依附于折頁結構特征的折頁意境設計

鄧溱

摘 要：在對很多種折頁媒介使用效率問題的研究中，人們的解決方案更多的是結合具體使用背景下的一些特殊條件進行而沒有將折頁自身結構特點作為一種資源進行充分利用。本文將去掉折頁具體的媒介身份，純粹化地根據折頁本身的結構特點，利用折頁結構進行折頁內部藝術形態與藝術情景相統一，從而實現折頁信息傳達的設計方法研究，即依附于折頁結構特征的折頁意境設計方法。

關鍵詞：折頁；折頁結構；意境

隨著社會的發展，折頁已經不是什么稀罕之物，但之前的很多關于折頁的研究是將折頁這種載體賦予具體的媒介角色下進行，如將折頁用作宣傳單，進行宣傳單的傳播效率問題研究，雖能研究結果能適當解決問題，但解決的方法中沒有將折頁結構特征資源充分運用進設計中，而多是借助非折頁自身資源進行解決，這種情況可能會加大成本，從另外一種角度來說也是資源的浪費。而經過調查了解后發現，折頁這種結構載體被頻繁使用在具有不同信息傳達要求的環境中，即不同的折頁媒介，不僅用做宣傳單、邀請函、獎狀、聘書甚至一些特殊的合同也用折頁這種形式。本文將去掉折頁具體的媒介身份，純粹化地根據折頁本身的結構特點，利用折頁結構進行折頁內部藝術形態與藝術情景相統一，從而實現折頁信息傳達的設計方法研究，即依附于折頁結構特征的折頁意境設計方法。之后不管將折頁在哪種使用背景下設計使用，本文研究方法都會起到一定借鑒意義。

1 上下頁重合創設法

利用折頁每頁具有頁面重合這一特點，將相鄰兩頁中上面頁面區域進行適當裁剪切后與下頁的圖形、色彩組合形成一個有邏輯的、有層次關系的、完整的畫面，如圖1。具體方法如下：

圖1

（1）上頁裁剪區域形與下頁圖形重合組合。在對上頁區進行剪裁區域確定前需要對整頁的畫面進行系統構思，被剪切的區域輪廓形必須與該頁畫面中其他圖形、文字、色彩能有機組合成一個合理的畫面。由于在折頁折疊時，上頁未裁剪區域，裁剪區域輪廓、下頁因上頁裁剪露出來的圖形都在同一個畫面當中，所以，應考慮裁剪后的組合是否合理。當著三者合理處在一個畫面當中的時候，看似是一個畫面，但效果已經超越了一個畫面所能展示給人的意境效果，一是因為畫面有兩層組成能制造一種真實的層級感意境。二是因為折疊在一起的時候是一個畫面，當打開折頁后兩頁又是獨立的個體，會給人一種十分豐富意境體驗，實現在兩個頁面上呈現三個畫面意境的效果。

（2）上頁裁剪區域形與下頁色彩重合組合。這種重合組合是形與色、色與色的組合方式，其主要出現在下頁為純色的這樣一種案例中。當下頁為純色而又要實現折頁合上時呈現一個完整的畫面時，則就要求上頁的裁剪區域輪廓形必須相對具象，才能承擔起下頁純色填充物的輪廓，組合起來才能明確傳達信息。除了注意形與色的關系，兩個頁面色與色的關系也是組成整體意境的重要考慮因素。

（3）上頁裁剪區域外的色與下頁色彩重合組合。這種色與色的關系非常巧妙，他們之間至少有兩種關系：第一，他們倆都是這個折頁的色彩，所以大方向具有一直的關系。第二，當折頁折疊時他們又是同一個畫面當中的兩種色，在同一個畫面意境中又必須具備不同的性格，所以在兩頁設色安排時應考慮到與這個折頁的意境關系和畫面內部意境關系。

2 立體形態創設法

利用折頁兩頁鏈接并可以折疊一特點，可以在折頁內部創設立體形態，能渲染氣氛，帶來真實感，讓折頁內部的意境創設更精彩。具體方法應注意：

圖2

（1）創設的立體形態應與主題相符。為折頁創設立體形態是為了渲染主題氛圍，在創設良好主題意境的同時對主體信息進行準確傳達。如圖2是一個鋼琴大賽的邀請函，在折頁中設計一個立體鋼琴鍵盤形態，將邀請函的主題通過模仿真實的鋼琴鍵盤形態傳達非常準確形象，勾起人們對鋼琴的興趣，也可以側面傳達本屆大賽的專業性。

（2）創設的立體形態與相鄰頁面的圖形需有機組合。能在簡潔的折頁中創設具象立體形態不僅要符合大主題同時還要注意和小的形細節有機組合。如圖2這個鋼琴大賽的邀請函，打開折頁我們看到鋼琴黑色琴鍵形態立體起來了，營造了一個鋼琴鍵盤就在面前的意境，仔細觀察后發現鋼琴意境的營造成功少不了相鄰頁面上用圖形的方式表現的白色琴鍵的配合，所以立體形態需與相鄰頁面的圖形有機結合來實現意境的營造和主題的傳達。

（3）創設的立體形態的色與相鄰頁面的色匹配。通過圖2我們都可以觀察發現，創設的立體形態既是一個獨立的形態個體又只是這個折頁的一部分，除了滿足主題，形態與形的有機組合，在色彩的角度上頁應該匹配。圖3鋼琴大賽邀請函設計中在這個色調的把握了都透出鋼琴優雅的氣質和意境。

3 互動創設法

折頁中還有一些意境的營造需要通過受眾與折頁的互動才能創設成功，分以下兩種情況：

（1）傳統折頁的互動意境創設法。傳統折頁結構較為簡潔，通常都是以翻的形式獲取折頁內部信息，所以傳統折頁的意境獲取都是在受眾翻動折頁時體現出來，整個意境體驗過程非常短隨著人快速地翻開折頁而消失，且需手和眼密切配合才能將意境效果很好展現，所以影響體驗效果的因素多，所以不是特別好把控。

（2）非傳統折頁的互動意境創設法。相較于傳統的折頁非傳統折頁結構的互動創設意境的效果會有一定的差別。非傳統結構折頁與傳統折頁因結構不同改變受眾參與和互動過程，傳統結構多以翻動折頁參與互動的方式進行，參與過程簡單、時間段短，體驗效果就短，而非傳統折頁往往采取拖、拉、擠、按等方式參與互動，往往對受眾互動時的用力、時間等因素有要求，否則不能實現折頁內部信息的讀取，這種情況就增長了互動體驗的過程，好的設計可以帶給受眾非常精彩的意境體驗。

4 結語

充分認識了解折頁結構，將折頁自身結構特點作為一種資源進行充分利用，可以為折頁類媒介在進行創作設計時帶來更專業和更貼近需求的設計思路。

參考文獻：

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