淺析商業空間設計的設計攝影表現

張龍

摘 要：商業空間環境設計所需要的不僅是美觀，更要對消費者的心理及生理上進行積極思考。商業空間環境設計攝影不同于藝術攝影，商業空間環境設計攝影表現能夠直接影響消費者的視覺消費觀。

關鍵詞：商業；設計；攝影；表現

商業空間。通過典雅、美觀的空間環境，使消費者在購物時獲得心理的愉悅，從而對產品產生移情的感受，進而形成消費行為。商業環境和文化環境密不可分，所以商業空間設計不僅涉及空間環境、物理環境與視覺環境，甚至還能上升到文化環境層面。

人們對商業形象喜惡的感知都是在短暫的時間內形成的。國外心理學家強調直覺審美效應，強調的是瞬間感受，是審美的客體對象對主體進行刺激而引起的在心理情感上的反映。現代社會由于網絡的發達，信息量的膨脹，我們初次接觸商業空間更多時候是通過網絡，如微信朋友圈、戶外廣告、新聞、微博等等。在人們還沒有直接進入商業空間進行感受的時候，這些來自網絡或者說是視覺上的印象，已經直接影響消費者對這個空間的感受。

現階段，我們做商業空間環境設計，往往是通過手繪，或者通過電腦建模技術進行設計表現。但是作為一名合格且優秀的商業空間設計師，最終的設計要求是通過設計，讓商業空間獲得消費者對空間內產品的愉悅移情感受，讓消費者在以往經驗、理智的前提條件下，對商業空間本質內容有直觀把握。這是一種瞬間的觀感，是電腦虛擬空間構建技術所不能取代的。

商業空間環境設計所需要的不僅僅是看上去美觀，更要對消費者的心理及生理上進行積極思考。現代的商業社會環境多樣化復雜，消費者的需求也越來越要求個性化、愉悅化，更多要求的是精神上的享受。如何通過商業空間環境設計令人身心愉悅，如何傳達商業空間環境設計的功能性，這就需要運用更高層次的設計語言來表達現代商業空間環境。

商業空間環境設計通常分以下幾個階段：初步設計階段；擴初設計階段；設計施工階段；設計驗收階段。設計施工、驗收階段完成后，往往客戶都沒有聘請商業攝影師對商業空間進行設計攝影表現。而本文所提到的商業空間環境設計對攝影技術的需求階段，正是指的設計施工、驗收階段完成后的設計攝影表現。設計攝影表現是商業空間環境直接影響消費者的第一方法。

商業空間環境設計攝影表現的作用，就如一個酒店設計并施工完成后，可以通過商業空間環境設計攝影表現，拍攝幾套室內作品來做廣告，商業空間環境設計攝影表現可能會從消費者的角度出發，通過把室內空間環境拍攝得讓人一看就感受到溫馨、別致、典雅。客戶通過網絡或者其他視覺媒體感受到后，就想預訂房間，那么在商業空間設計的角度上，設計師才算真正意義上完成了顧客的實際需要，也完成了這次設計工作的使命。

但如果把這個拍攝任務交給一個藝術攝影師，藝術攝影師也許會從自己的角度出發，觀察如何用構圖技巧、燈光技術、攝影的手法手段等，把這個商業空間拍出自己心目中的美感，可能不會拍出消費者所想入住的圖片，但一定會拍出讓人贊賞的藝術圖片。那么藝術攝影師就沒有完成商業酒店設計的最初要求，而是上升到了藝術作品的層面。

商業空間環境設計攝影不同于藝術攝影。藝術攝影是指現代的造型藝術。它是攝影師以照相機作為媒介，通過創作與構思，將空間或景物拍攝下來，再通過暗房工藝或者電腦數碼技術進行處理，塑造出空間的藝術形象，用來反映社會生活環境或景觀現象，并以圖片來傳達藝術攝影師的思想情感的一種藝術表現形式。藝術攝影的獨特審美特征主要表現在藝術性與紀實性的統一，而商業空間環境設計攝影表現，需要站在未來消費者的角度，來傳播商業空間設計的理念與空間感受。

針對本文所提出的商業空間環境設計攝影的概念，本文認為商業空間環境設計攝影師需要具備以下幾方面的要求：

（1）商業空間環境設計攝影師要有全局設計觀，充分理解甲方所要求的設計需要，并具備藝術修養。同時具備一定的藝術沉淀，通過涉及攝影表現，把商業空間環境的質感與內涵拍出來，充分闡述設計思想。

（2）不斷地積累與學習，商業空間環境設計攝影師需要知道什么樣的表現才符合消費者的需求。可以多學習一些消費心理學相關知識等，作為一個優秀的商業空間環境設計師，既需要研究影像的相關知識，懂得合理地表現空間對象，又要了解當下經濟的發展狀況及未來走向，才能對商業空間環境設計行業有一個全盤的認識。

（3）熟知商業空間環境燈光與攝影燈光的區別，在商業空間設計當中，燈光是十分重要的。商業環境燈光主要分基本照明、裝飾照明、特殊照明。燈光的種類、冷暖色溫都會對空間畫面的氣氛產生很大的影響，商業空間環境設計攝影師要懂得合理地運用拍攝燈光照明，來表現商業空間環境。

（4）積極關注不斷舉辦的各種商業展示活動，如汽車展示、商品展示等，各種不同的動態展示，商業空間具有不同的活力：視覺活力、聽覺活力、觸覺活力、嗅覺及味覺的刺激感。細心觀察商業空間如何通過娛樂色彩的環境、氣氛或者商品的陳列等吸引顧客注意力。商業空間的虛擬流動，以及商業空間的現實流動，如廣告宣傳，這些都是商業空間的不同個性化。

好的商業空間設計攝影應表現商業空間完整的人性化空間，商品展示空間，如櫥窗、柜臺、平臺等；還有商業空間的服務空間，或者顧客與商業空間的關系。通過商業空間設計攝影第一時間向消費者展現整個展示空間的因素，展現不同商業空間在造型設計上的特色，色彩、照明、裝飾手法上的各種各樣，觀察拍攝角度的不同，能體現不同的商業空間特點。這需要商業空間設計攝影師長期的積累。

現代社會飛速發展，消費者生活要求也在不斷提高。同時，消費者的審美要求也在不斷增加。單純的商業攝影已經無法滿足人們的消費視覺需求，需要通過商業空間環境設計攝影師的藝術創作，才能將商業空間環境傳達得更為準確和具備文化內涵，滿足人們對美的追求。用設計的、藝術的、商業的、個性的形式將商業空間環境展現在消費者視線中，從而讓空間設計實體在眾多商業空間中脫穎而出。由此可見，商業空間環境設計攝影對商業空間環境設計的重要性。

商業空間環境設計離不開攝影表現手段。未來的商業空間環境設計攝影會給大眾消費者帶來更為真實的、愉悅的消費體驗。