淺析川內旅游景區中戶外廣告設計的新模式

彭媛媛

摘 要：本次研究的目標是從四川旅游產業中戶外廣告設計的角度出發，總結歸納戶外廣告的新模式的方向和手段。擬結合國內外優秀案例，分析實現平面戶外廣告“立體化”、“多元化”的表現形式，即利用新材料、新工藝、新技術將傳統的戶外廣告“借景”和“造景”。通過探索戶外平面廣告的創新性設計，增強設計師們的廣告創新和表現能力，提高中外游客對四川旅游產業的歷史背景、地域特色、文化內涵的認知和接納.。

關鍵詞：旅游景區；戶外廣告；創新性設計

1 戶外廣告發展背景

四川旅游業有著巨大的生態優勢和前景，2008年地震后旅游業受創，政府和社會各行企業對我省旅游業的戶外廣告宣傳投入了較大的資金和扶持力度。由于現有旅游景區的戶外廣告設計形式仍然存在生硬、呆板、雷同、缺乏新意，不能較為準確地凸顯川內本土旅游特色、民族特色、地域特色。縱觀國外戶外廣告設計，早在20世紀末期就出現了新興的戶外廣告技術與設計手法。而中國景區戶外廣告受到國情、地域等條件的制約和局限，導致設計傳統守舊，缺乏立體感和動態感。綜上所述，國內旅游產業的戶外廣告大部分停滯在傳統的表現形式上，缺乏體現旅游景區景點特色的廣告形式。本論文創新點在于將旅游產業中的戶外平面廣告，運用新材料、新工藝、新技術將傳統的戶外廣告結合旅游景區、景點自身地理特色和環境因素，達到“借景”和“造景”的目的，突破傳統戶外廣告的“同質化”、“平面化”，達到戶外廣告的“多元化”、“立體化”效果，起到最大力度的宣傳功效，能夠真正發揮戶外平面媒介的傳播優勢。川內旅游業中的戶外立柱、看牌廣告，其創新性設計的表現形式主要是指通過有組織、有計劃、有目的的設計手法和設計理念，將二維空間與三維空間進行結合，突破平面的局限性，達到立體式、全方位訴求。延伸設計作品的語言表現力和傳播效果，形成快速認知。戶外平面廣告具有視覺沖擊力強、面積大、位置高、閱讀強迫性好、受眾廣泛、地域性強等特點，一直為商家所青睞。研究戶外廣告的創新性設計，尋找更加具有表現力、感染力和傳播力的表現手段，是時代賦予廣告從業人員的任務。

2 淺析戶外廣告新模式

從川內旅游產業中戶外廣告（立柱廣告、看牌廣告）的環境和地理特點出發，運用新材料、新工藝、新技術重塑傳統的戶外廣告，結合旅游景區、景點的自身地理特色和環境因素（“借景”和“造景”），突破傳統戶外廣告的“同質化”、“平面化”，起到戶外廣告的“多元化”、“立體化”等效果，起到最大限度的宣傳功效，能夠真正發揮戶外平面媒介的傳播優勢。此課題彌補現有旅游產業中平面廣告對旅游宣傳的劣勢和不足，樹立具有四川本土特色旅游的整體形象。同時，此課題的研究對強化和塑造四川旅游整體形象，提升我省文化軟實力，宣傳旅游品牌等方面也提供了科學的研究方向和依據。通過對旅游廣告設計的統一性及特色性的規范建設進行監控，提升川內旅游廣告的軟實力和品質感。其實用性和指導性可以避免當下戶外廣告出現的二種弊端：一是旅游景區、景點、路線的戶外廣告“同質化”，即廣告設計形式單一，廣告中的視覺元素雷同和重復。二是旅游景區、景點、路線的戶外廣告“平面化”，設計的材料、工藝、技術停留在印刷、噴繪的基礎上，廣告缺乏立體多元的效果，不能給游客留下深刻印象。

2.1 打造“多元化”和“立體化”凸顯戶外廣告

在景區戶外廣告設計當中，設計師可將現代平面設計中的新材料、新工藝、新技術應用于旅游區域的戶外廣告中，打造“多元化”、“立體化”的廣告視效，對于川內旅游業的廣告宣傳來講，具有重要的理論意義和商業價值。這樣的設計，較為準確地凸顯旅游特色、民族特色、地域特色，推動四川旅游業的整體形象和個性品位。

2.2 運用“借景”和“造景”美化戶外廣告

在進行戶外立柱廣告、看牌廣告設計制作的過程中，考慮將廣告載體與旅游景區景點的地域特點結合，利用圖形創意的手法，將景區的戶外廣告圖形與景區背景結合，實現“借景”甚至“造景”，提升川內旅游廣告的設計感和創意性。

2.3 融合新材料、新工藝、新技術創意戶外廣告

將旅游景區中的戶外平面廣告，融合新材料、新工藝、新技術，如網絡電子互動技術、手機APP軟件跟蹤并與戶外廣告同步的技術等，突破傳統戶外廣告的“同質化”、“平面化”，達到戶外廣告的“電子化”、“普遍化”效果，起到最大限度的宣傳功效，能夠真正發揮戶外平面媒介的傳播優勢。

3 戶外廣告新模式下的意義

隨著四川旅游產業的發展，我省景區景點大力打造和支撐旅游地區的建設，依賴觀光旅游，向休閑度假、生態、文化體驗、鄉村等復合型旅游轉變，構建具有四川特色、多層次、多功能、結構優化、具有國際競爭力的旅游品牌體系。例如，以市場為導向，運用旅游線路統籌方法，整合區域旅游資源，挖掘地域文化和特色旅游內容，將硬件設施環境與旅游功能相融合，重點打造世界遺產、熊貓故鄉、蜀山之王、蜀漢三國、大愛無疆、長征豐碑、醉游中國、發現四川一百年等8條精品旅游線。以上的情況說明我省旅游產業急需推出符合本土特征的新型的平面戶外廣告設計進行廣告宣傳。本課題的研究成果將為四川旅游產業的廣告設計相關部門，在設計方案時提供重要參考和依據，使景區景點最大程度上得到宣傳，同時也提高了省內旅游業的經濟收益。

4 結語

大力推進旅游產業的戶外廣告創新性設計，突破傳統的時間和空間的限制，由二維空間表現向多維空間發展，其表現形式和手法趨于多元化，在求新、求異、求奇、求變的同時，更將具有時尚生活和審美情趣的廣告與真實的旅游景區中的人、景、物融匯，為新時期四川地區旅游產業的整體建設，重塑四川旅游形象的相關設計，提供視覺傳達設計、廣告宣傳方面的指導性參考。

參考文獻：

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