探索網絡廣告中平面設計元素的運用

鄭亞

摘 要：在互聯(lián)網發(fā)展已經成為一種趨勢的情況下，網絡成為廠商投放廣告的又一渠道。但要想網絡廣告能夠凸顯產品特點、吸引消費者眼球、新穎獨特，就需要在網絡廣告中合理運用平面設計元素，將感性美和理性美呈現(xiàn)在網絡廣告中，增強網絡廣告的表現(xiàn)力。基于此點，本文將重點探究網絡廣告中平面設計元素的運用，進而大膽預設網絡廣告中平面設計元素的發(fā)展趨勢，希望對提高網絡廣告效果有所作用。

關鍵詞：網絡廣告；平面設計；元素；有效運用

在現(xiàn)代化的今天，文化已經成為人們生活的一部分，其不同的表現(xiàn)形式，在視覺上沖擊著人們，在思想上影響著人們，促使人們生活品位、生活美感不斷提升。而在網絡廣告中的平面設計中加入有關色彩美學的元素，可以使網絡廣告給人以強烈的視覺沖擊，讓觀看者有一定情緒的波動及感官的刺激，進而使觀看者與廣告形成共鳴，產生強烈的產品購買欲望。所以，在網絡廣告制作中，要基于美學理念，科學、合理的地運用平面設計元素，增強網絡廣告的美感、沖擊性，提高網絡廣告的使用價值。

1 網絡廣告中平面設計元素的運用

1.1 網絡廣告的設計理念

有人認為平面設計完全是一種意識形態(tài)的表現(xiàn)形式，廣告本該發(fā)揮其該有的功能性，少去追逐一種華而不實的美感。而在社會的包容性之中，存在諸多新奇的事物，其可以刺激設計師的想象和判斷能力，促使設計師利用新的設計理念來豐富廣告、創(chuàng)新廣告，滿足對美的追求。由此可以說明，設計理念是平面設計的重要元素之一，將其合理的運用到網絡廣告中是非常適合的。在平面設計中，設計理念其實是一種設計形態(tài)，其實可以發(fā)生改變，或趨于概念、或趨于形式。

趨于概念的設計理念，主要是在網絡廣告設計中對廣告概念元素化進行詮釋，即體現(xiàn)廣告概念的意識形態(tài)，具體表現(xiàn)為如何滿足消費者對廣告的要求，細化為對美學的品位；體現(xiàn)廣告概念的社會價值，具體表現(xiàn)為結合產品特點、產品性能等方面，重點突出產品優(yōu)勢，提升廣告的社會價值，以便使廣告可以創(chuàng)造更多的利潤；體現(xiàn)廣告概念的實踐意義，具體表現(xiàn)為設計師將自身對廣告概念的理解及觀點，將其融入廣告設計中，通過廣告的樣式、顏色、圖案等表達廣告概念，提升網絡廣告的沖擊性、美感，以便使廣告得到廣大觀看者的認可。

趨于形式的設計理念，主要是在網絡廣告設計中對廣告形式進行合理的運用，正確且準確地表達廣告理念。對于廣告形式的運用可以有兩種方式：其一，是通過借助適合的、新生的一種或多種事物來進行網絡廣告設計、豐富廣告形式、表達設計理念，促使網絡廣告追求美、表達美，訴說美。其二，是采用彩繪的形式來進行網絡廣告設計，利用彩繪來說明設計理念，同時提升廣告的理性美和感性美，增強網絡廣告的投放效果。[1]

總之，在網絡廣告中平面設計理念的合理運用是非常有意義的，其可以豐富網絡廣告的內涵、增強網絡廣告的美感、提升網絡廣告的沖擊感觀，促使網絡廣告的使用價值有很大程度的提高。

1.2 網絡廣告中平面設計的色彩元素表現(xiàn)

平面設計中色彩元素的運用是非常重要的。不同色彩的運用可以達到不同的效果，體現(xiàn)不同的設計風格。所以，在網絡廣告中平面設計的色彩元素正確且合理運用是非常重要的。按照常規(guī)的認知，顏色主要分為暖色調和冷色調，兩者的區(qū)別是給人們帶來的感受以及情緒變化。其中暖色調色彩給人一種溫馨的感覺，而冷色調給人一種冷艷和寂靜的感覺。在網絡廣告設計中的暖色調和冷色調，主要是根據(jù)場景需要、設計師愛好、所要表達的情感、所要呈現(xiàn)的美感等來合理運用。例如，在網絡廣告設計中，為了烘托廣告畫面的寂靜，利用冷色調來填充畫面；而要想烘托廣告畫面有一絲溫情的感覺，則可以利用暖色調來適當描繪。

當然，色彩元素的運用，除了有冷暖色調的區(qū)分之外，各個單一的顏色也可以在網絡廣告中起到不同的作用。例如，鮮艷的紅色是最強的色調，刺激性強，將紅色直接填充在廣告中，將會使廣告的沖擊感特別強，直接刺激人們的眼球；相對來說粉色就顯得更加柔軟，其應用會讓人聯(lián)想到“可愛”、“少女”、“溫馨”等詞匯；而白色同樣是柔軟的色彩，就不同于粉色，其顏色基調較大，會呈現(xiàn)一種輕快靈動的感覺，如若將其與黑色搭配，會產生較明顯的沖擊感，提升網絡廣告的視覺效果。對不同顏色進行不同程度的處理，也會影響網絡廣告的視覺效果。例如，顏色的色調、顏色的銳化程度、顏色的純度、顏色填充幅度、顏色之間的對比度等均會影響顏色的呈現(xiàn)效果，促使網絡廣告有不同程度的變化，表達的意思也會有所改變。另外，因為網絡廣告設計中顏色要與文字、形態(tài)、圖形符號等進行配合，所以為了達到網絡廣告預期設計目標，設計師還要注意色彩的搭配和色系的選擇，突出色彩層次感、色彩的美感、色彩的立體感等，以便色彩在網絡廣告中充分發(fā)揮作用。[2]

1.3 網絡廣告中平面設計的圖形符號元素表現(xiàn)

相對于設計理念和色彩來說，圖形符號在網絡廣告中應用得較少，但不代表沒有。所以，平面設計的圖形符號元素合理運用也是網絡廣告中需要加以注意的。圖形是特定思想意識下對視覺元素有意識的刻畫和表達形式；符號是突出廣告?zhèn)€性化、獨特化的有效手段，能夠使人們對廣告留下持久的記憶，充分發(fā)揮廣告宣傳的效力。在網絡廣告中，圖形符號元素的表現(xiàn)要注意以下幾點：

其一，簡潔明了，突出主題。因平面設計的任何元素運用到網絡廣告中都是為了突出主題，所以在對圖形符號進行設計中一定要從主題出發(fā)，盡可能地簡化、直接、準確地表達主題。這樣不僅明確了網絡廣告中心，還可以增加觀看者對產品的印象。其二，具有縱深感、韻味。圖形符號除了要與產品相契合之外，還要具有縱深感和韻味，或有藝術感，或有美感，使圖形符號嵌入整個廣告中，與廣告毫無違和感，融為一體，增強網絡廣告的藝術感和美感。[3]

2 網絡廣告中平面設計元素的發(fā)展趨勢

網絡廣告作為一種成熟的藝術設計表現(xiàn)手法，在網絡廣告中合理地運用平面設計元素，可以傳遞給現(xiàn)代人更多的藝術性、思想性和文化性的精神內涵。在各國文化交流已經逐步上升到國際層次上的情況下，我國平面廣告國際化發(fā)展必將成為趨勢。所以，在網絡廣告的設計與發(fā)展中，應當從世界文化藝術表現(xiàn)的角度出發(fā)，將平面設計元素與藝術、與美學、與生活百態(tài)相結合，創(chuàng)新設計理念、靈活運用色彩、藝術設計圖形符號等，以在提升網絡廣告設計效果的同時，推動平面設計元素的國際化發(fā)展。[4]

3 結束語

在我國平面設計逐步接近國際化的情況下，將平面設計元素合理、有效、科學地運用到網絡廣告中，可以提升網絡廣告的美感、沖擊觀感、刺激性，同時促進平面設計元素良好的發(fā)展，使其逐步邁向國際化。所以，在網絡廣告中科學、合理地運用平面設計元素是非常有意義的。

參考文獻：

[1] 李川.網絡廣告中平面設計元素的運用[J].卷宗，2014（1）：273-274.

[2] 王雨印.淺析網絡廣告的特點和設計原則[J].網友世界·云教育，2013（22）：42-43.

[3] 姜茜.談網絡廣告的視覺設計方法[J] .大眾文藝，2011（20）：59.

[4] 藍天寧.網絡境域中隱喻式廣告設計研究[D].中國美術學院，2010.

[5] 余建瓴.讓金子閃光——VI設計中應用系統(tǒng)設計部分的創(chuàng)意與研究[D].湖南師范大學，2011.