淺談現代包裝設計觀

方青

摘 要：近年來，隨著經濟的快速發展，傳統包裝設計觀很難滿足當代人的使用需求，人們對包裝設計要求越來越嚴格。經過現實需求分析與包裝不斷完善與發展，逐漸形成了現代包裝設計觀，需要滿足針對性、審美性、獨特性以及合理性的設計要求。現代包裝設計觀正逐步向藝術化發展。因此，本文主要分析現代包裝設計的發展情況與設計思想，結合實例對現代包裝設計加以研究。

關鍵詞：現代包裝；設計觀；設計思想

包裝設計是一種普遍有效的營銷方式，現代包裝設計最大功能就是發揮商品營銷作用。是設計師在傳統包裝設計不斷完善與轉變逐漸形成，發展為現代獨特的包裝設計觀。現代包裝設計中，設計構思與表現是設計師最費精力的地方，需充分表現設計思想以突出商品屬性，增加營銷效果。在前人研究的基礎上，為了完善與發展現代包裝設計觀，深化包裝設計思想，進行了本論文的研究。本論文將從三部分具體闡述現代包裝設計觀：包裝概念與發展歷程、包裝的現狀與發展趨勢和現代包裝的設計思想。

0 概述

（1）包裝的定義。包裝指物品外部一種保護層或裝飾層，營銷方式的包裝重視宣傳效應與營銷效果的一種廣義包裝。包裝是品牌理論、消費心理與產品屬性的一種綜合體現，影響消費者的購買心理與購買行為。

（2）包裝的演變過程。包裝的演變與發展是隨著人類社會物質生活與文化不斷進步與發展的。第一時期，原始包裝。是原始社會人類進行群居生活時，為了方便物品的攜帶與存儲而進行物品的包裝，形成了最原始的包裝行為。此時期的包裝材料較簡單，基本來自于大自然，為經過二次加工，包裝效果一般。第二時期，傳統包裝。社會經濟水平與生產技術再次提升，人們有能力將大自然最簡單的包裝材料進行加工形成各種包裝品，增加商品的宣傳與推廣，進一步促進商品流通。此時期包裝帶有濃厚的民族文化氣息。第三時期，現代包裝。經濟快速發展，經過第二次世界工業革命，各種科學技術與工業技術快速發展，企業對商品營銷與消費者對商品包裝藝術性都提高更高要求，為了滿足大眾需求與時代發展趨勢，包裝設計與表現不斷完善與發展，形成現代包裝。

1 現代包裝設計的現狀與發展趨勢

（1）包裝的現狀。我國社會與經濟發展經過了曲折與復雜的發展歷程，當前我國社會經濟體制與市場競爭行為復雜多變，使得我國的包裝設計受到一定影響，呈現無規律發展狀況。這是我國現代包裝設計的最大現狀，具體表現在三個方面：現代包裝設計較落后、現代包裝設計對資源較浪費、現代包裝設計對環境較污染。1）現代包裝設計較落后。當前中國大眾對新鮮事物極其好奇，改革開放后，中國經濟快速發展，人們的思維方式跟不上經濟發展速度，導致大量引進國外包裝文化與思想，沖擊中國社會包裝設計思想，使得我國包裝設計無規律發展。2）現代包裝設計對資源較浪費。我國現代商品存在過度包裝現象。據相關數據顯示：我國每年生產的襯衫達12億件，但包裝用紙竟高達28噸。極大浪費資源。3）現代包裝設計對環境較污染。中國包裝快速發展，大量使用新型材料造成嚴重的環境問題，尤其是一些包裝無法二次利用又很難降解，對環境的污染程度可想而知。

（2）現代包裝的發展趨勢。根據現代包裝設計的不足之處、人們對現代包裝設計需求與要求，現代包裝設計發展趨勢主要表現在三方面：向國際先進水平看齊和向節儉發展、向環保發展。具體闡述如下：1）現代包裝設計向國際先進水平看齊。隨著我國經濟的快速發展與相關法律法規不斷完善，將使我國對進口商品與引進的包裝設計文化有更高層次的認識與辨別能力，將逐漸形成我國具有民族特色與先進的包裝設計觀，新的設計理論與設計思想將不斷出現，促進我國企業快速發展的同時，將進一步促進我國包裝設計的快速發展。2）現代包裝設計向節儉發展。我國可持續發展的現實需要以及自然界資源的有限性，將來勢必重視資源的節約性，包裝設計將逐漸向節儉發展，節儉與可持續發展將成為社會發展大趨勢。3）現代包裝設計向環保發展。當前，工業的快速發展對環境影響越來越嚴重，已影響到人類的日常生活。包裝設計的環保性將越來越受到重視，現代包裝設計大趨勢將由污染向環保發展。

2 現代包裝的設計思想

（1）現代包裝設計風格與特征。現代包裝設計風格與特征主要表現在三方面：（1）包裝務實性。包裝首先需具備包裝商品功能的特性，將商品包裝以方便存儲與流通。商品進行包裝最初的目的就是“作嫁衣裳”。從早期的包裝設計與現代的包裝設計無不是基于務實性的基礎進行設計與使用。2）視覺語言與圖形符號轉移性。隨著經濟快速發展，現代化、信息化時代的到來，各種信息充斥的社會，現代包裝逐漸發展為一種營銷手段，通過視覺語言與包裝中的圖形與符號，將宣傳信息傳達給收眾，將視覺傳遞作為一種語言來研究與分析，是現代包裝設計的第二大風格與特征。3）品牌意識注入性。進入

21世紀，人們逐漸意識到營銷的重要性，逐漸將包裝發展為一種營銷方式，逐漸將企業品牌意識注入商品包裝中，數據顯示，品牌推廣效果較好。形成了第三大現代包裝設計風格與特征，即品牌意識注入性。

（2）現代包裝設計要點。現代包裝設計要點主要是七點，以此為思想進行商品的包裝設計，將達到很好的設計效果與表達。設計思想如下：1）形式需與功能和材料相結合。包裝設計各種造型與外在表現都需根據包裝材料而定，根據保護性與實用性設計符合包裝屬性的商品包裝，切不能盲目形式化而影響包裝效果。2）傳達商品信息。商品包裝設計需能體現商品的功能與使用特性，需一目了然，能讓人一眼就知道商品類別，同時也是為了宣傳商品。3）消費群體不同決定了商品包裝不同。需符合消費群體的生活習慣與飲食習慣、消費習慣與思想觀念，設計符合消費群體消費觀念的商品包裝。4）包裝設計存在時效性。即不同時代、一年中不同季節，人們的審美與消費理念存在差異。在進行商品包裝設計師，需根據社會發展趨勢與具體時間。不能形式化，需設計出符合時代風格與實際消費需求的包裝設計。5）地區不同包裝存在差異。不同地區有著不同的生活習慣、消費習慣以及審美習慣。6）包裝比較性。同類商品存在比較，要想包裝個性化、別出心裁，能達到很好的營銷效果，需重視同類商品包裝的比較性。7）包裝表現多樣性。商品包裝現實設計時，需依據視覺接受、視覺傳遞效果與受眾者心理反應，設計多樣化的商品包裝，增加包裝視覺感染力。

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