文化軟實力視角下的產品設計研究

摘 要：與發達國家相比，我國在軟實力方面依然存在不足，并成為制約我國綜合國力提升的重要因素。國家提倡發展文化軟實力，落實到產品設計領域，即要形成中國特色的設計風格。產品設計與中國傳統文化相結合是形成中國風格的重要途徑，本文試圖從傳統文化與產品設計結合的意義、方法和案例，具體解說這種中國風格。

關鍵詞：產品設計；軟實力；傳統文化

中國文化軟實力如何構建？其實就是使中國特色文化形成、發展、傳承和發揚光大。構建國家文化軟實力已經成為一項國家戰略，明確寫入黨的十七大報告。習近平總書記也在2013年指出，提高國家文化軟實力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。聚焦到產品設計中，有些號稱割裂一切傳統的設計是很短視的，只有民族的才是世界的。文化傳承有序，中國傳統文化就是我們精神的根，以中國傳統文化為靈感源泉才能找到中國產品設計的特色，形成民族性、個性的設計，獲得更多的國際認同，從而促進中國文化軟實力的發展，在如今激烈的市場競爭中占有一席之地。

1 產品設計與文化的關系

1.1 文化的釋義

文化無處不在，一般可分為物質文化和精神文化。物質文化是指生產方式和所有的物質產品。精神文化比較復雜，大致可分為思維觀念、社會結構和關系。思維觀念具體指價值取向、審美情趣和思維方式等，社會結構和關系具體指長期以來形成的國家制度、法律體系以及人在社會交往中形成的約定俗成的行為模式。

1.2 產品設計的釋義

產品設計是一個將人的某種目的或需要轉換為一個具體的物理形式或工具的過程，是把一種計劃、規劃設想、問題解決的方法，通過具體的載體以美好的形式表達出來的一種創造性活動過程。[1]

1.3 產品設計與文化的關系

在產品設計中，文化是設計的基礎，凡是優秀的設計，總是蘊含著深厚的文化內涵。在物質層面，環境、生產力水平等會影響產品設計；在精神層面，不同歷史傳統、民俗風俗和社會結構也會使產品設計展現迥異的形式風格，甚至不同的文化背景使人們對同樣的作品有不同的評價。丹麥未來學家羅夫·錢森說過：“當我們購物時，事實上我們在商品內尋找故事、友情、關懷、生活方式和品性。我們是在購買感情?！逼錆撛谝馑季褪菍⑽幕瘽B入產品之中，加強產品的文化內涵。

設計又在創造新的文化和生活行為方式。產品設計的風格、造型、色彩、材料等等都是文化的表現，產品設計目的是為人們創造更加合理的生活方式，滿足人們的精神需求，而任何一項設計都是一種創新，所以不斷地設計就是在不斷地創造新的文化和新的生活行為方式。

可見，設計與文化是相互促進發展的。中國泱泱五千年的漫長發展史，形成了相當龐大的文化，這是世界上獨一無二的悠久文化，值得我們每一個中國人驕傲和自豪，我們設計師則可以從中國傳統文化中找到創新設計的依據，這是一種幸運。創新設計又在不斷推動我們文化的發展，綿綿不絕。這種文化的發展將打上中國烙印，形成中國特色的文化體系。

2 文化與產品設計結合的方法

2.1 文化的物質形態與產品設計相結合

這是最容易理解的方法，就是將中國傳統的知識、具體的器物、一些制度、民俗風俗等等直接轉換成設計符號加入產品中去。這屬于傳統文化運用的初級階段。

2.2 文化的精神形態與產品設計相結合

更高層次的運用則是將文化的精神形態加入設計中去。文化的精神形態指的是一些思想上、觀念上的，看不到卻能感覺到的東西。這樣的產品不再是形似，而是神似，消費者看到或者使用了這樣的產品，就能感受到其精神內涵，如果產品與消費者的精神契合，就會認同購買這樣的產品。那么怎樣將文化的精神融入產品設計中呢？大致可以從這幾方面入手：

（1）文化精神契合。中國特色的產品設計應該體現中華民族的精神。中國人重視人的精神活動和人生狀態的體驗，講究天人合一的精神狀態，這是一種順應自然、與自然和諧共處的思想；“天行健，君子以自強不息”集中體現了中華民族不屈不撓的精神；“和諧統一”則是中國傳統文化的基礎價值原則；還有“中庸”的中國人傳統思維方式等等。將中國的民族精神融入產品的風格中，是形成中國特色文化的重要途徑。

（2）文化品位契合。現代社會物質相對充足，人們已經不滿足于產品的基本功能，對于大部分消費者來說，購買某種產品，往往還要考慮產品的品位，要求產品能契合自己的愛好、審美情趣和價值取向。例如，國畫的水墨寫意六法：氣韻生動，骨法用筆，應物象形，隨類賦彩，經營位置，位移摹寫；中國古建筑中的含蓄、借景，以及亭臺樓閣追求的空靈、飛動等。這些在一定意義上代表了中國人特殊的審美情趣。例如，中國傳統的追求人的修養、重家族重血緣關系等等價值觀，也使中國人對蘊含中國傳統美德的設計更加認可。以中國傳統文化品味為切入點，我們可以得到中國特色的產品設計。

（3）文化心理契合。產品設計要注重消費者的心理，中國人的心理狀態也與世界其他國家有明顯不同的。中國人勤勞節儉、尊卑有序，中國人重忠孝、喜吉利、美謙恭、尚繁文等等，將產品設計與中國人的典型心理特征相結合，是形成中國特色文化的另一條途徑。當然，我們要摒棄不良的心理特征。

3 以傳統文化為內涵的產品設計

微軟Arc Touch龍年限量版鼠標，彎曲形態時猶如龍形，另外也正面添加了剪紙工藝的中國騰龍元素，屬于文化的物質形態與產品設計相結合。華為TalkBandB1是華為旗下的一款智能手環，其憑借出色時尚的外觀設計以及多種健康監測功能，在市場中深受用戶的喜愛。這款手環從功能、形態、材料、加工工藝等要素上實現了“和諧統一”。

當代中國原創實木家具品牌“多少MORELESS”，其家具設計以東方的氣質，簡約的設計，質樸的材質，人文的關懷，成為很多人夢想中的家。其成功之處在于探索更合適的中國傳統生活習慣和審美取向，力圖以傳統精神充實現代生活。2015年剛剛來到，市場上就出現大量的“三羊開泰”造型擺件。三陽指朝陽、正陽和夕陽，泰是卦相，泰有平安之意，而陽與羊同音，羊即為陽?！叭蜷_泰”常用以寓意吉祥，符合中國喜歡吉利的心理特征。

4 結語

中國文化傳承了5000年，說明了其強大的生命力，中國的產品設計必須融入我們的文化才可能得到延續，才可能形成顯明中國特色的設計，得到全世界更多人的認同，從文化軟實力上提升我國國力。

參考文獻：

[1] 李龍.中國傳統文化與21世紀中國工業設計[J].河南廣播電視大學學報，2002.

[2] 倪成.傳統產品設計再造前景看好[N].中國出版傳媒商報，2014.

[3] 劉鳴.楚文化元素在產品設計中的應用研究[D].湖北工業大學，2009.

[4] 王棟梁.產品設計中的民族文化研究[D].東北大學，2007.

[5] 王瑞平.淺析現在產品設計對中國傳統圖形的運用[J].商

品與質量，2011.

作者簡介：管金虹（1979—），男，江蘇淮安人，碩士，講師，研究方向：產品造型設計。