CinemaCon電影產(chǎn)業(yè)博覽會站在科技和商業(yè)模式十字路口

呂西茜

今年的 CinemaCon電影產(chǎn)業(yè)博覽會于日前結(jié)束，位于美國拉斯維加斯的會場照舊火熱，影院行業(yè)新技術(shù)扎堆亮相，而新一代技術(shù)的整體成本也成為業(yè)界考察的焦點。

從采用杜比Vision和杜比全景聲系統(tǒng)的皮克斯新作《頭腦特工隊》（Inside Out），到嘗試采用巴可公司（ Barco） Escape 模式放映的科幻片《迷宮行者》（Maze Runner），再到韓國CJ公司運用4DX技術(shù)的4D電影所帶來的身臨其境的逼真觀影體驗，一時之間新技術(shù)讓人眼花繚亂。不過，讓與會者驚艷的優(yōu)質(zhì)觀影體驗只是拋磚引玉，而這些新技術(shù)背后的商業(yè)運作模式廣受業(yè)界關(guān)注。

2014年全球電影票房總額達(dá)364億美元，但隨著家庭娛樂市場競爭力提升，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的消費群體卻在流失，許多往日的電影觀眾正在從影院退出。“以數(shù)字影院虛擬拷貝費（VPF）為盈利點的商務(wù)模式已經(jīng)一去不復(fù)返，我們必須推出更卓越的體系。”全球數(shù)字電影技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者巴可公司全球影視事業(yè)部副總裁托德·霍迪克警告。

在電影制作技術(shù)不斷升級的今天，許多新技術(shù)，諸如高動態(tài)范圍圖像、沉浸式音響系統(tǒng)、環(huán)幕全景電影院、激光投影儀等所帶來的震撼觀影效果是家庭影院無法比擬的，但開發(fā)這些技術(shù)需要高昂的成本。

杜比Vision和CJ的ScreenX這兩種新技術(shù)為放映商和電影觀眾提供極致的觀影體驗，吸引觀眾走進(jìn)電影院，制作商依靠強(qiáng)大的技術(shù)參與利潤分成。還有一些公司也想方設(shè)法方法參與進(jìn)來，比如在影廳內(nèi)冠名，做贊助等。

在CinemaCon 展會上，人們談?wù)撟疃嗟膬?nèi)容之一，就是業(yè)內(nèi)人士對采用杜比Vision技術(shù)的《頭腦特工隊》震撼的播出效果給出了高分，而年底即將獻(xiàn)映的科幻大片《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》也成為杜比 Vision 技術(shù)的合作影片。

巴可公司三幕連映的 Escape 系統(tǒng)創(chuàng)造出更為全面的視角和更加身臨其境的觀影感受。據(jù)了解，巴可正在推動Escape多屏幕全景電影格式，托尼·班尼特和Lady Gaga的音樂表演秀很快將以 Escape 放映模式搬上影院銀幕，此外，巴可與二十世紀(jì)福克斯公司簽訂了一份為期五年的合作協(xié)議，推出多部Escape技術(shù)的全景格式新電影。

杜比Vision，巴可Escape，4DX等這些行業(yè)新技術(shù)需要搭載不同版本的數(shù)字電影數(shù)據(jù)包（DCP），這意味著未來工作室里的后期制作將變得更為繁瑣，2D、3D、身臨其境的混聲、語種等等，有時往往要制作出數(shù)百個數(shù)據(jù)版本。

數(shù)位電影軟件公司Arts Alliance Media的首席技術(shù)官里奇·菲利普斯認(rèn)為，現(xiàn)在的情形愈演愈糟，發(fā)行上的困境也在成為噩夢。在美國電影電視工程師協(xié)會（SMPTE）的推動下，行業(yè)目前正在對一些技術(shù)領(lǐng)域制定標(biāo)準(zhǔn)，特別是沉浸式電影聲音技術(shù)。一些與會者對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的進(jìn)度感到樂觀，也有一些人覺得這一過程可能很復(fù)雜，美國電影電視工程師協(xié)會會員、全球領(lǐng)先的3D與影像技術(shù)許可供應(yīng)商RealD公司高管皮特·呂德則預(yù)期，這一標(biāo)準(zhǔn)最早可能會在2016年初完成制定。

在今年的博覽會上，兩家高性能音頻領(lǐng)域的翹楚企業(yè)分別展示了它們的技術(shù)：杜比全景聲，預(yù)計在全球安裝1000塊杜比全景聲屏幕，以及巴可極具影響力的音效技術(shù)，目前計劃在全球安裝550塊。巴可公司還計劃將現(xiàn)有的Auro11.1音頻格式，提升到基于對象存儲系統(tǒng)的新聲音格式Auromax，巴可現(xiàn)已將3D音頻專家IOSONO公司收入麾下，以進(jìn)一步提升沉浸式音效技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對現(xiàn)有的Auro音效系統(tǒng)升級。

大會同時展示了CJ、D-Box、MediaMation等公司豐富的多功能4D技術(shù)，目前每一項技術(shù)都需要匹配不一樣的數(shù)據(jù)版本，美國國家影院業(yè)主協(xié)會技術(shù)顧問杰里·皮爾斯建議業(yè)行內(nèi)推出4D技術(shù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

華人導(dǎo)演李安在CinemaCon 索尼專場上表示，新片《比利·林恩漫長的中場休息》（Billy Lynns Long Halftime Walk）將再次在特效上有所創(chuàng)新，采用120幀/秒的3D拍攝，也會用4K攝像機(jī)拍攝，達(dá)到4K畫質(zhì)。李安此舉為電影投影儀制造商提出新挑戰(zhàn)，很多影院的放映設(shè)備都跟不上。相關(guān)問題的討論已經(jīng)甚囂塵上。