打造一支“洋故事員”隊伍

近年來，為充分發揮外國友人在對外宣傳中的作用，不斷提升在冀外國友人的心理歸屬感和文化認同感，使其了解河北、熱愛河北、支持河北，河北省委外宣局舉辦了“外國人看河北”“外國專家河北行”“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽等一系列“感知河北”外宣品牌活動，傾力打造了一支“洋故事員”隊伍。借助外國人聲音，講述河北故事；借助外國人視角，展現燕趙文化。

政策支持，探索構建大外宣格局的方式

為構建大外宣格局，河北省委出臺《關于進一步加強和改進對外宣傳工作的實施意見》。省委宣傳部副部長、外宣局長解永會多次強調要加強對外宣傳的統籌協調，樹立“一盤棋”思想，密切與各部門各方面聯系，形成外宣工作合力。常務副局長王鳳提出，要借助省直部門對外文化交流活動，探索打造外宣工作新平臺。省委外宣局專門走訪省文化廳、省教育廳、省國資委、省外辦、省臺辦等省直部門，對全省外宣資源進行摸底，與有關省直部門共同策劃對外宣傳工作。

目前，河北全省外國留學生年均在校人數3000余名，外籍教師500名左右，是河北對外文化交流的有效資源。為此，我們選定了外宣資源和活動基礎好的省教育廳，將外國人活動和對外宣傳有機結合，共同策劃舉辦了“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽，開展了“誰最中國”老外中華才藝大賽網絡評選活動，吸引了全省1100多名留學生報名，41個國家的174名留學生參加決賽。此次大賽取得良好的社會反響，是打造大外宣格局，整合全省文化交流活動資源，向國內外推出外宣品牌的有益嘗試。友人參與，拓寬講好河北故事的渠道

借助外國友人講述河北故事，更精彩更有影響力，能起到事半功倍的效果。2014年底，為助力京張聯合申辦2022年冬奧會，經北京冬奧申委同意，我們舉辦了“外國人看河北”系列活動之“看張家口，展申奧情”活動。帶領外國友人行走古跡間，觸摸歷史的印記；拿起刻刀，體驗蔚縣剪紙的神奇；走進崇禮，體驗冰雪的激情，使他們與河北歷史文化、民俗民情零距離接觸，更直觀地了解河北、深入河北。

活動中，河北主要新聞媒體全程跟進，從外國人的視角，以講故事的方式，將河北主張、河北文化與外國人的關注角度、思維習慣完美結合，深入宣傳河北省和張家口市的歷史文化、地理優勢、自然稟賦，展示了政府和人民熱切盼望申冬奧、全力支持申冬奧的良好形象。同時參加活動的外國友人將自己的所見所拍所感第一時間發到個人微博、微信，得到其家人、朋友的關注和點贊，擴大了活動的影響力，為今后利用自媒體擴大活動傳播效果提供了有益借鑒。今年，我們在組織“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽時，專門篩選推動了一批參賽選手利用其個人微博、微信進行賽事推廣，轉發大賽專題報道和網頁，推動了河北故事的二次傳播。

精心策劃，培養對外文化交流的使者

外國友人是國與國之間傳遞信息的友好使者，是增進交流與合作的紐帶。“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽以文化藝術為載體，主打燕趙文化品牌，用獨特方式展現了中國文化風采，為所有喜歡中國文化、渴望了解中國文化的朋友們打開一扇了解中國之門，搭建一座對外文化交流的友誼之橋。

大賽專門設計了漢字聽寫、演講、古詩詞背誦及解析和中華才藝四個環節。中華才藝展演匯集了包括常山戰鼓、相聲、漢服吟誦、武術、茶藝、書法、民族舞蹈等包含中華文化元素和燕趙風情特色的參賽節目。選題特別突出了河北文化和河北民俗、民風，使選手在備賽和參賽中感受中國文化的魅力，增加對河北的了解和熱愛。許多留學生因參加大賽而更加喜歡中國傳統文化、燕趙文化，由逐漸熟悉而產生熱愛，回國后從事中外文化交流、中外經貿合作工作。參加大賽的比利時學生布魯諾，在河北外國語職業學院留學期間，非常癡迷中國的太極拳和氣功，加入學校武術社，開始了在中國的“功夫之旅”，他回國后一直在教授太極拳和氣功，目前已培訓過近千名學員。參加過“外國人看河北”活動的贊比亞訪問學者尼古拉斯，在訪問期間和回國后，為中國當前正面臨的霧霾問題和中國政府正在加緊治理環境進行正面宣傳。他說，學好漢語對于他的工作有很大幫助，隨著工作經驗更加豐富，環境專業知識研究深入，會為宣傳中國政府治理霧霾的舉措出謀獻策。

善用新媒體，助推燕趙文化的國際傳播

當前，新興媒體異軍突起，突破了傳統媒體在跨國傳輸、節目落地等方面的局限，實現了與受眾互動，雙向傳播，在燕趙文化“走出去”中獨具優勢。我們在組織在冀外國友人活動時，注重利用新媒體進行宣傳報道。

在“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽舉辦過程中，為進一步拓展賽事影響力，專門舉辦了“誰最中國”老外中華才藝大賽網絡評選活動，將大賽中24個參賽作品上傳至網絡和微信平臺，吸引了3.1萬人參與投票，河北醫科大學留學生表演的相聲《白字先生》，以5443票被網友評選為大賽“最佳人氣節目”。在組織“外國人看河北”之“看張家口，展申奧情”活動時，我們還制作了專題網頁，發布10個今日話題，點擊量突破4萬，新華網、鳳凰網、新浪網等中央重點新聞網站轉載稿件150余篇（次）、圖片230余幅（次）；在燕趙都市報官方微博、微信設置“看張家口，展申奧情”話題，發布信息20余條，閱讀量突破千萬，成為2014年度燕趙都市報官方微博閱讀量最高的話題。（作者供圖）