旅游紀念品包裝的設計研究

梁丹　孫悅　徐欣欣

摘 要：伴隨著全民旅游熱潮的到來，旅游產業發展迎來高速發展的時期，已成為21世紀最具發展前景的產業之一。旅游紀念品的設計研究是市場經濟和旅游業發展的綜合需求，如何設計出既能符合消費者心理又能帶來市場經濟價值的產品成為一大難題。本文探討旅游紀念品的視覺元素，借助文字表現、圖形表現、色彩表現等將具有地域文化性的創意理念轉化為具有莫大價值的旅游紀念品包裝，結合國內旅游紀念品市場的現狀，提出加強包裝視覺傳達設計的重要意義。

關鍵詞：視覺設計；旅游紀念品；包裝設計

1 旅游紀念品的視覺表現元素的設計

旅游紀念品是指游客在旅游活動的過程中購買的具有區域文化特征和民族特色、富有長期紀念意義的商品，旅游紀念品視覺表現設計向人們傳遞著不同文化的信息，它往往承載著鮮明的區域文化特征和民族特色，為達到傳播信息的目的。旅游商品本身應具有較強的藝術價值，較高的區域文化特色性，視覺表現元素按類別屬性來劃分有：圖形、文字、色彩、材質肌理等，依靠多種元素的結合表達旅游紀念品的文化和特色。

1.1 文字元素

旅游紀念品包裝中可以沒有圖形元素，卻不能沒有文字元素，文字元素是包裝視覺表現中的重要組成部分。它以視覺形式最直觀地傳遞旅游商品的信息，設計師運用各種字體，將標準印刷體進行各種字體變形和裝飾化設計，可以有效地傳達出深層次的文化意味和內涵。文字是語言的書寫符號，是人類最重要的輔助交際工具和視覺語言。包裝視覺設計中，文字元素的特點包含：一切不能用視覺形象直接表達的信息都可用文字來表達；文字的藝術性，使其信息傳遞獨具風格；文字表達的信息要比圖形間接，信息量相對較少，當文字用于品牌、商標時，信息含量大大增加。

旅游紀念品包裝上的文字分為主體性文字和說明性文字，主體性文字通常同來表示標題的名稱、企業的名字、旅游品牌的名稱，它們構成了包裝裝潢畫面上的主體。主體性文字依據位置、顏色、字體、字號的不同需要，文字的重要性也不同，展現出不同的視覺效果。說明性文字是用來介紹商品的用途、產地、成分、使用方法等，雖不起眼，卻往往影響著旅游者是否購買的決策。說明性文字不需經過太多藝術加工，要求字跡清晰、字體端正、易于識別和閱讀。我國的漢字藝術源遠流長，具有很強的視覺感染力和識別性，現代漢字藝術更是博采眾長，吸取其他國家地區藝術精華，融于漢字的個性之中，產生了獨特的視覺表情和魅力。作為高度符號化的視覺元素，漢字越來越成為一種有效的信息傳達手段。

1.2 圖形元素

圖形元素是視覺表現的重要組成部分，在旅游紀念品包裝中占據著重要地位，設計師利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將旅游紀念品的商品信息和文化內涵直接地傳達給消費者，并憑借不同的圖形符號語言引起消費者的心理反應，進而促成購買行為。旅游紀念品包裝設計中的圖形元素，圖形的形態、表情等往往塑造了鮮明的產品形象，使產品看起來更具個性和紀念價值，最終增強了產品的促銷功能。視覺元素由一連串視覺語言圖形、顏色、肌理材質同時作用于視網膜的結果。在視覺表現中，圖形經常作為最重要的元素出現。如果說色彩的信息傳遞速度快，最能吸引人的話，那么圖形的信息含量大、傳遞能力大，最能感動人。

在傳統性旅游商品和名貴旅游商品中常采用古典風格的繪畫來創造一種歷史悠久、經典的氣氛，借以顯示旅游商品的古老名貴。現代數字圖像技術則可使圖形元素展現出強烈的視覺效果。攝影藝術和超級計算機的發展給圖形設計更廣闊的發揮空間，并展現出其無限的可能性。人們可以采取具象、抽象、漫畫、圖表等各種形式，通過一切可以利用的技術來進行創造表現，激發人的心理和聯想，產生強烈的心理效果。

1.3 色彩元素

在所有的視覺表現元素中，色彩是影響視覺吸引力和記憶強度最活躍的因素，是視覺表現畫面中最富吸引力、記憶力、誘惑力的無聲語言，也是最富表現力、影響力的藝術表現方法。視覺系統中最為敏感的色彩認知感受，成為人們對物象認知的第一視覺感受。合理有效的運用色彩元素，使得消費者產生不同的情緒，從而達到銷售商品的目的。旅游紀念品的色彩元素影響著人們的情感，消費者和游客在選擇旅游紀念品的包裝設計外觀中對商品的可購買性迅速做出判斷，商品的質量如何與真實價值。因此，在包裝視覺設計中，色彩尤為重要。

鮮明的色彩元素能突出旅游紀念品的特性，使得消費者從外觀顏色上便能清晰識別出某種旅游商品的信息，整個旅游紀念品的包裝需要一套完整的色彩方案，以形象的色彩直觀地展現商品特性，塑造鮮明的視覺印象。例如，用暖色系設計母嬰產品，象征溫暖、舒適健康；冷色系設計藥品產品，凸顯專業、使人感到寧靜、健康；用淺色系設計食品包裝，象征潔凈、衛生等，旅游紀念品商品色彩要能體現旅游者購物的心理需求，采用流行色、象征色可以達到這種效果。在色彩元素的使用中也要考慮到不同的文化背景、民俗習慣下，各地區消費者對顏色的理解也是多樣的。例如，綠色在信奉伊斯蘭教的國家里是最受歡迎的顏色，因為綠色象征生命；可是在有些西方國家，綠色卻因為含有嫉妒的意思而不受歡迎。

2 結束語

根據目前國內旅游市場現狀，旅游紀念品包裝的開發尚屬于薄弱環節，也最具有市場前景和開發價值。要想持續、快速地發展我國旅游業，就必須加快旅游紀念品的開發，提升旅游商品的包裝設計水平和包裝材料的研發，有效運用視覺表現設計來實現新一輪旅游紀念品市場的變革。重視旅游紀念品的包裝設計，使產品的內在含義與外在包裝有機結合，樹立良好的產品形象。發展旅游紀念品的包裝設計對于增加中國旅游商品的銷售收入，提高中國旅游業經濟效益，促進中國旅游業從粗獷型向集約型轉變等方面都具有積極意義。

參考文獻：

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