傳統影視公司&電視臺&視頻網站

姚珺文 占蜜蜜 陸瑤 王浩航 董涵 周玉姣

“臺網聯動”“網絡劇”“新媒體”，這幾個詞從沒像今年一樣，如此密集地出現在視線里。似乎不說這幾個詞就落伍了。它們分別涵蓋了電視臺、視頻網站和傳統影視公司。兩年前，作為傳統平臺，天津衛視、江蘇衛視等電視臺率先優化體制，實行制播分離，體制的創新加上一系列有價值的改革，加速了電視臺與視頻網站的合作。當時，內容制播市場一半紅海，一半藍海，在不斷加速的競爭環境下，只能逆水行舟。幾家省級衛視提出并開始實踐“臺網聯動”，但“臺網聯動”僅僅是播放渠道的聯動，并非從內容本身的聯動。從單一的1.0時代進入2.0時代，電視臺和視頻網站雙方經歷了不少內容合作上的探索，而效果并不明顯。網臺聯合投資節目，聯合市場開發，可以發揮電視和視頻的不同優勢，深度合作，不只視頻網站的內容可以實現反向輸出，在資源共享、多屏互動、互換宣傳等方面都能夠達成深度合作，甚至網站自制內容的盈利模式。這種深層次的合作愿望，在電視劇以及網劇方面尤為突出。今非昔比，隨著視頻網站的崛起和版權內容的同質化競爭，及從“一劇四星”到“一劇兩星”衛視轉型中的陣痛，臺網聯動已不僅是提升雙方收視率、流量的需要，更是在與對手競爭中突圍的必要手段。

“一劇兩星”、多屏觀看渠道下，經歷陣痛的傳統影視公司機遇與挑戰并存，與視頻網站加強內容合作，掌控上下游的播放渠道對于老牌影視公司具有很大的吸引力。慈文、華策、唐人、歡瑞這些影視公司手握大量內容版權，并且也有較強的制作團隊。另一方面，視頻網站無論是在電視劇播放量還是在自制劇方面，都開始顯示出其重要地位。一方手握大量影視劇版權，卻苦于缺乏渠道釋放；一方擁有國內主流視頻播放渠道，卻缺乏很好的盈利模式。從去年到現在，以上這幾家影視公司制作出品了點擊量和制作都超水準的網劇，《暗黑者》《盜墓空間》《無心法師》等網劇在播放量和影響力上都堪比一部衛視上星的電視劇。為什么要這樣大手筆地開發網?。科湟?，互聯網給了傳統影視人更多創新空間；其二，市場只會越來越細分，早點搶占空間，就無疑占有市場的一塊蛋糕；其三，臺網聯動的態勢下，網劇返銷衛視，盈利已見曙光，比如正午陽光的《他來了，請閉眼》，就是一部返銷衛視的網劇。網劇目前看起來是三方能夠共同在一個構架里談合作的最佳載體，而據了解，某些視頻網站接下來已經有和電視臺合作拍攝的網劇。

創新與傳統并行、產業布局全面，面對當下多屏化、審美二次元化的現象，真正能達到交流和互動的需求的，將會是主流流行趨勢。電視臺、視頻網站與影視內容公司的深度融合大幕才剛剛開啟，在這個合作背后，是整個影視產業上下游發展到一定階段的必然產物。影視公司與視頻網站的融合，視頻網站與上游內容產業垂直整合，這樣的合作，三方都是能看得到的光明。

本期特別策劃通過電視臺、傳統影視公司、視頻網站三方的聲音，傳遞出一個觀點：融合，并不是逆襲，而是命中注定。