動漫周邊產品包裝設計中品牌形象的作用探究

摘 要：近年來，隨著“五位一體”的總布局思路的提出，文化產業受到廣泛地關注，也得到了進一步的發展。作為一種新興的文化產業，動漫在文化產業發展中具有重要的作用，做好動漫周邊產品的包裝設計是做好動漫的關鍵，要充分發揮品牌形象的作用。本文將從動漫周邊產品的包裝設計方面分析品牌形象的重要作用，通過對產品包裝設計的整體造型、使用材料 、文化價值等方面探討品牌形象如何發揮作用和進一步發展。

關鍵詞：動漫產品；包裝設計；品牌形象

0 引言

當前國與國之間的競爭越來與趨向于軟實力的競爭，文化產業作為一個國家文化底蘊、文化內涵、文化價值的集中體現，成為國家綜合國力強大的重要標志。其中，動漫產業作為在全世界都有著廣泛交流的文化產物，對于我國的對內經濟發展、對外國際交往具有十分關鍵的意義。近年來，隨著我國動漫產業的大力發展，動漫周邊產品也逐漸得到發展，但相對于國外我國動漫周邊產品的競爭力還有待進一步提升，樹立品牌形象是提升產品競爭力的重要手段。要提高品牌形象的意識，注重品牌形象對于動漫周邊產品包裝設計的體現，從而達到更好地展現效果，提升動漫市場競爭力。

1 當前我國動漫周邊產品包裝設計的現狀

盡管當前，我國大力提倡和推廣動漫產業的進一步發展，但是相對歐美、日本等動漫產業成熟的發達國家，我國的動漫產業發展起步較晚，市場競爭力明顯不足，在國際動漫市場的作用和影響力都十分有限。動漫整體行業地發展水平較低自然而然也制約了動漫周邊產品的發展，動漫周邊產品的狀況也不是十分景氣。

由于我國很多動漫周邊產品包裝設計都定位在低齡兒童這類人群，低齡兒童的消費能力十分有限，因而在整體銷量上相對來說不是十分理想。整個動漫周邊產品的包裝設計較為“低調”，而且在可選擇種類上較少。從長遠發展趨勢來講，我國動漫產業隨著進一步的發展，動漫周邊產品的設計會逐步成熟，針對消費群體的范圍也會逐步擴大，前景值得期待。

2 品牌形象對動漫產品周邊包裝設計的作用

隨著我國市場經濟發展的逐步成熟，消費者對于購買選擇上都會趨向于有品牌的產品，在動漫周邊產品的選擇上同樣也是如此。很多情況是動漫消費人群由于某種動漫類型或者是某一個動漫人物而選擇的動漫周邊產品，因而品牌形象在塑造動漫產品和增強動漫周邊產品包裝設計上具有不可替代的作用。

（1）品牌形象對動漫周邊產品包裝設計外形的作用。在很多動漫周邊產品的包裝設計上會標上品牌LOGO，達到吸引消費者眼球的效果。為了更好地體現出包裝設計中的品牌形象，產品的外形就具有重要的影響，在包裝設計上也要體現出動漫類型和動漫人物的特點。動漫周邊產品如果是定位于青少年的話，在包裝設計的外形上要注意個性、酷炫和時尚，如果定位于少女的話，在包裝設計的外形上就要注意顏色的色彩豐富性和“萌”一點。在外形設計上外形要符合品牌形象，通過特殊有趣的形式展現在消費者眼前。好的品牌形象能夠使得動漫周邊產品的包裝設計創意十足，不僅能抓住大家的視線，還能推廣品牌形象。

（2）品牌形象對動漫周邊產品包裝設計材料的作用。包裝材料由于在質感、使用等方面的不同，給消費者帶來的體驗和感覺也不相同。如紙質的材料相對來說風格就較為硬朗，適合“熱血”動漫愛好者，而軟質的塑料比較柔和就更適合少女。好的品牌形象，會留給消費者好的印象，增加周邊產品的銷售。在大力提倡環保的背景下，環保材料和循環材料得到廣泛使用。材料的選擇和質量會影響到品牌形象，同時對于環境保護、環保意識都有十分強烈的帶動作用。

（3）品牌形象對動漫周邊產品包裝設計文化的作用。對于像黑貓警長、金剛葫蘆娃、孫悟空這類我國動漫人物而言，這些動漫人物不只是單純意義上的動漫人物形象，還有強烈的教育意義。動漫作為文化的組成部分，也是國家文化的重要體現，諸如日本的奧特曼、哆啦A夢、櫻桃小丸子這些動漫形象都是基于日本自身文化的產物，我國的動漫相對來說就更具有年代氣息。文化品牌形象，能夠讓動漫消費者起到認同感，有文化、有內涵的品牌形象能夠讓消費者得到認同，提高產品競爭力。

3 品牌形象對于動漫周邊產品包裝設計的應用對策

動漫周邊產品的包裝設計并不是具有永久性的，在包裝設計方面來說應該要堅持與時俱進，根據時代發展的潮流、社會經濟發展的水平和人物價值觀念的變化做出相應的調整，從而達到更好的動漫周邊產品包裝設計的效果。

（1）要注重品牌形象在動漫周邊產品包裝設計外形的新穎性。動漫周邊產品的外形是給動漫消費者的第一印象，能不能達到“一見鐘情”就能夠體現出產品包裝設計的外形的優劣。在動漫周邊產品的市場營銷的過程中，要更好地進行品牌的推廣的話，需要更多種類的產品推出。因而，動漫周邊產品的市場競爭激烈程度會不斷提高，要想脫穎而出，就必須要做好產品的外形。通常而言，以大眾熟悉喜愛的動漫形象作為代表，可以衍生出各式各樣的動漫周邊產品，像玩具、動漫漫畫、文具、背包、衣服等等，近年來受到大家歡迎的“喜羊羊與灰太狼”系列，各種小玩具、小配件很受歡迎。因此，在對動漫周邊產品的外形設計上，要跳出固有的包裝形象，利用品牌形象效應推出與眾不同的新穎外形的動漫周邊產品。

（2）要注重品牌形象在動漫周邊產品包裝設計材料的環保性。很多動漫周邊產品的品牌形象具有很強的示范性，遵循國家提倡的節約環保理念，在包裝設計上要體現出材料的環保性這種發展趨勢。例如，通過包裝的或者是卡片的回收，減少污染和降低生產成本，特別是注重新興材料的研發，樹立良好的材料品牌形象，以優質的材料達到動漫周邊產品的進一步完善。

（3）要注重品牌形象在動漫周邊產品包裝設計文化的價值。品牌形象能夠讓動漫周邊產品在包裝設計中更加貼近生活、更加體現生活，給動漫消費者或者公眾帶來一定的教育啟示作用，甚至對于社會的不良現象通過動漫形式顯現出來。動漫周邊產品的包裝設計最重要的就是要體現出動漫的文化價值，不能直視一些“無厘頭”和毫無意義的產品。因此，要重視動漫周邊產品包裝設計的文化理念，樹立良好的產品品牌形象，以優質的品牌形象增強動漫周邊產品包裝設計的文化價值。

4 結語

當前我國的動漫產業還達不到國外品牌的競爭力，在動漫周邊產品的包裝設計的道路上還有很長的路要走。因而，在動漫周邊產品的包裝設計上要重視品牌形象的理念和要求，因為品牌形象對于動漫周邊產品和其包裝設計來說都是一種無形的、可增值的資產，重塑動漫周邊產品的品牌形象，從而優化動漫周邊產品的包裝設計，提高我國動漫產業的發展水平。

參考文獻：

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作者簡介：姚娟（1983—），女，江蘇揚州人，本科，江蘇省揚州商務高等職業學校講師。