淺談三維影視廣告制作流程

徐凱

摘 要：如何高效地制作出一部優秀的影視廣告作品，無論對于設計師還是廣告商來說都是十分重要的。然而很多廣告商和一些設計人員對影視廣告的制作流程并不是十分了解，以至于在影視廣告的制作或者在進行三維動畫特效處理時走了很多彎路。該文對影視廣告的常規制作流程進行探討，以便幫助他們明確自己在整個影視廣告制作中的角色，制作出滿意的、受眾群體喜歡的優秀影視廣告作品。

關鍵詞：影視制作流程；影片剪輯；后期制作

三維影視廣告的制作流程分為前期準備、前期制作、線性編輯、后期制作和三維動畫制作等步驟。與傳統的影視廣告制作不同的是，由于影視廣告的制作中加入了三維動畫技術的處理，三維動畫的制作是貫穿整個影視廣告的制作過程的。

1 三維影視廣告前期準備

三維影視廣告的前期處理是整個工作的準備階段，在這個階段最重要的是首先由廣告創意人員與廣告主進行交流，找出廣告的各種定位主題并進行創意點的設計等工作。

（1）策略定位。每個廣告作品在設計之前首先要考慮的問題就是其定位策略的問題。這里的定位涵蓋了很多方面，傳統廣告的定位策略主要包括產品品牌的定位、產品市場定位和受眾對象的定位等。

（2）創意定位。一個廣告作品成功與否的真正關鍵是在它的“創意”和是否能與受眾群體“溝通與交流”，因為廣告“最在乎”的是“受眾的感覺”。即使廣告設計者使用了再多的高科技手段，但受眾群體不能參與或者“不喜歡”，都會直接影響廣告商品宣傳的目的。因此，廣告創意人員需要為廣告產品制定準確、新奇的廣告創意來吸引客戶。

（3）三維動畫表現手段選擇。與普通的影視廣告制作不同的是，三維影視廣告制作在前期制作時首先要根據廣告的創意選擇適當的三維動畫表現手段，主要有三種選擇：純三維動畫廣告、實拍與三維動畫的結合和三維動畫特效處理。

（4）制作組前期事務處理。當廣告創意完成并且制作手段確定后，影視廣告制作組的制片人和導演開始進行整個廣告的預算、進行演員的挑選、選擇拍攝場地和場景等一系列復雜而瑣碎的事情的準備工作。

（5）客戶確認。當所有事務準備完畢后，需要呈報給客戶進行確認，并簽訂相關的合同，制定執行制作的計劃表。

2 三維影視廣告前期制作

當創意和劇本確定后，就開始廣告的制作階段，主要包括演員造型的定位、場景的搭建。此時，三維動畫設計師還需要根據劇本創建人物、道具和場景的建模工作。

通常，為了使整個創作團隊清楚地理解并掌握廣告創意師和廣告商的思想以及廣告的主題、表現手法等等細節問題，廣告制作公司會和廣告主及各部分工作的主要負責人進行商討，在此期間導演會重點將對整個廣告拍攝過程中的細節和花費等重要的方面向廣告主和公司說明。[1]在會議中，導演和廣告策劃人員會為廣告主和廣告商提供多種選擇方案供其選擇，方案中會包含所有廣告拍攝過程中所涉及的細節問題。例如，廣告腳本的選擇、燈光和音響效果、場景和布景的搭建方案、演員的選擇、演員的造型設計等，這些細節問題都需要廣告主和廣告商一一確認，并形成最終的拍攝方案。此會議被業界稱為PRM（Pre-Product Meeting）第一次制作會。

第一次制作會議之后，就正式進入廣告的拍攝的準備階段，準備的內容就是商討之后最后確定的方案中所有細節的問題。[2]在此期間制片人主要負責檢查所有相關事宜、確定拍攝時間和拍攝進度、確保所有相關演員和人員的就位、保證所有用具準備完全，進而保證拍攝的順利進行。當所有事宜安排完畢并最終確定后，廣告制作公司會以書面的形式將“拍攝通告”發送到所有相關人員手中，通告中會包括具體的拍攝時間、進度、地點、方案和聯系方式等問題。

以上工作全部準備完備后，導演和制片人開始按照實施方案的時間、地點等規定進行實際的拍攝工作。為了準確表達出廣告商品的特性、設計師的創意意圖和滿足廣告主的需要，有時會要求廣告主、廣告商代表、廣告創意師一起參與拍攝工作，以便根據實際需要隨時調整拍攝內容等。

3 三維影視廣告的影片剪輯

當所有的拍攝工作結束后，就進入到影視廣告片影片的剪輯階段的工序中，這個階段主要的執行人是廣告剪輯師。剪輯師在了解了整部廣告作品的創意和導演的拍攝意圖之后，將拍攝的有效鏡頭拼接起來組成完成的畫面，最后形成一部完整的廣告作品展示給觀眾。在整個影片的剪輯過程中，有時需要導演和廣告創意人員不斷參與其中，與剪輯師共同來完成廣告的制作。

對于應該剪輯特效的處理，很多時候可以借助于三維動畫技術來進行。現代剪輯師們通常利用計算機技術將所需要的所有素材存儲起來，然后根據需要讓計算機從磁盤中讀取并存儲剪輯的過程，最后再將所有的畫面連接起來。這是一種非線性的編輯過程，大大改進了傳統的手工制作剪剪補補的方法的缺陷，同時，在需要的情況下可以隨時加入三維動畫特效的處理鏡頭和畫面，讓剪輯師充分發揮自己的想象力和創作力來完成影視廣告的最后制作階段。因此，采用計算機技術的現代影片剪輯過程可以大大提高剪輯師的工作效率和工作質量。

4 三維影視廣告的后期制作

影視廣告的后期制作是一項非常繁瑣的工作，通常是在剪輯師們將影片剪輯完成以后，通常會包含三維動畫特效、聲音特效、旁白的合成等工序。

（1）三維動畫特效的處理。在影視廣告的后期制作中，最關鍵的內容就是指根據腳本和創意的需要在整個廣告拍攝完成后加入一些特殊鏡頭的處理，這些鏡頭通常是無法通過實際拍攝完成的。根據實際制作流程，一個完整的影視類三維動畫的制作總體上也可分為前期制作、動畫片段制作與后期合成三個部分。在三維動畫制作之前需要進行一系列的準備工作，主要包括故事劇本的選擇和規劃，分鏡頭劇本的創作和規劃，人物、道具、場景的設計等。在前期準備工作做完之后，需要利用計算機通過專業的三維動畫軟件制作工具來實現分鏡劇本中所定義的三維動畫畫面，包括畫面中所有事物模型的建立、材質的選擇、燈光特效、攝影機控制、渲染等一系列的步驟流程。最后是后期合成，主要是將之前所做的動畫片段、聲音等素材按照分鏡頭劇本的設計，通過非線性編輯軟件的編輯，最終生成動畫影視文件。使用三維動畫特效技術來處理畫面的效果，主要原因有兩個：創意需要和特殊鏡頭的需要。在三維動畫技術等多媒體技術的支持下，影視廣告設計師們可以不受任何客觀條件的制約，創造出亦真亦幻的虛擬的真實或虛幻的物體、效果、豐富的表現質感和燈光特效，將實際拍攝無法完成的困難鏡頭交給三維動畫技術的后期處理去做，以創造出意想不到的完美廣告視覺效果。很多情況下，一些廣告的內容會涉及危險或復雜的鏡頭，這些內容在實際拍攝中是無法完成的，這時就可以利用三維動畫技術用虛擬場景和角色來模擬真實的場景。例如，人在太空漫步或物品爆炸等危險場景。

（2）聲音特效的處理。對于影視廣告來說，視覺特效與聽覺特效是同等重要的。聽覺特效的處理主要是通過作曲家根據廣告的主題和創意為影視廣告作曲或者由導演或制片選擇一些經典的或流行音樂來配合廣告的主題。有時候，影視廣告作品需要進行旁白的處理。旁白的加入可以更好地詮釋廣告作品的內容和目的，讓受眾群體更準確和快速地了解整個廣告的意圖。當所有的影片制作完成、音效處理結束、旁白也錄制完成后，合成師會將所有的元素合并在一起，并進行順序、音量的調整，最終完成影片的制作。

參考文獻：

[1] 姜永生 . 影視類三維動畫制作之探討[J] .福建電腦，2006

（12）.

[2] 康凱.三維動畫在中國的發展及現狀分析[J].電影文學， 2008（17）.