里德·哈斯廷斯：Netflix“入鄉(xiāng)不隨俗”

呂西茜

冷眼旁觀歐盟構(gòu)建“單一數(shù)字市場”？不，Netflix要搶先一步。

為推進(jìn)構(gòu)建“單一數(shù)字市場”計劃，歐盟委員會將于近期出臺詳細(xì)規(guī)劃，促進(jìn)跨成員國的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)展。

不過，對于去年已經(jīng)開始在歐洲市場擴(kuò)張業(yè)務(wù)的美國網(wǎng)絡(luò)影視租賃公司Netflix而言，與其被動等待歐盟的結(jié)果，不如主動出擊。Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯表示，他們已經(jīng)開始行動，旨在打破其制作內(nèi)容的跨國數(shù)字市場壁壘。

哈斯廷斯日前在柏林的記者會上表示，Netflix計劃推動主要的數(shù)字產(chǎn)品在泛歐或者全球的訂閱項(xiàng)目。哈斯廷斯說：“我們不能等著歐盟委員會的決策，他們的方案能否通過還是未知數(shù)，而Netflix要通過自身商業(yè)化的途徑，達(dá)成跨境商務(wù)發(fā)展。”

哈斯廷斯指出，未來Netflix在數(shù)字內(nèi)容的訂閱交易中，將避免出現(xiàn)因播放權(quán)限制而不能提供給個別國家用戶某些影視劇觀看權(quán)利的情況。哈斯廷斯以大熱美劇《紙牌屋》為例，該劇前兩季不能提供給德國的訂戶，因?yàn)镹etflix不擁有這些劇集的播放權(quán)，在德國，《紙牌屋》都是由Netflix競爭對手——二十一世紀(jì)福克斯公司的付費(fèi)頻道德國天空電視臺播放的。

分析人士一致贊同國際化擴(kuò)張戰(zhàn)略是Netflix達(dá)到增長目標(biāo)的關(guān)鍵。根據(jù)Netflix最新的季度財報顯示，其流媒體視頻服務(wù)在全世界有6000萬訂閱用戶，其中近2000萬來自美國以外的其他國家。

哈斯廷斯的全球戰(zhàn)略還包括強(qiáng)力搶攻原創(chuàng)自制劇市場，挖掘本土化視頻的價值。例如《馬可波羅》，該劇無論是非美國籍的主演陣容還是故事主線，明顯意在討好全球市場。

哈斯廷斯還提到，Netflix正尋求進(jìn)一步開拓德國這一歐洲最大的電視節(jié)目市場，積極尋找適合的項(xiàng)目，不過尚未如愿。

當(dāng)被問及欲如何打造國際化的節(jié)目內(nèi)容時，哈斯廷斯表示將延續(xù)其一貫風(fēng)格，不過會著眼更廣泛的題材和類型。哈斯廷斯說：“我們希望Netflix制作的內(nèi)容能夠醒目，但不會把它固定成某種特定風(fēng)格，我們的目的不是吸引特定人群，而是撒大網(wǎng)，讓Netflix的節(jié)目覆蓋面達(dá)到前所未有的寬度。”