q：Vlinkage的新媒體藝人指數(shù)是個很大的特色，可以解釋一下這個排行榜是什么嗎？

A：新媒體指數(shù)我們已經(jīng)做了四年了，我當時創(chuàng)這個指數(shù)是想找出一種方式來評估藝人，看他們在市場受歡迎的程度是怎樣的，以及在這個基礎上延伸到他們的影響力相關的方面，所以當時就用了多個維度的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)來綜合測算。我們有一種算法，這種算法有一定的復雜性在里面，我們要每天監(jiān)測數(shù)據(jù)，指數(shù)每天都更新，實時反映藝人在新媒體的動態(tài)、粉絲中的動向。做了四年了，應該算是行業(yè)的風向標，像楊冪、吳奇隆都是我們的粉絲，包括馮紹峰、馬蘇都在關注。

Q：現(xiàn)在有越來越多的傳統(tǒng)的明星演員進入網(wǎng)絡劇市場，你怎么看這個趨勢？

A：我認為這是一種正常行為，不能說衛(wèi)視的演員就不能去拍網(wǎng)絡劇。據(jù)我了解，現(xiàn)在很多人都想去拍網(wǎng)絡劇，包括很多知名演員。因為他們需要跟年輕人近距離接觸，但近距離，不是說直接與粉絲、觀眾接觸，而是說借助自己的作品。畢竟現(xiàn)在電視受眾主要以家庭主婦為主，年輕人還是偏好用網(wǎng)絡，所以這些明星或者說傳統(tǒng)影視的演員去拍網(wǎng)絡劇是一個很正常的現(xiàn)象。任何一件事都是大浪淘沙，有些劇，不管是電視還是網(wǎng)絡，借助明星效應，或者演員影響力，確實會帶來短暫關注，但是這些是不可長久的。長久的一個劇在傳統(tǒng)媒體也好，網(wǎng)絡上也好，體現(xiàn)的是一個綜合的實力，包括內(nèi)容本身，以及演員、制作、播出平臺、宣傳、推廣等綜合因素。

升級版“臺網(wǎng)聯(lián)動”

Q：你怎么看大型新媒體像騰訊、愛奇藝拍攝的自制劇？

A：其實這些平臺跟電視差不多，也有很多衛(wèi)視自己投拍劇，騰訊也好，愛奇藝也好，他們?nèi)プ鰞?nèi)容也是正常現(xiàn)象。畢竟中國市場這么大，用戶需求也多樣化，肯定將來兩種方式都會有，一個是自制，一個是采購。這都可以并存，尤其是對藝術作品來說，是很復雜的制作過程，里面有很多創(chuàng)意的成分，所以集中到某一家或某幾家獨大也比較困難，像視頻網(wǎng)站的自制和采購的劇應該是并存的情況。

Q：你怎么看現(xiàn)在網(wǎng)絡劇返銷電視臺的情況？

A：我覺得這也很正常，就像電影在影院走完一圈又到電影頻道去播一樣，我認為將來很多劇首發(fā)平臺應該是在網(wǎng)絡，再到衛(wèi)視播出。當然短期內(nèi)不會實現(xiàn)，因為這里面還有非常復雜的電視跟網(wǎng)絡商業(yè)回報變動趨勢的問題，還有包括電視平臺全國互聯(lián)網(wǎng)化進程的一些問題。網(wǎng)上有一些好的內(nèi)容，再到電視平臺播出，雖然之前這種情況不太多，但我覺得以后會多起來。畢竟電視還是有它的優(yōu)勢，它的整個覆蓋面是非常廣的，跟網(wǎng)絡上的覆蓋面廣是兩個不同的概念，電視是實時覆蓋，非常大的人群量，所以它的實時覆蓋面要比網(wǎng)絡廣很多，網(wǎng)絡是點對點的純播。好的內(nèi)容再到電視上播放，其實本身是內(nèi)容商業(yè)價值的進一步回收，返銷也是一種商業(yè)回報，這種情況以后會出現(xiàn)更多。現(xiàn)在很多做內(nèi)容的希望在電視上和網(wǎng)絡上都表現(xiàn)好。單一平臺表現(xiàn)好的話，電視上版權賣得更高，網(wǎng)絡上買不起版權，那從投資回報來說肯定不劃算。目前情況下我覺得作為一個內(nèi)容商，要同時考慮電視跟網(wǎng)絡的表現(xiàn)，從投資回報來說，兩邊都能收到版權費比一邊收版權費好很多。

Q：現(xiàn)在臺網(wǎng)聯(lián)動發(fā)展很快，你覺得以后新媒體和傳統(tǒng)媒體仍舊是競爭關系嗎？有沒有互補的可能性出現(xiàn)？

A：肯定還是競爭關系，因為觀眾的時間跟數(shù)量都是固定的，在這邊平臺看了就不會去那邊平臺看。核心點肯定是競爭關系，但這種競爭關系，因為國內(nèi)的政策因素，接下來的走向還是受很多政策影響。比如電視機的聯(lián)網(wǎng)化問題，目前客廳電視還是在有線地聯(lián)網(wǎng)，并不是直接跟外圍聯(lián)網(wǎng)，這使得在電視機上看的內(nèi)容和網(wǎng)絡上看的在數(shù)量上會有很大差異。我最近也在談三網(wǎng)融合，不知道接下來會不會有新的突破。新媒體影響的范圍還是有限，當我們理解新媒體和傳統(tǒng)媒體的時候，我們需要理解中國還有一半人口是連網(wǎng)絡都不接觸的。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國還有一半人口還不是網(wǎng)民，那他們肯定是電視觀眾。電視和網(wǎng)絡的受眾越來越接近，但目前來說，考慮到中國的國情和各地的差異化，這兩個人群還是有非常大的差異。我們把視頻網(wǎng)站播的1～8月份的1萬部左右的電視劇進行監(jiān)測，把播放量匯總統(tǒng)計了下，純網(wǎng)絡劇播放量占8.2%，電視跟網(wǎng)絡同時播出占91.8%，從這個數(shù)字上可以看出還是傳統(tǒng)意義上的電視劇占主流，但是網(wǎng)絡劇比例會越來越大。

大數(shù)據(jù)預測影視行業(yè)

Q：現(xiàn)在整個影視市場都在拿大數(shù)據(jù)說話，你怎么看大數(shù)據(jù)對影視行業(yè)的影響？

A：在我看來，數(shù)據(jù)核心還是看如何做專業(yè)量的評估。數(shù)據(jù)是死的，解讀是活的，重點在于如何從數(shù)據(jù)里得出對行業(yè)或者對客戶價值的發(fā)現(xiàn)。對我來說，盡可能把專業(yè)化做得更好、更透是最大的功課。影視行業(yè)是個藝術行業(yè)，過去大家拍腦袋的比較多，不管是播出平臺還是選演員，都是以主觀判斷為主。但很多判斷是有問題的，如果有數(shù)據(jù)監(jiān)測，或者數(shù)據(jù)分析，你就會發(fā)現(xiàn)，比如選擇演員，哪個更適合你，都是可以進行量化的評估的。我以前做媒介工作，從廣告主投放電視媒體角度來說，基本上就是量化數(shù)據(jù)評估。但是從影視公司、從做電視劇的角度來說，在電視臺播出主要是為了服務廣告主，買單的也是廣告主，廣告主用數(shù)據(jù)做評估，生產(chǎn)方不用數(shù)據(jù)做評估，這本身是有問題的。我是通過數(shù)據(jù)進入這個行業(yè)的，當時也是覺得這個行業(yè)需要相應的數(shù)據(jù)做評估。第一是可以讓大家看得更清楚一點，了解各自的表現(xiàn)，第二可以從數(shù)據(jù)中找到相應的規(guī)律，第三根據(jù)評估可以知道藝人人氣的高低，高多少或差多少都是可以量化的，會更精確。

Q：你怎么看待現(xiàn)在影視行業(yè)最關心90后收視群體？

A：我覺得討論90后沒有什么意義，每一年大家都老一歲，都有新的群體出來。那么大家為什么對90后特別關注？其實就是因為主流觀眾以他們?yōu)橹鳌Ｔ龠^幾年那就是00后、10后了，這只是一個正常更換的過程。周播劇在國內(nèi)好多年，湖南衛(wèi)視最早周播，今年東方衛(wèi)視也在周播劇上大做文章。周播劇市場應該會越來越好，坦白說一部電視劇一晚上播出兩三集，是快餐式的播法，也是對內(nèi)容的浪費。中國觀眾習慣一口氣從頭看到尾，像美國、韓國周播劇都比較成功，所以在中國周播劇也會慢慢有更好的表現(xiàn)。主要還是看內(nèi)容，從內(nèi)容本身入手，把它做好，才能吸引觀眾。

Q：現(xiàn)在許多影視公司都在尋求下一個新熱點，畢竟網(wǎng)劇總是和熱點息息相關。

A：我覺得影視行業(yè)每幾年都有一些不同關注點，像今年毫無疑問都在關注網(wǎng)絡劇這塊兒。事實上我們應該關注下網(wǎng)絡劇究竟會走成什么樣？之前在上海直播年會上，我提出過一個觀點，2016年網(wǎng)絡劇會比2015年少掉一半。并不是說我不看好它的發(fā)展，而是說網(wǎng)絡劇也要有它的商業(yè)模式才行。今年網(wǎng)劇各種內(nèi)容都有，但明年可能就會少很多，當很多內(nèi)容沒有商業(yè)回報的話，是不可持續(xù)的。所以我們也要關注下內(nèi)容付費，這些付費能否覆蓋到成本，是不是能達到盈利狀態(tài)。畢竟這個行業(yè)還是要盈利，沒有盈利的活兒是不可持續(xù)的。網(wǎng)絡劇的競爭比電視的競爭要激烈得多，你在這個衛(wèi)視平臺不管播出什么劇，哪怕就是部分人開著電視點到這個臺了，這也能產(chǎn)生收視率，但在網(wǎng)絡上就很難，因為網(wǎng)絡是主動點播，要么內(nèi)容很好，要么無人問津，所以這里面競爭會變得更加激烈。